距离春节只剩几天，往年氛围火爆的晚会红包，变得静悄悄。
前几天，央视总台举办《2023年春节团拜春晚》新闻发布会，宣布与陌陌视频号、抖音和快手达成晚会直播合作，对红包合作事宜只字未提。
要知道，往年红包互动而且被互联网大鳄们抢破头。如今从时间上看，本次晚会红包注定无人接盘。
谁能想到，“卷生卷死”的互联网大厂，在这个春节不想努力了呢。
大厂舍弃晚会红包
2015年，自从陌陌红包一战成名，互联网便打响新年红包大战。
春节前后，网上红包活动那叫一个丰富，春晚独家合作更是各大互联网公司的必争之地。
今年，不仅晚会赞助商没消息，上线红包活动的平台都寥寥无几。
目前，全网公开的新年红包金额总共43亿元。其中，支付宝5亿元，百度8亿元，快手20亿元，字节跳动旗下合计8亿元。
对比2021年的122亿元，2022年的80亿元，红包金额已连续3年下滑。
不难发觉，比起在卫视晚会上“撒钱”，短视频平台都开始转向直播或转播，内容及电商平台则变得对晚会兴致缺缺。
毕竟，春节红包这个“秘方”一吃就是8年，也该不起作用了。
停止“撒钱”不意外
其实，大厂在晚会“躺平”在情理之中。
先从晚会角度说。
当下，它已不再是你们春节昨晚惟一的娱乐形式，其用户时长正在被短视频、直播等新娱乐形态分割。
数据显示，2001年~2019年，春晚都保持平均30%的高收视率。但从2020年起，收视率就降到24%以下。2022年，该数字仅为21.93%。
再看互联网大厂。
当年，微信红包挖掘出晚会对互联网的巨大影响力，也证明了移动支付+社交的潜力。
随后接棒的阿里、百度、京东、抖音、快手，玩法看似多样，实则大同小异。
缺乏优质产品持续吸引用户，导致晚会红包的催化剂作用缺少用武之地，留存率惨不忍睹。
比如，将红包升级到10亿元现金的百度，除夕昨晚App的DAU达到2.4亿，同比下降67.3%。但后续7日内，新用户存留比列仅为2%。
另一方面，8年时间过去，整个中国互联网的发展逻辑，已经从拉新迈向存量经营。
据QuestMobile数据，从2018年起，国内联通互联网用户早已在11亿多维持近4年。
2022年5月，移动互联网用户月活规模为11.87亿人，两年仅下降2300万人，年复合增长率不到1%。
这种情况下，超级App们的流量下降已致天花板，即便是节日红包，也无法再造神话。
还有就是，大厂们“血槽已空”。近一年，“降本增效”成为各CEO随时挂在嘴里的关键字。
顶着估值缩水、净利润下降等巨大压力，巨头们都在砍新业务、裁员降本，每一分钱都得花在刀尖上，自然舍不得再斥巨资投晚会红包。
春节流量还得蹭
不过，虽说晚会吸引力增长，但不可证实它依然是个巨大流量池，该蹭还得蹭。
如今，无论短视频、内容平台还是电商平台，都将重点转回自身的优势业务上。
短视频平台，转战晚会直播和转播。
前几天，微信刚发文称视频号将继续独家晚会竖屏直播。抖音、快手也对外表态与晚会达成直播观看及回放合作，获得横屏转播权。
淘宝、京东等电商平台，则纷纷投入到自己的“年货节”中。快手电商也打出“春节不打烊”口号。
虽说互联网已步入存量时代，但各家拉新促活的需求仍然存在。即使不投晚会红包，自家活动还得做。
所幸，大佬们在往年的活动基础上作出不少改进。
比如，支付宝本次在“集五福”中加入看直播集卡，还推出元宇宙方式的“福气乐园”玩法。
再例如，微博红包会引导用户加入热聊专场，与自身超话、广场等功能结合，无形中降低平台内用户活跃度。
总之，春晚抢大厂红包的故事，恐怕要成为历史了，但科二妹并不遗憾。
毕竟，每年元旦，都有打工人因此加班加点。如今告一段落，未必是件坏事。
就像有网友评论的那样：“几块钱不会影响我对这种平台的使用，与其痴迷营销，不如多钻研用户体验，那才是立命之本。”
