这是一个“市场或死亡”的时代。随着羚羊等老品牌的年轻化之路越来越宽，无论是苦苦转型的老品牌，还是新兴的年轻企业，都以开放的姿态拥抱社会营销。你玩的越多，它就越陌生。
但是，相比于追求“刷屏案例”和“流行H5”，在此基础上成功传达产品信息和品牌理念，甚至促进销售转化，才是广告主追求的真正价值。毕竟，很多人不知道谁的钻石“钻石是永恒的，钻石是永恒的”。毕竟刷长图的转化率只有0.00008，引起了圈内的广泛热议。
近日，主打年轻新家庭的金龙鱼葵花籽油打破了大多数人的固有印象，用优秀的语言、潮流的形式和资源，由内而外地传播新衣和9款升级产品的信息。大产品的优势顺利传递给消费者，直接使电商销售额翻番，为“金九银十”的销售高峰奠定了市场基础。成为玩转年轻化社交营销，成功植入产品力信息的成功范例之一。
01
消费升级时代
“带走”互动营销描绘年轻人
“小明宝宝的新宠？那是什么？”
“好厉害！一瓶油疯了求告白，请拿走”
《2017年全国餐饮消费大数据报告》调查结果显示，全国餐饮消费呈现快时尚、专业化、健康化、极致化、潮流化5大趋势。在消费升级的大背景下，国内粮油企业龙头金龙鱼积极推动产品创新升级，全面推出外观更时尚靓丽、内在品质更欧式的金龙鱼葵花籽油新包装，并与代言人黄晓明联手。&Angelababy夫妻团队，由七位KOL领衔，上演了“新衣上市抢走”、“网红卖我买单”的好戏，似乎已经成为一种刷屏风潮屏幕！
02
带走“话题”
吸引眼球，刷存在感
9月12日，金龙鱼跨平台推出深受#xiaomingbaby喜爱的Ta#“Take it away”信息流广告，宣布正式推出流线型抗UV葵花油“油滴”包装。
信息流采用流行的“大字闪屏”形式，通过与以往截然不同的嘻哈风格，在趣味中提供产品的惊艳外观和高品质内涵，吸引眼球引爆了。上线当天，浏览量达到3000万次以上，一周内新浪话题阅读量近5.3亿，可以说存在感十足。
接着，围绕“求带走”病毒海报，黄晓明&Angelababy夫妇、@Food大秀、@nutritionistzheng Yulong、@painter Xixi、@我的朋友是个傻B、@英文报姐、@穆山伯南等资源部负责人作为走访过欧洲金龙鱼葵花油原料和工厂的人，以亲身经历为新装见证“买单”，短时间内成为网络热议话题.
03
带走的是“颜值”
大油滴造型让人一见倾心
每个人都爱美，食用油也不例外。相信很多人都有同样的困惑：食用油品牌那么多，为什么产品的外观给人一种千人千面的感觉？在90后掌权、95后崛起的当下，新一代消费者厌倦了这种死板和平庸，希望看到不一样的感觉，不一样的设计。
金龙鱼葵花子的新包装真的很吸睛：来自欧洲的大油滴，流线型设计；融合欧式水瓶灵感和手绘大向日葵，让每一次烹饪都赏心悦目，成为厨房一道靓丽的风景线。这么精彩的设计当然要“带走”！
04
带走“质量”
内外修炼才是王道
有更多的颜料。无论哪个时代，卓越的产品品质永远是王道，新的金龙鱼葵花籽油亦是如此。你没看到吗，即使是最挑剔的欧洲人也对这款产品的质量着迷。
今年7月，在全球最具权威性的国际盛会——第二届国际葵花油高峰论坛上，金龙鱼葵花油两次斩获20个国家众多知名葵花油品牌的最高奖项，他将获得“全球质量金奖”，被誉为业内“粮油诺贝尔”。这也是金龙鱼葵花籽油在“欧洲健康食用油奖”之后再次获得国际权威专家高度认可的原因。
（金龙鱼高级品牌经理陈少红先生上台领取“全球品质金奖”）
作为这次“带走”活动的网红，他们早在去年就前往欧洲，亲眼目睹食用油真正的欧洲品质：金龙鱼葵花籽油在欧洲建厂，原材料取自欧洲第三大河流第聂伯河流域的优质葵花田，采用欧洲体系的生产技术和标准，并经过欧洲非转基因检测，确保最高品质标准。而这些网红KOL亲眼目睹后回应“请拿走”——我买单，这无疑更具说服力。
05
带走“机会”
品类消费已经到了爆发的前夜
研究表明，葵花籽油的不饱和脂肪酸含量可达87%，还含有丰富的亚油酸和维生素E，被誉为“健康油”和“高级营养油”。目前，世界葵花油的消费量在所有植物油中排名第四，中国也处于全面爆发的前夜。
这一次，推出了新的金龙鱼葵花籽油。通过全面推出“带走”“我买单”的对话互动营销，完成了自有产品的全面升级。同时在营销上与粉丝零距离互动。它只是停留在纸面上，而是真正走进了消费者的心中，进一步推动了销售转化。显然，金龙鱼作为国内葵花籽油的领头羊，走在品类发展的道路上，已经在这场食用油大战中占据了先机！
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