继云南白药、两面针等国产牙膏上市后，另一家国产牙膏品牌舒克也走上了上市之路。2月9日，港交所官网显示，舒克母公司微美子实业（广东）有限公司（以下简称“微美子”）已正式向港交所提交招股说明书。 .
业内人士表示，舒科此次上市在一定程度上解决了企业发展中的资金困难。但是，仅仅说舒克用资本与云南白药、布莱克等品牌竞争是不够的。舒克需要从自身的商业模式做研究和探索。
在香港上市
2月9日，北京商报记者从港交所官网获悉，舒科母公司薇美子已正式向港交所提交招股说明书，拟在港交所上市。主板，ABC International 和法国巴黎银行为联席保荐人。
公开资料显示，微美子于2014年正式成立，是一家口腔护理产品提供商，主要从事涵盖四大口腔护理产品品类的多元化口腔护理产品组合的开发和销售。旗下拥有口腔护理品牌“Saky”和儿童口腔护理品牌“SakyKids”。
作为国内牙膏品牌之一，舒克早在2006年就已经进入口腔领域，推出28元/支的高端牙膏产品，主打美白、清新口气和口腔护理市场定位。舒克发展之初，采用的模式是签约一流的烧钱营销。2011年舒克签下国际巨星贝克汉姆为品牌代言人，后又签下李冰冰等知名艺人为代言人。同时，一些热门剧作广告。
深圳市思奇盛股份有限公司CEO吴代奇表示，舒克母公司在牙膏快消品市场的初期发展中，采用了“互联网”的思维模式。消费者购买早期采用者。然而，随着老品牌在口腔市场的布局和新品牌的挤压，消费者尝鲜后如何维护市场成为重要问题，寻求上市也成为解决问题的途径之一.
此次微美子在香港上市，也是继国产牙膏品牌云南白药、两面针上市之后，又一国产牙膏品牌冲击资本市场。但仅从业绩数据来看，2019年、2020年和2021年前9个月，薇美子的营收分别为16.62亿、16.16亿和16.@2.3亿元；2021年前9个月亏损4.94亿元。这样的业绩数据似乎并不抢眼。
不过，在资本市场上，舒克还是颇有人气的。据天眼查App称，自成立以来，微美子至少获得了五轮融资。2016年至2021年期间，微美子连续获得5次股权融资。投资方包括君联资本、贝尔鼎资本、华丰资本、图灵资产等。
针对上市相关问题，北京商报记者电话采访了魏美子，但截至发稿时，电话无人接听。
云南白药与黑人根深蒂固
凭借一流的代言和频繁的营销，舒克从一个鲜为人知的品牌成长为国内牙膏品牌，零售量和零售额分别为8.7%和7.2%。但随后的发展似乎仅限于此。面对来自云南白药和好来（黑）牙膏的激烈竞争，舒克依然难以抗衡。
数据显示，2020年云南白药的口腔业务收入将超过50亿元，是舒克的3倍。同时，云南白药目前以13.9%的零售额和8.7%的零售额位居中国牙膏市场第一；黑色牙膏以9.4%的零售额和13.1%的零售额排名第二。此外，2019年我国口腔护理行业TOP5品牌市场占有率分别为云南白药、好来（黑）、高露洁、佳洁士、舒克。
吴代奇说，黑人和云南白药切入了更多的细分市场。比如黑人主打美白提神，云南白药切入中药功效领域。舒克在早期营销方面确实取得了突破，但并没有持续多久。此次上市无疑对舒克在资本层面有一定的支持。但能否用资本稳住行情，甚至超越现有巨头，就看舒科接下来如何发展了。
值得一提的是，随着牙膏市场竞争的加剧，很多老牌牙膏品牌在竞争中面临发展困境也是不争的事实。比如老牌牙膏上市品牌亮面针，已经连续14年亏损。2014年以来，天齐牙膏的母公司欧奇利因经营不善，遭遇停产、拍卖、破产等一系列变化，最终易主；10亿元以下等
不过，对于舒克来说，成为行业内领先的牙膏品牌依然是他的目标。根据招股书披露的信息，微美子IPO募集资金将用于线上线下品牌建设，提升品牌和产品知名度，进一步巩固作为为消费者提供一站式口腔护理的专业口腔护理产品产品。产品供应商的品牌形象与营销效率的提升；用于产品研发活动和加强研发能力；加强线下销售和分销网络和市场渗透；对优质利基口腔护理品牌进行股权投资。
据悉，产品研发和全渠道网络建设将成为微美子上市后的重要方向之一。在产品多元化方面，舒克品牌产品线已涵盖牙膏、漱口水、牙膏、口腔喷雾、电动牙刷、洗牙器等品类。
业内人士表示，随着舒克母公司的上市，面对常年占据市场的云南白药、黑人等品牌，舒克想要保持稳定甚至超越的市场份额，实属不易。同时，随着近几年漱口水、电动牙刷等子品牌的快速增长，传统牙膏业务的增长速度非常有限，舒克之后的发展需要更加多元化，而不断探索消费需求。北京商报记者 张俊华
