苹果隐私政策迎来重大调整 中国广告巨头研究回应
苹果计划在未来几周内更新 iPhone 的用户隐私政策，强制应用在收集用户数据时征求用户许可。此举将对世界各地的广告商产生重大影响。
目前，应用程序可以通过Apple的IDFA（广告标识符）系统查看用户何时点击广告以及他们下载了哪些应用程序。iOS14的IDFA隐私政策调整后，当app获得相关权限时，会弹出弹窗提醒用户是否授权。如果用户不授权，广告商将无法访问 IDFA。
中国开始开发移动互联网广告标识
Apple 已将隐私作为其营销活动和产品设计的关键部分，Apple Privacy Permissions 进一步增强了用户的主动性，强调了用户隐私的重要性。对于用户而言，苹果隐私政策的调整更加强调保护用户隐私无疑是一件好事，但由于业内预计大部分用户不会授权广告商追踪其数据，此次调整可能会给网络广告带来影响。数十亿美元的行业损失，Facebook 已经强烈抵制。
来自中国的互联网巨头和广告协会也在研究对苹果隐私政策调整的回应，有消息称，这家中国科技巨头正在测试一种名为 CAID 识别的新工具，以规避苹果的新隐私规则，从而损害 iPhone 用户的数据继续被跟踪和以移动广告为目标。
第一财经记者查询中国广告协会去年发布的《移动互联网广告标识技术规范》发现，参与起草新标识规则的单位还包括中国信息通信研究院、上海数据交换中心，还有腾讯、国双。、阿里巴巴、小米、百度、华为等科技公司。
在移动互联网广告活动中，标识是移动互联网广告运营的基础数据，广泛应用于广告主、媒体平台、第三方监测公司、代理公司等市场主体的数字营销业务全链条，用于验证广告的投放。流量的准确性和真实性也是广告主投放广告的基础。
《移动互联网广告标识技术规范》指出：“我国没有专门用于广告的移动互联网广告标识，大多是个人信息属性较高的移动设备标识或操作系统提供的各种标识等。不仅存在用户个人信息泄露的风险，而且使用上的限制也很多，因此需要定义一个既符合个人信息保护和数据安全法律法规要求的移动互联网广告标识，也满足了广告行业的需求。”
该标准强调广告标志应具有可切换、可重置和可更新的特点，赋予用户充分的知情权和选择权，加强对用户数据和个人信息的保护。打开或关闭 Internet 广告标识符的快速方法还可以重置 Internet 广告标识符 (CAID)。Internet Advertising Identifier（CAID）的生成算法采用定期更新机制，保证匿名性和强对抗性。
苹果表示隐私政策将“相同”
据悉，苹果将能够检测到哪些应用正在使用新工具绕过 IDFA 标志限制广告跟踪要不要打开，并能够在中国 App Store 中阻止其使用。苹果否认了这一点，称其隐私政策将是“非歧视性的”。苹果中国对第一财经记者的回应写道：“Apple App Store 应用商店的条款和准则平等适用于全球所有开发者，包括苹果本身。我们坚持在追踪用户数据之前，应先征得用户的许可. 如果发现某个应用忽略了用户的选择，该应用将被拒绝。”
目前，CAID解决方案尚未正式实施。中国广告协会表示，该解决方案不会反对苹果的隐私政策，正在积极与苹果沟通。中国广告协会会长张国华去年12月在“互联网广告发展与法律规制”论坛上强调：“在我国坚持扩大内需、激发市场活力、拉动消费的背景下，数据安全必须处理好，保护个人隐私与合法使用数据促进互联网广告行业发展的关系，三者应兼顾，不可忽视。”
美国广告技术公司 AdMaster 首席运营官陈传恰告诉第一财经：“CAID 的推出本身就是为了应对 IDFA 的限制，但目前还在讨论中。据我所知要知道，Apple 以前没有参加过 CDA 技术实验室。”
CDA Tech Lab是去年7月成立的互联网广告技术实验室。主要是推动各类互联网广告标准和技术工具的实施，支持政府相关部门在互联网广告数据安全、内容合规、隐私保护等方面的治理。.
以色列互联网营销平台AppsFlyer大中华区总经理王伟博士告诉第一财经：“iOS 14的变化虽然出乎意料，但也在情理之中。苹果新的隐私政策可以让用户获得更好的隐私保护，但对于移动广告行业的从业者，尤其是广告主来说，意味着更加复杂的移动营销生态系统。”
根据最近对美国智能手机用户的一项调查，大约 40% 的消费者表示他们将允许应用程序在 iOS 14 中跟踪他们，但超过 60% 的人表示他们不会允许应用程序跟踪他们；90% 的受访者表示隐私对他们来说非常重要，73.2% 的人表示限制广告跟踪要不要打开，即使为应用程序和服务隐私支付更多费用，他们也希望拥有更多。该调查还预测，在 Apple 更新 iOS 14 的隐私政策后，全球广告个性化可能会大幅减少 44%。
Twitter首席财务官内德·西格尔（Ned Segal）近日回应苹果对IDFA隐私政策的调整，称IDFA条款的变化实际上可能为Twitter提供了更好的与同行竞争的机会，Twitter正在为苹果的隐私更新计划做准备。“IDFA 将在一定程度上促进竞争环境的发展，”西格尔说。“公平的竞争环境将对更广泛的行业产生真正有意义的影响，我们希望花时间为行业和更广泛的生态系统提供信息。系统学习。”
