可口可乐品牌资产评估财务管理0842陈苏红可口可乐公司简介品牌资产评估“可口可乐”品牌价值可口可乐公司简介可口可乐公司成立于1892年，总部位于美国佐治亚州亚特兰大，是世界上最大的饮料公司。拥有全球48%的市场份额和全球前三大饮料中的两个（可口可乐排名第一，百事可乐排名第二，低热量可口可乐排名第三），可口可乐在200个国家拥有160个饮料品牌，其中包括软饮料、运动饮料、乳制品饮料、果汁、茶和咖啡也是世界上最大的果汁饮料分销商。在美国排名第一的可口可乐，其市场占有率超过40%，而雪碧则是增长最快的饮料。可口可乐品牌碳酸饮料：可口可乐、雪碧、醒目、芬达果汁：Beauty Source、酷儿饮用水：水森林、冰露维生素饮料：Coollux品牌价值的定义当人们感知到这个品牌标志时，会激活全部或部分正面和负面的假设在客户心目中，所有这些假设的总和就是品牌价值。品牌价值的含义非常广泛，主要有两大类：一是从企业的买卖中衡量品牌价值，可以表示为品牌的现金价值；另一种是用品牌资产来衡量品牌价值。“品牌之谜”与“品牌科学”
品牌关系价值是指为建立、维护和发展品牌与客户之间的长期关系所投入的投资价值及其给客户和企业带来的利益。品牌的权力价值是品牌权力的行使和运用所获得的利益所体现的价值。品牌资产的构成 “五心模型” 品牌知名度 品牌认知度 品牌 联想品牌 忠诚度 品牌 其他资产 David Acker 提出的“五心模型”，品牌资产的结构有五个维度 品牌资产的构成 品牌知名度是指一个品牌被公众了解和了解的程度，它表明了该品牌在消费者中的知名度或比例，反映了客户关系的广度。根据David Acker对品牌知名度的理解，可以分为4个层次：不知道品牌、品牌认知、品牌联想、牢记。品牌认知 品牌认知是指消费者对产品或服务的主观认识和整体反映。它不同于满足。品牌认知指数可以反映消费者对产品的功能、特性、可靠性、耐用性、服务等方面的评价，这种评价为消费者提供购买理由。品牌识别 品牌资产的构成 还有一些与品牌资产相关的特殊属性，如专利、商标、专有技术、分销系统等。其他品牌资产 品牌忠诚度反映了消费者偏好、选择、尝试购买、重复购买，并承诺一个品牌。品牌忠诚度越高，对客户群的竞争就越不激烈。David Acker 提出品牌忠诚金字塔品牌忠诚品牌联想是指印象、联想和...
