备受争议的 iOS 14 隐私更新已被推迟。
9 月 3 日，苹果官方开发者网站宣布，为了让开发者有足够的时间对 iOS 14 进行调整，隐私政策更新将推迟到明年初，更多细节将于今年秋季公布。
在 iOS 14 设备上，应用需要获得用户许可才能使用广告跟踪标识符 IDFA（Identifier for Advertising）来收集其他应用和网站上的用户数据。具体变化是，iOS 14 会在 App 首次使用时自动弹出窗口，提醒用户是否选择允许自定义广告服务跟踪跨平台数据。在当前系统版本中，广告跟踪功能默认开启，关闭。选项需要手动操作。
业内人士向记者解释，新版本是opt-in（手动选择打开）限制广告跟踪要不要打开，旧版本是opt-out（手动选择关闭），这是关键的区别。
互联网广告巨头回应新的 iOS 14 隐私规则
从苹果目前的立场来看，iOS 14 新隐私条款中限制 IDFA 的做法并没有放弃，而是选择了延期。广大APP开发者和广告主仍面临潜在的业务下滑风险。
根据营销商业媒体平台Morketing的数据，2020年一季度，包括BAT在内的22家中国互联网上市公司的广告总收入为974亿元，占总收入的18.09%，还有很多其中广告收入在公司总收入中占有重要地位。搜狗广告收入占比92.37%，微博广告收入占比85.20%，拼多多广告收入占比83.96%，百度广告收入占比最高63.18%，搜索、社交媒体、电商等领域都是靠广告收入赚大钱的。
Morketing还表示，快手和字节跳动是广告营销行业的“隐形玩家”。“因为我们把上市互联网公司的广告收入计算在内，整个互联网广告收入中都有隐藏的玩家，比如未上市的流量巨头快手和字节跳动。”
某公司数字营销服务平台在接受21世纪经济报道记者采访时表示：“平台一直严格按照法律法规和行业标准开展相关广告活动。关于苹果规则的调整，平台也“积极与客户沟通，更好地支持客户的战略调整。”
作为另一家互联网广告巨头的代表，Facebook今年第二季度的广告收入高达183亿美元，占总收入的90%以上。Facebook还公开表示，在新的iOS 14隐私法规出台后不久，将与合作伙伴一起为新的变化做准备，甚至直言“苹果的更新可能会使人群精准定位服务效率低下，因此提供在 iOS14 上。Audience Network 服务可能会变得毫无意义。” Facebook 的一项测试表明，与定制广告相比，非定制广告的收入可能下降 50% 以上。
在宣布延长新的 iOS 14 隐私政策之前，市场研究公司 Pivotal Research Group 的分析师迈克尔莱文在一份研究报告中提到，Twitter 强调新的 iOS 14 政策可能会对第三季度的业绩产生影响，并且在第四季度受到了更大的打击，新的隐私规则还没有被广告买家认真对待。
国际广告科技公司The Trade Desk China总经理、MMA中国无线营销联盟联席主席陈传恰在接受21世纪经济报道记者采访时表示，现在判断iOS的影响还为时过早14 关于广告收入。更新有一定的生命周期，并不是所有的用户都会及时更新，影响判断的变数很多。
标识符收紧趋势
苹果表示，iOS 14 条款进行了调整，以更好地保护用户隐私。9 月 3 日，苹果还发布了一段名为“过度分享”的 iPhone 宣传视频，再次强调了其在保护用户隐私方面的立场，似乎有意与 iOS 14 合作限制广告跟踪标识符。
一直以来，在科技巨头所面临的数据安全法规日益严格的背景下，苹果的隐私保护政策和实施堪称行业典范。相比之下，Facebook、Twitter等互联网公司往往因数据隐私问题而受到监管制裁。
北京安立律师事务所合伙人王新瑞告诉21世纪经济报道记者：“收紧设备标识是大趋势，我们在隐私保护合规业务中经常听到客户技术部门的反馈，限制越来越多限制广告跟踪要不要打开，越来越多并且更难获得。”
各种标识类似于个人身份证明，收集用户的数据信息，可以还原用户的画像。无论是在 Apple 的 iOS 还是 Google 的 Android 中，都有设备标识符。广告标识符是APP开发者用来收集用户数据以进行定制化广告投放的标识符。
目前，标识符的国际监管立法仍滞后于行业发展。由于标识符掌握在硬件设备制造商手中，并且大量的APP开发者产生收入，他们需要广告跟踪标识符来实现定制广告。两人之间有一场微妙的博弈。
王新锐表示：“标识符的收紧主要是苹果和谷歌自己的行为，因为隐私风险，压力在他们身上，也有重视隐私保护的价值因素。”
如何平衡隐私保护与广告业发展
据艾瑞分析，去年中国移动广告市场规模达到54.15.2亿元，占整个互联网广告市场的83.8%。预计2022年中国移动广告市场规模将突破万亿规模。
如此庞大的数字营销和广告规模，如何在隐私保护监管日趋严格的变化形势下突围而出？
“对待广告追踪标识的态度，一定要保证广告行业的发展，这是毋庸置疑的，我们不能因为保护用户隐私的需要，就放弃一个行业的发展而倒退，而是要在两者之间寻求一个平衡点。” 。” 陈传洽向记者表示，目前国内外广告营销行业协会都在讨论是否有一种“一劳永逸”的办法，即建立统一的标识，既保护用户隐私，又能保护用户隐私。促进广告行业健康可持续发展。
陈传恰补充道：“iOS 14 引发争议的根本原因在于，以单一媒体设备来解决标识符问题并不是一个健康的行业行为。标识符问题不应该是一个公司的决定，而是一个行业共识，不再由巨头说了算，消费者无需对每个媒体、每个应用授权一次。”
