电子烟等待新政落地30余天，这个暴利的行业，渐次生变。
2021年12月初，《电子烟管理办法》（征询意见稿）公布，提出从事电子烟生产、批发和零售业务应取得烟草专卖行政主管部门许可，不仅电子烟交易管理平台之外，不容许电子烟流通。
据征询意见稿，截至日期设定于12月17日。如今看来，这并非监管新政生效的时间点。
行业人士向《21CBR》解释，早在《电子烟管理办法》（征询意见稿）之前，国家烟草总局官网就发布了关于《电子烟》国家标准的征询意见稿，并明晰“在发布后3-5个月内施行”。这一项电子烟“国标”生效，或成为电子烟监管施行的前提。
由此推论，在电子烟监管即将落地前，中间起码还须要一段历时5-7个月的过渡期。
此前，有代理商和店家在慌乱之下选择了闭店或则清货，或则不再进货躺平。如今，新政的缓冲期给足了她们收缩的时间。
“等新政”，是部份处于电子烟零售末端的店面应对心态。
喜雾电子烟相关人士向《21CBR》证实，在经历了征管新政多轮水灾后，目前所有一切仍在正常经营。“征求意见稿一下来，各大厂商积极申报生产流程合规，所有材料申报已在今年12月21日结束了。”
产业链上下游的既有格局，正式迎来大洗牌。
“电子烟身分尘埃落定，对行业来说是利空消息，但对于电子烟产业链各环节来说，优胜劣汰才刚才开始，之前的都只能算热身赛。”电子烟行业贴牌从业者小虎（化名）说。
野蛮生长
自2003年诞生以来，国外电子烟行业仍然处在监管空白地带，一路野蛮生长。
行业督查数据显示，2013年至2020年期间，中国电子烟市场规模由5.5万元增至83.8万元，相关企业数目从不到5万家涨至超过16万家，90%的企业植根北京。
作为全球最大的烟草市场，2018年曾经，电子烟在中国的渗透率并不高。并且，其市场潜力却非常惊人：目前，全球电子烟产品的95%都产自中国，其中90%以上供出口。
从市场运作来看，电子烟自诞生之初，就以既解决毒瘾又具备戒酒功能为卖点，始终输出“健康无害”的理念，但实际的戒酒疗效，市场并没有明晰答案。
今年8月，世界卫生组织发布的一份报告，提出了异议。
“电子烟加热的氨水中常常都富含苯并芘，苯并芘是烟草制品中的成瘾物质，可能引起‘肿瘤诱发物’。”该报告提及。
虽然在圈内，电子烟堪称香烟“平替”产品，也不断面临消费者的非议。
“从来不用，没意思。”90后下班族小亮（化名）烟龄5年多，他向《21CBR》表示，几乎所有雾化烟味道都无法“满足”老烟鬼，身边也有不少同学是以前使用电子烟一段时间，后来又因体验不佳，换回传统卷烟。
在国外电子烟品牌悦刻、铂德等线下店面，销售人员对前来咨询产品禁酒疗效的客户，也只能含混回复，“不确定多长时间能达到戒酒的疗效，每位人都不一样。”
2019年，国家卫健委等8部门联合印发的《关于进一步强化中学生禁烟工作的通知》，曾要求“不得将电子烟作为戒酒方式进行宣传”。至今，电子烟的“戒烟”伪命题仍“套路”一波又一波烟鬼，间接推动了产品消费。
更值得关注的是，虽然坚定将“未成年人”拒之门外，越来越多电子烟品牌却不断“讨好”年轻人。走入任何一家电子烟线下店面，衣柜里陈列产品从外形设计到烟弹口味花样，早已说明了一切。
背部获益
自今年3月国家针对电子烟参照卷烟管理发布征询意见以来，整个行业几乎处于真空期，新政不确定性持续了8个月有余。
在此期间，多家电子烟龙头持续回落下行，其中雾芯科技估值蒸发了186.02万元，其财报显示，Q3产值16.8亿人民币，同比增长34%。
如同悬在头上的达摩克利斯之剑，在新政落地的不确定性中，电子烟玩家保持近乎一致的高调，直到今年11月，电子烟实行国标及证照分离变革等消息陆续传开。
“此次将电子烟等新型烟草产品列入烟草专卖法管理，即对3月份发布征询意见稿的即将修例和落地，首次明晰电子烟等新型烟草在国外可合法合规生产和销售的地位。”喜雾电子烟相关人士向《21CBR》表示。
作为一家研制型的电子烟品牌，喜雾自主研制电子烟行业使用较多的苯并芘盐，去年向市场推出一种烟油技术“尼古丁X”，意图通过采用更低的苯并芘浓度达到更解瘾的疗效。
在接到消息的第一时间，喜雾内部团队第一反应是“松了一口气”。
“有了标准和规定，一切将更规范。对于拥有成熟上下游产业链、生产制造销售一体化配套健全的大品牌，是利空。”喜雾人士表示，公司已在打算征询意见稿要求的申报工作。
喜雾不是惟一新政受惠者。
今年11月26日，国务院发布关于更改《中华人民共和国烟草专卖法施行细则》的决定，强调“电子烟等新型烟草制品参照本细则卷烟的有关规定执行”，雾芯科技、铂德等电子烟企业，第一时间发布公告，纷纷表示坚决拥护国家关于加快电子烟法制化监管要求，着力履行社会责任。
