简介：陈/雯的定位常与成人奶粉混淆，价格多在100元左右徘徊。即便是只占婴幼儿配方奶粉三分之一的中老年奶粉，也迎来了属于自己的辉煌时刻。近一个月来，雅士利、君乐宝、雀巢3家乳品企业更换了代言人，申请注册了年龄分级商标，并推出了新的“警察机动部队”产品。
中老年高钙奶粉，哪个牌子的中老年高钙奶粉最好
林晨/文
在定位方面，常与成人奶粉混淆。价格大多只有100元左右，就连占婴幼儿配方奶粉三分之一的中老年奶粉也迎来了自己的高光时刻。
近一个月来，雅士利、君乐宝、雀巢三家乳企通过更新代言人、申请注册分龄商标、推出“蓝帽”新品，提供高端以及中老年人分段奶粉。开发加代码。
在一些高端奶粉企业眼里，高端中老年奶粉之所以成为可能，是因为消费群体在变，60后富豪已成主要消费者。还有一些因素，保健品市场正在下滑，中老年奶粉的替代价值正在显现。
在保健品市场上被教育的富硒、高速铁等微量元素的概念，也迁移到了奶粉市场。只是价格高并不一定意味着硒和铁含量高。有专家提醒，中老年奶粉仍是一个门槛较低的领域，很多产品的成分表与婴幼儿配方奶粉有着本质的区别。
价格与婴幼儿配方奶粉相差很大，高端产品开始出现
近日，雀巢正式宣布在中国推出两款保健食品新品。作为第一款推出的“蓝帽子”产品，雀巢将目光投向了中老年奶粉。其中益阳氨基葡萄糖钙奶粉800克售价359元。与同类克相比，益阳金装健新/A2β-酪蛋白/脑加油站售价约158元，益阳健新（115元）售价约158元。绿罐），益洋益护因子约92元，这款新品可谓是雀巢益洋中老年人奶粉产品中最贵的一款。
其实，长期经营中老年人低档奶粉的，并不是雀巢家族。财经网查了伊利、雅士利、三元、君乐宝、万达山、美赞臣、明怡等多个品牌，发现中老年奶粉大多集中在100元左右，能超过150元的更是少之又少而200多元的价格不仅稀有，而且在各种促销下还回归到150-200元。
如美赞臣智培中老年人高钙奶粉750克售价229元，优惠券后仅售169元。伊利舒堂高钙低GI中老年奶粉800克售价273元，优惠券仅需199元。
以上品牌与同组婴幼儿配方奶粉相比，价格大多仅为后者的三分之一。三元淘宝官方店在卖800克的中老年人两款奶粉，价格在79-100元左右徘徊。 800克三元爱心包、恩贝益、蓝标爱利优价格分别为258/298/398元。两个品类最大的差价接近4倍。
为什么中老年奶粉价格低，系列单一？东北某乳品企业高管告诉财经网，奶粉是婴幼儿的刚性需求，老年人的灵活需求。 “而且过去在老年人中，保健品比较活跃，直到近几年行业受到冲击，中老年奶粉才有了更大的发挥空间。”
高级乳品分析师宋亮也表示，婴幼儿配方奶粉是以母乳研究为基础的行业专业产品，实行配方奶粉注册制，注册难度很大。中老年奶粉多以全脂粉/脱脂粉为主，添加一些钙粉和维生素，门槛低。 “可以让宝宝吃中老年奶粉和儿童奶粉吗？估计很多孩子会营养不良，中老年奶粉的成分和婴幼儿配方奶粉的配方本质上是完全不同的。” "
婴儿配方奶粉价格高也是因为教育成本高于成人配方奶粉。 “吃奶粉的人不买，买的人不吃。买奶粉的人取决于奶源的各种因素，很多需要一对一的教育，成本也很多高于成人粉。”宋亮说道。 .
富硒高速铁成主要概念，高价≠高营养
然而，婴幼儿配方奶粉市场的“见顶”，导致不少乳企尝试在儿童奶粉、成人奶粉等中低端品类发力。公开数据显示，2019年上半年，中国婴幼儿配方奶粉线上销量下降7.7%，呈现负增长趋势。 2020年中国婴幼儿配方奶粉销量约90万吨，按出厂价计算销量约90-950亿，下降约5-8%。 “协会在之前的会议中提到了婴幼儿配方奶粉市场的下滑，建议厂家转型，好在这几年我们推出了面向中老年人的高端产品。”一位东北乳品公司的高管说。
但是，与婴幼儿配方奶粉的123段细分相比，中老年奶粉大部分是混合了青年和成人奶粉的概念，被称为全家奶粉。中部地区一家奶粉企业告诉财经网，该品牌将中老年饮用作为场景之一，打包进全家，因为高钙等卖点也适合普通成年人。
情况也是如此。许多受众广泛的成人奶粉在网上搜索关键词时都被贴上了“礼物”的标签。 “根据市场调研公司Kantar的报告，中老年奶粉的采购70%以上是个人日常使用，其余都是送礼。”雀巢告诉财经网《产经》，“但在中秋、春节等重要的传统节日，后者的比例会更高。”
在婴幼儿配方奶粉离开高增长时代后，儿童奶粉也有了自己独立的“门户”，根据年龄对中老年人的需求进行分层，成为行业的选择。今年6月下旬，君乐宝申请了“40+健康呵护动力”、“50+卓越智能呵护”、“50+舒适呵护动力”、“60+能力呵护动力”的注册商标。成年粉丝在该领域的新动作。
中老年奶粉的进步还在于消费群体的更替。东北某乳品企业高管分析财经网的生产情况。过去普遍认为50后经济，但60后是目前掌握国内财富重心的一代。后者进入了新的老年消费习惯，为企业推高端产品提供了基础。
雀巢还告诉财经网，新一代的中老年人，包括60后甚至70后，与50后不同。他们上网更多，手机和电脑使用更熟练，也更适应电子商务。和到家平台渠道。雀巢益阳系列希望帮助更多45+人群平衡和补充营养摄入，而不是为了追求高端高端。
雀巢在这一轮保健食品中已经卖出了300+高端中老年奶粉，更多的中老年奶粉也借鉴了对硒等微量元素的尊重——过去在保健食品中含有丰富和高速的铁。
财经网注意到，中老年奶粉，包括嘉宝盈佳、完达山、美赞臣智培、和氏、美菱、美客格等，均贴有富硒标签。但从实际硒含量来看，每100克硒含量为31、23、20、20、18、15微克。最大差距翻了一番。
在价格方面，上述产品每克的价格为0.49、0.083、0.31、 0.165、0.23、0.255元。在这个比较中，Kabrita 的硒含量最高，价格也最贵。美赞臣硒含量低于万达山，但单价高于万达山。
