印度，一个古老而神秘的国家。印度拥有丰富的文化遗产和旅游资源，有许多独特的风土人情和轶事。在这样一个内涵又神秘的区域，是否有属于它的视觉风格值得探索：
印度有哪些习俗和节日，这些节日有哪些特殊元素？
印度哪些游戏类型在图像方面表现出色？
印度民间传说的好恶在视觉上有什么区别？
带着这些问题，今天就和大家讨论一下。
前景分析：
根据Newzoo数据，2017年全球游戏市场规模约为1089亿美元，其中手游占比最大，约为4.57.38亿美元，全球手游市场规模为预计2018年将达到521亿美元，也将成为所有平台中游戏规模增长最快、市场规模最大的游戏平台。
印度是世界上最具潜力的游戏市场之一。作为仅次于中国的世界第二人口大国，印度游戏市场从1997年的第一家游戏公司发展到20多年后的今天。大型游戏公司250多家，游戏行业收入达到前所未有的规模。
近年来，经过移动互联网的快速发展，加上人口基数和年轻用户数量的优势，印度已经成为我们眼中潜力巨大的市场。
这里，由于我们团队一直在印度市场运营手游，总结了一些零散的印度本土化视觉设计经验，希望和大家一起探讨（本文仅从视觉角度分析，给大家一些思路，希望大家指正不足）：
1. 自定义节日视觉元素
游戏本地化运营活动的时间节点往往需要结合当地节日、节假日、热门活动等热点进行打包推广，印度本地化运营也不例外。因此，我们在从视觉设计的角度做设计输出时，往往需要考虑当地的风俗节日和传统审美习惯。
节假日：
印度的主要节假日有：共和国日、洒红节、独立日、十胜、除夕、排灯节、元旦等；除一些宗教节日外，如印度教萨拉斯瓦蒂、印度教除十节、伊斯兰开斋节、佛陀节等。在这些印度宗教中，印度教（婆罗门教）是印度的国教，也是印度的国教之一。世界主要宗教。
接下来，我们来看看我们的设计案例：
这是我们的 AOV 印度版洒红节宣传视觉设计。由于节日习俗，在视觉设计的过程中，我们加入了洒红节的独特元素，并选择了色彩缤纷的英雄人物来搭配和对比节日气氛。
洒红节，又称“洒红节”、“色彩节”，是印度的传统节日。节日期间，人们互相投掷用鲜花和水球制成的彩粉，以迎接春天的到来。
上图是印度胡里节的照片。
我们在 TeenPattiLove 做洒红节时也使用了相关的节日元素。
我们再看一组案例：
这是我们的 TeenPattiLove 的排灯节活动宣传图片和排灯节商店折扣宣传图片。在视觉设计的过程中，我们加入了油灯和蜡烛的设计元素，采用传统印度风格的装饰图案来突出节日气氛，并使用金币丝带等元素为活动增添气氛。
排灯节，也称为灯节、印度灯节或屠妖节，是印度教的一个重要节日。为了迎接排灯节，印度的每个家庭都会点起蜡烛或油灯，因为它们象征着光明、繁荣和幸福。它是世界上庆祝最广泛的节日之一，在印度、斐济、尼泊尔和特立尼达，它甚至是一个国定假日。
热门活动：
除了节假日，印度的热门活动或事件也是协调本地化运营设计的关键。
我们来看看这个案例：
这是我们在印度独立日发布的与板球相关的运营宣传视频。这一愿景以板球比赛为主，节日气氛为辅。除了使用板球拍、建筑模板球等视觉元素外，还使用与印度独立日有关的圣雄甘地雕像来突出和暗示。我们活动的信息和氛围。
板球起源于英格兰，也被誉为“绅士的运动”。板球在印度非常流行和流行。据统计，印度12亿人口中有7.5亿人每年至少打4次板球，85%的人关注板球比赛。板球甚至对印度有着宗教意义，这是印度每个角落的儿童都喜欢的运动。
上图是我们板球比赛的标志图形。
除了板球，泥地摔跤在印度民间也很流行。看过《摔跤！爸爸》的你应该对这个活动有所了解，还有印度特色歌舞文化等等。
2. 投放数据分析
至于印度大众的具体审美倾向和视觉好恶，由于多种因素和因素的综合作用，很难得出一个清晰明确的结论。在我们在印度市场的设计工作中，我们从视觉的多个不同维度对数据进行了实验评估和计算，得出了一些结论。
简单介绍一下我的判断方法。我把一张宣传图片的视觉分为色调、构图、材质类型、长宽比等多个维度。实验中产生数据的每一个视觉宣传图片素材都需要根据这些不同的维度制作相应的标签，最后根据图片素材的安装数据，评估图片是否效果好，根据标签进行推理判断，得出视觉结论。
接下来给大家分享一下数据表现好的材料类型，也就是体积效应好的材料类型（注，以下结论来自印度近期的市场反应）：
一个。基于地理的社交定位视觉效果
如图所示，这个视觉的数据比同批次广告的平均表现高出360%
印度是一个宗教渗透率高、民风相对保守的国家。这些对印度人民日常的异性社交活动有一定的限制；而且由于传统不好，印度女性的社会地位很低。印度女性的强奸率非常高，就连印度警方也不严格追究此类罪行，这导致大多数印度女性减少外出，晚上几乎不出门。在这种情况下，可能暴露的是印度人更普遍的潜在在线社交心理需求，因此强调基于地理位置的社交视觉材料普遍表现良好。
图片为相似图片的模拟数据。上面包含地理位置信息的材料比没有地理位置的安装数据要高很多
b.暖色调视觉效果
如图所示，该视觉素材的数据比同批次平均广告效果高343%，比同批次冷色平均数据高228%
或者因为印度地处南亚，当地的传统服饰偏爱华丽明快的款式，所以暖色的视觉材质相对冷色的材质要好。
图片为相似图片的模拟数据。上图暖色图安装数据比冷色图高770%
c。选择切换、对比与视觉效果
如图所示，这个视觉的数据比同批次的平均表现高出219%
给出多个选项可以引起观众对比赛结果的进一步思考，从而产生想要选择正确选项并获胜的想法。比较和对抗也引起了人们的关注和联想。在这些方面，印度地区的玩家也不例外。
d。居中构图和方形视觉效果
如图所示，该视觉效果的数据比同批次的平均广告效果高出 44%
根据相关数据，Facebook 是印度最受欢迎的社交软件。此外，Instagram、WhatsApp、Twitter 等社交和通讯软件在印度的使用率也非常高。方形构图对不同平台、不同场景具有较高的通用性，易于浏览和传播。中心构图使信息清晰、直观、简短而有力。
e。唤起联想并引起阅读兴趣的视觉材料
如图所示，此视觉对象的数据比同批次的平均广告效果高出 31%。
我们宣传中使用的视觉材料最好能引起联想，或带动读者进一步思考，往往会产生兴趣和兴趣。与常规材料、人物或游戏道具材料相比，此类材料往往数据更好，在印度也是如此。
f。微动设计的视觉效果
如图所示，此视觉对象的数据比同批次的平均广告效果高 455%。
上述微动态视觉材料在视觉数据分析过程中持续表现良好。微动态素材具有静态视觉素材无法比拟的效果，如增加用户的阅读兴趣、更准确的视觉引导、更丰富有效的信息等。在传达、加深品牌印象、创造潜在的心理暗示等方面，我们其他类型的微动素材也都在平均水平以上。在这方面，印度的数据结果与我们通常在其他地区得出的结论是一样的。
3.民俗、好恶等
颜色偏好
印度人喜欢印度国旗上的橙黄色，那里的人们对橙色的看法与我们这里的完全不同，而且印度人知道更多不同类型的橙色。橙色在印度所有色调中如此受重视的最重要原因是：它是印度人的肤色。正如皮肤白皙的人理想化白色一样，印度人虽然绝不是有光泽的黄色，但他们的肤色却是藏红花黄色。印度绘画中的神和统治者的皮肤被涂成发光的橙色。世界各地的人们都按照自己的形象想象上帝。
我们来看看这个案例：
这是排灯节筹码比较活动的 TeenPattiLove 宣传图片。
这张图是TeenPattiLove公测倒计时前三天的宣传视觉设计。根据印度地区的颜色偏好，我们在视觉设计的过程中以橙色作为设计的主色调，以吸引印度玩家的注意力。 .
数字偏好和回避
印度人有自己的幸运数字。除了 13 是大多数印度人最忌讳的数字外，应该说没有一个阿拉伯数字是所有印度人都喜欢的。中国人喜欢成对的好东西，而印度人更喜欢奇数，比如5、11、21、51、101被认为是吉祥的数字，尤其是在送礼的时候, 整数应加一卢比，被收信人视为吉祥。由于印度是一个多宗教国家，不同信仰的人会有不同的数字偏好。例如，印度的穆斯林偏爱6、7、8，而许多印度教徒不喜欢6和8，因为在印度占星术中，6宫代表疾病，8宫代表死亡。在某些宗教活动和某些民族中，应避免使用偶数，而应选择适当的奇数。
图片展示了我们新活动的视觉宣传材料。在左下角我们可以控制的图片插图中，为了迎合印度人的数字偏好，我们倾向于将好友列表显示为151。
我不喜欢衣着暴露的女人
印度的民风保守，大多数人的宗教信仰不同。这些对当地妇女的服装有限制作用。印度女性的着装要求不能露出腿等敏感部位。这就是为什么我们看到印度女性一直穿着纱丽到脚踝。而在印度，男尊女卑，女性通常无法捍卫自己的地位，而印度女性穿着性感、暴露过度可能会被当地人认为是不礼貌的。
当我们不熟悉这种情况时，我们设计了如图所示的宣传视觉材料。经运营和客服反馈后，部分玩家认为在印度国旗前展示性感女性是不合适的。印度本土化同事也多次指出女性素材不宜过度曝光。
我喜欢欧美长相的角色
印度人的五官有立体比例，接近西方人的长相。有的印度人崇尚欧美外貌，所以偏爱外貌介于欧美外貌和印度外貌之间的人物。
4.市场环境
PC 渗透率低
印度的 PC 普及率低，缺乏视频游戏开发经验。大多数游戏开发商也专注于手游领域。据统计，96%的印度开发者开发手游。此外，随着智能手机和平板电脑的广泛使用，印度被认为是一个非常强大的手机游戏市场。可以说，印度游戏市场是从移动端起步的，之前的游戏用户很少。印度玩家大多只玩休闲游戏，不懂复杂的游戏概念。
由于没有经历过PC游戏时代，印度玩家对游戏各个方面的了解都比较低，我们已经习惯的视觉设计体验也无法完全适用于印度市场。
视觉引导、心理暗示和可视化：
因为我们很佩服印度市场玩家无法充分复用国内PC时代积累的视觉设计，所以在我们的日常设计中，相比其他地区，我们给予用户更强更明显的视觉引导，更大的视觉信息的数量和更明显的心理暗示。
如图所示，这是我们社区点赞活动的宣传视觉设计。这张图片包含大量的视觉引导、信息可视化和视觉提示。让我一一为您解释：
p>
首先，本次活动是希望大家在FB社区点赞，当总点赞数达到一定数量时，服务器上的所有玩家都会获得一定的奖励。如何让玩家在视觉上清晰直观地了解赛事的规则和玩法，我们做了这些事情：
一个。像“温度计”一样的比例尺设计[可视化、视觉引导]
b. （如上图）四种不同奖励的里程碑视觉效果【视觉指南】
c。 （上图）不同奖励等级的高级图标【可视化、心理暗示】
d。 （如上图）结合使用场景的like气泡【视觉引导】
e。 （如上图）人物素材的二次处理——竖起大拇指的手势【心灵提示】
f。 （如上图）背景瓦片状图案【心灵提示】
g. （如上图）完成状态——勾选【可视化】
h。 （如上图）点赞数K前的点赞图标【可视化】
您可以看到我们在视觉宣传设计中为认知基础薄弱的印度玩家提供的强大视觉指导和提示。
我们再看一组案例：
在这个宣传视觉中，我们也用了很多视觉引导：
这里的细节可以参考图片，我就不赘述了。
活动品牌概念的视觉宣传：
由于印度市场在游戏行业相对年轻，用户对游戏运营下的各种活动概念的理解更像是一张白纸。我们往往对自己的产品和活动都很熟悉，所以习惯性地认为我们介绍的概念很容易被玩家理解。
但事实并非如此，玩家不仅不了解我们的概念，有时甚至连我们的一系列事件都彼此不相关。因此，如何将各种活动打包成玩家可以直观理解和理解的内容，视觉就成了一个非常重要的落脚点：
如图所示，这是我们为AOV（俗称王者荣耀海外版）各种免费英雄活动设计的免费“符文”。概念。
这些是基于免费“符文”的各种衍生设计。
我们再看一个案例：
这是我们为 AOV India 的夏季系列活动设计的主要视觉效果。为了给玩家提供此类赛事的系列概念，我们将这一愿景应用到了一系列夏季赛季赛事的设计中：
p>
这个概念性的活动包装设计还有很多：
如排名赛季视觉效果、世界杯专属标签、5v5Party等
网速问题
总体而言，印度的互联网水平一般，但它一直在变得更好。网速好的区域网速非常好，甚至比国内还好，但是网速差的区域，大部分公共场所没有Wi-Fi覆盖，网速很慢，当地信号也不稳定。因此，我们在设计输出大量部门时，考虑到网速较慢的区域，会进行一定的K归约处理。
如图所示，这个视觉素材在压缩前的大小是701k。我们用PS软件压缩后，大小压缩到153k，比压缩前足足缩小了78%。对于印度网速不好的情况，这会大大提高这个视觉的加载速度。
玩家属性：
印度游戏市场的用户以年轻人为主，男女玩家人数众多。
因此，我们在做视觉设计时可以考虑这类用户群体的审美追求和情感共鸣。
视觉冲击：
对于年轻用户，我们倾向于做形式感强、色彩鲜艳、视觉冲击力强的设计：
这是我们社区互动问答的视觉设计。人物素材轮廓的二次加工增加了神秘感和悬念感，几何剪裁增加了形式感，吸引年轻用户的眼球。
这张图是我们游戏商城的宣传视觉设计。将鲜红色和金色与夸张的模特造型相结合，突出购物无底线的概念。是的，年轻就该放肆！
这个视觉设计还有很多。
男玩家：
男性玩家的视觉设计类型多为酷炫、竞技、暴力、女性等。
女选手：
女性玩家的视觉设计大多时尚、休闲、美观。
结论
相信看了这么多的分析和案例，你应该对本文提到的印度视觉设计有了一定的了解和理解。印度各种宗教的知名度高，节日丰富，民风民俗也很有地方特色。南亚市场的数据反馈与东南亚类似，游戏市场相对年轻。认知基础薄弱。作为四大文明古国的发祥地之一，印度的视觉风格中还有很多神秘的地方有待我们去探索。本文总结了一些简短的讨论，希望能给在印度对视觉设计感兴趣的朋友带来一些帮助。
