一年一度深受国民关注的晚会临近，备受瞩目的“春晚红包”互动平台将由谁重夺？
近日，南都记者据悉，快手即将成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，来举办今年春节的红包互动。目前，快手与晚会早已组建专项工作小组，而快手多部门也正在竭力打算晚会方案。
据了解，春节期间，快手将在以快手为代表的产品矩阵内，以人工智能和大数据技术为支撑，发挥技术创新和大小屏互动传播优势，以全新的“红包雨”方式和其他多项互动形式相结合去构建一场晚会互动盛事。
其实这并不是快手第一次与晚会结缘，2019年的春节联欢晚会，快手作为其内容分发平台，获得了晚会的短视频版权，授权内容不仅2019卫视晚会，还包括了2019卫视元宵晚会以及历届晚会的内容。同时，快手在当时也发出了6亿元的节日红包。
不过，当时不仅快手，百度则是2019卫视晚会的独家网路平台，“红包大战”连抢8天，共砸下9亿元；另一边，抖音也成为了2019年卫视晚会的独家社交媒体传播平台，在当时表示将于晚会在短视频宣发及社交互动领域展开全方位深度合作。
回顾晚会“红包史”，2015年，微信开始与晚会合作，通过陌陌“摇一摇”功能在固定时间点让用户抢红包，这也即将开启了各互联网平台对晚会红包的争夺战。
据南都记者不完全统计，之后晚会的红包互动合作伙伴中，不乏支付宝、淘宝、百度等互联网大鳄的身影，红包额度从最开始的5亿元一路上扬至10亿元。
借助晚会这一国民IP，“撒红包”为互联网平台带来的最直接疗效就是快速拉新。以百度为例，据questmobile的报告显示，在去年2月4日春节当日，包百度APP的DAU（日活用户）暴涨一亿，百度系的好看视频、全民小视频也实现了DAU千万级别下降。另外因为晚会推动，百度APP更是空降应用商店APP免费榜首位。
之后，春晚红包的常年效应凸显，百度在上半年左右日活用户突破2亿大关。即便是当时只作为内容分发平台的快手，在新年以来也实现了5个月4000万的日活下降，DAU超过2亿。
据了解，今年6月，一向“佛系”的快手宣布开启战斗模式，在2020年春节之前要达到3亿DAU的目标。在短视频赛道面临越来越多强大对手的当下，对快手来说，抓住“春晚”这个大IP无疑是最高效的日活下降方法。
快手日活用户突破2亿
采写：南都记者 徐冰倩
