近年来，短视频平台不断探索商业模式。一方面，它们成为创新的新媒体营销平台，另一方面，它们与直播相结合，迎来了新的增长点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频市场规模已达140亿8.3亿元。抖音和快手是目前短视频行业的顶级平台，但抖音在社交和支付业务发展的支持下，凭借规模优势逐渐放弃了快手。对短视频用户最常用产品的调查结果显示，抖音以45.2%位居第一，快手仅占17.9%。面对竞争，快手积极寻求资本化，IPO在即，但其高成本带来高收益的发展模式存在风险，增收不增利的财务特征明显。（《艾媒研究|2020-2021中国短视频头部市场竞争专题研究报告》全高清PDF版共30页，可点击文章底部报告下载按钮下载报告）
核心点
抖音正在逐步扩大规模，如果快手成功上市，将暂缓竞争压力。抖音在全球市场蓄势待发，增长势头迅猛。活跃用户数从2018年1月的0.55亿增加到2020年11月的4.90亿，活跃用户规模也有所增加。从落后快手1.30亿人到超车0.92亿人。凭借内容分发和流量入口的优势以及良好的海外发展势头，抖音在行业内越来越稳固。如果短视频头部平台快手此次能够成功上市，或许可以缓解当前来自同行业和电商平台的竞争压力。
短视频社交属性突出，用户使用时长呈上升趋势。短视频作为以视频为载体的聚合平台，在4G发展后期愈发凸显，在用户生活中的覆盖越来越广泛。使用习惯的改变带动了短视频应用的使用量增加。
抖音的用户流量运营领先，快手的发展面临着增加收入不增加利润的风险。抖音凭借平台内容分发机制赢得了用户的青睐，用户粘性更大；快手仍保持领先地位，加速发展电商业务并准备IPO上市，但从招股书披露的财务数据来看，其营收快速增长的同时亏损不断扩大，带来高额收益成本高，业务转型能力并没有大幅度提升。从长远来看，发展模式存在风险。
以下是报告的节选
2021年中国短视频用户有望达到8.9亿
艾媒咨询（iiMedia Consulting）数据显示，中国短视频用户数量增长明显。2020年用户数突破7亿，预计2021年将增至8.9亿。艾媒咨询分析师认为，短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，可以聚合社交、电商等属性，覆盖范围不断扩大，在网民中的知名度不断提升。等超级应用平台。
中国短视频市场规模持续扩大，2021年达到近2000亿
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频市场规模将达到1408.3亿元，继续保持高增长态势。预计2021年将接近2000亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来，短视频平台一直在不断探索商业模式。一方面，它们已经成为创新的新媒体营销平台，另一方面，它们与直播结合，迎来了新的增长点，市场将继续进一步发展。
中国短视频头部平台用户规模优势明显
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示他们分别使用过抖音和快手。艾媒咨询分析师认为，抖音和快手在短视频领域优势明显。快手起步早，用户基础扎实，积极发展电商和游戏直播业务，成为头部的典型代表；抖音虽然发展时间短，但追赶势头明显，入驻KOL人数多，带货推广好，一跃成为用户最多的短视频平台。
字节系列产品已成为用户最常用的短视频应用
艾媒咨询（iiMedia Consulting）数据显示，在受访用户最常使用的短视频平台中刷快手抖音网站，抖音以45.2%位居第一，快手和哔哩哔哩分别占1%。7.9%和13.0%，分列二三。西瓜视频、抖音火山版等其他基于字节的短视频产品也占比4.3%和1.6%。艾媒咨询分析师认为，抖音凭借在内容分发机制上的优势成功俘获用户青睐，成为最常用的短视频应用；平台迎头赶上。
用户每天使用短视频应用的时间在增加
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，37.2%的用户表示每天使用抖音的时间越来越多，分别为37.1%和38.9%的用户表示在抖音和快手上花费的时间与往常一样。艾媒咨询分析师认为，近年来短视频应用在保持用户粘性和提升社交属性方面逐渐发力，用户群体增加短视频应用使用时长存在一定趋势；在短视频平台方面，抖音的优势越来越大，提高了用户对内容的好感度和平台的认可度，也促进了用户使用时长的增加。
超过一半的男女短视频用户使用抖音最多
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，抖音、快手和抖音火山是受访用户使用频率最高的三大短视频应用。其中，男性和女性用户最常用的产品是抖音，占比分别为50.2%和54.7%。艾媒咨询分析师认为，得益于字节跳动生态和抖音的内容质量，抖音拥有庞大的用户接入点，因此抖音成为短视频用户最常用的产品，深受各性别人群的喜爱。都有忠实的用户群。
年轻用户关注抖音，老年用户选择更均衡的平台
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，抖音是25岁以下和25-40岁用户最常用的短视频产品，占比61.0%和49.4%分别，而常用快手用户的比例仅为21.5%。抖音也是40岁以上用户常用的主打产品，但经常使用快手的人群比例也接近30%。艾媒咨询分析师认为，不同年龄段的用户在短视频产品的选择上存在差异。其中，抖音无论从内容形式还是形式上都更受95后欢迎，这部分人群正逐渐走向社会经济舞台的中心。
抖音最受各地区短视频用户欢迎
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年，抖音是中国各地区使用量最大的短视频应用。抖音使用率最高的地区是华南地区，快手使用率最高的地区是东北地区。艾媒咨询分析师认为，抖音在各个区域市场都有较高的用户偏好；快手在北方地区拥有相对较好的市场基础，但与抖音有一定差距。
中国短视频用户头部产品使用情况分析
头部平台竞争对比——快手互联网口碑领跑
艾媒舆情舆情监测系统显示，在系统监测期间，抖音、快手均拥有较高的网络热度；但快手的线上评价相对较好，线上口碑指数达到64.7，为正。艾媒咨询分析师认为，抖音、快手作为热门行业短视频领域的龙头，话题度高，在线讨论较多；快手由于加大了推广和上市新闻的投入，在线评价更好。
头部平台竞争对比——抖音提升用户规模优势
艾媒咨询（iiMedia Consulting）数据显示刷快手抖音网站，抖音用户数量从2019年1月的2.36亿增加到2020年11月的4.90亿，差距越来越明显。艾媒咨询分析师认为，抖音凭借内容分发和流量入口的优势，以及良好的海外发展势头，逐渐确立了在短视频市场的主导地位。快手虽然在用户方面也增长迅速，但在与抖音的用户竞争中暂时处于劣势。未来，围绕用户流量的竞争仍将是短视频行业的焦点。
头部平台竞争对比——快手男性用户占比更高
根据艾媒咨询（iiMedia Consulting）的数据，抖音的男性和女性用户占比都在50%左右，而快手的男性用户比例比女性用户高出16.6%。在年龄构成上，两个平台都具有明显的年轻化特征。艾媒咨询分析师认为，随着抖音用户规模的扩大，其用户在性别构成上的分布会更加均匀；快手将更多游戏直播内容融入平台内容，用户结构更倾向于男性主导；另外基于短视频形式的创新特点，对年轻用户极具吸引力，头部平台均以年轻人为主。
头部平台竞争对比——抖音高收入用户占比更高
根据艾媒咨询（iiMedia Consulting）的数据，抖音和快手的高收入和低收入用户比例存在一定差异。快手月收入低于5000元的用户占比为73.8%，而抖音为6%。6.1%；11月月收入过万元的抖音用户占比11.3%，而快手仅为6.4%。艾媒咨询分析师认为，目前头部短视频平台以中低收入用户为主，但抖音对高收入用户的覆盖面越来越大，用户的消费潜力相对更大。
头部平台竞争对比——快手用户集中在东南地区
艾媒咨询（iiMedia Consulting）数据显示，从地域分布来看，抖音和快手以一线城市用户为主，占比分别为17.6%和18.4%；但快手用户更集中在华北、华南和华东，而西部地区的用户比例相对较小。艾媒咨询分析师认为，抖音在用户地域分布上更加均衡；而快手用户的地域分布更集中在东部和南部地区，西北和西南用户市场有发展空间。
2020-2021年中国短视频头部平台发展 - 抖音
2020-2021年中国短视频头部平台发展 - 快手
2021年1月15日，港交所网站公告，快手已通过上市听证会，快手IPO在即。然而，从快手目前的财务状况来看，其经营仍存在问题。长期以来，以成本换收入，发展模式面临风险。
短视频头部应用竞争对比分析
艾媒咨询分析师认为，在顶级平台用户的对比中，抖音凭借平台内容分发机制赢得了用户的青睐，具有更大的用户粘性。快手用户标签特征更加明显，营销运营能力强。他们在品牌美誉度的建立和推广上表现不错，但也造成了运营成本高的问题。目前，他们正在寻求电子商务发展和IPO上市。
中国短视频头部市场发展趋势预测
快手增收不增利，IPO在即但财务状况有缺陷
艾媒咨询分析师认为，作为短视频领域的领先平台，快手正在积极寻求资本化，IPO在即。从招股书披露的数据来看，快手营收持续增长，但利润一直处于亏损状态，呈现出明显的“增利不增收”特征。其收入的发展依赖于高昂的交换成本。从长远来看，可能存在风险。
得益于社交和支付属性，抖音逐渐拉开与快手的差距
艾媒咨询分析师认为，抖音增长势头迅猛，不仅在用户规模上具有巨大优势，而且近期在商业运营模式上也取得了突破。随着5G技术的应用，短视频有望在移动端发挥更重要的作用，未来短视频行业的发展将取决于社交功能的接入。如果抖音未来正式上线抖音支付，完善社交功能，依托自身各项资源优势，有望继续拉开与短视频行业其他平台的差距。
短视频平台加大电商布局规模竞争压力大
艾媒咨询分析师认为，随着短视频热度的提升和用户数量的增加，头部平台逐渐发展成为流量巨大的互联网超级应用，因此也加强了商业模式的拓展。商业模式的发展最为明显。但是，对于来电带货来说，短视频平台在供应链和售后环节没有优势，其他电商平台带来了很大的竞争压力。
本文部分数据和图片摘自艾媒咨询发布的《2020-2021中国短视频头部市场竞争专题研究报告》。更多行业研究报告，请点击下方“了解更多”。
