文｜中通传媒记者莫朵
“1062万！”近日，国家统计局公布了2021年全国新生儿数量。与2020年（1200万）相比，“少生138万”的残酷事实也预示着婴幼儿配方奶粉市场将继续增长。迎来更激烈的竞争。
随着人口红利的下降，现有的奶粉市场已经成为竞争的“红海”：品牌高度集中，品类越来越同质化，市场增长越来越低迷。 ..这也让奶粉行业这两年有了市场。最艰难的一关。
然而，“生意难”的感受，并不仅限于出生率的下降、国家政策法规的迭代、疫情的反复冲击、奶粉市场的变化和冲击……尤其是后者——商品走私和价格走私造成的奶粉市场“价格乱象”和市场秩序失控，对奶粉行业从经营到经营都产生了深刻而长期的不利影响。心态和信念。
混乱无序的奶粉市场，对品牌、品类、渠道、消费者等环节形成了滥杀滥伤——“几乎没有幸存者”，因此规范市场秩序，保护渠道经营者和消费者利益成为过去几年，尤其是2022年，奶粉行业是重中之重。
推动奶粉行业健康、良性、有序发展，行业先行者众多。中通传媒研究组研究团队获悉，山羊奶粉品牌北康喜近日推出了内部编码系统——在罐内添加编码，实现了产品的全程可追溯，精准控制了商品的流通信息。
内码系统的上线，让北康熙成为了羊奶粉行业的第一个“吃螃蟹的人”。北康熙也借此对奶粉市场乱象进行“逆袭”，规范和引导行业秩序。市场稳定和消费者利益保护得到有效探索。
羊奶粉行业内码时代
“我码在这里，我再也不怕隔壁老王了！在我码的时代，你可以放心销售，开新客户，终身绑定，这样你就可以做有足够的钱，不用担心！”北康熙内码系统的上线，将羊奶粉行业带入了内码时代。正如这个评价短语所说，安全感、开拓新客户、促进业务已经成为奶粉市场内部编码系统的主要优势。
北康熙“内码制”的意义首先体现在奶粉产品安全溯源的改革中：为了实现产品的安全溯源，添加罐外码或罐底码成为奶粉品牌的共识。康熙设定的罐身内码，让产品实现“三码合一”，为产品的安全增添了另一份保障。
罐头内码是二维码，只有打开奶粉桶里的铝箔纸才能看到。通过扫描识别内码，您可以验证产品的真伪，参与扫码抽奖等会员服务，获得产品流通和终端销售。信息化、全程追溯、精准管控是内码体系“安全感”的根本，也是规范奶粉市场秩序的最有效手段。
“内码制度在奶粉市场的监管中发挥着重要作用，可以有效防止奶粉异地迁移配送问题。”北康熙的内码系统有助于监控异地罐头的存放和开罐情况。以扫码返利等形式监管产品销售。例如，消费者在辖区内扫描内码后，经销商或门店可以获得相应的积分，并获得不同程度的优惠政策，而在辖区外扫描内码，则不会有任何奖励或折扣，而且会有预警信息。这一设置不仅规范了消费者的扫码整合流程，也一定程度上遏制了渠道商的走私行为。
更重要的是，北康熙内码系统的上线，将在羊奶粉行业建立起“价格管控、货管管控、网络管控、利润保障”的市场模式，将推动羊奶粉市场向逐渐规范化、良性化，进而保护渠道商的利益，给消费者带来安全感。
经销商+消费者“两手抓”
北康熙内码系统的上线，不仅保障了产品的安全追溯和市场秩序的规范，也为渠道商和消费者带来了实实在在的利益。
对于经销商来说，北康熙内码系统的上线，伴随着强有力的政策支持。二是北康熙内码产品会给渠道客户留下合理稳定的盈利空间，内码系统起到防走私和价格走私的作用，也将为渠道营造健康安全的营商氛围。经销商；同时，内码体系也有利于渠道商开辟新的渠道，吸引消费积分和消费，增加消费粘性，从而改善目前终端店客流下降、客户留存率低的痛点。
对于消费者来说，一方面，内码体系保证了产品的安全溯源，比如产品信息的真伪验证、溯源等。给消费者带来实实在在的好处：北康熙设计了“分享1000万万豪礼物”。消费者扫描罐内二维码，即可获得4位专属验证码抽奖，中奖概率为100%。可随机获得现金红包、正规奶粉、品牌手机等福利和礼物。
值得一提的是，消费者内部扫码活动也将推动北康熙对会员的管理更加精细化。通过强大的后台数据系统，精准掌控会员信息，不仅有利于消费者，也有利于渠道及时掌握消费趋势，增加消费粘性。
以长远眼光赢得市场
为维护市场秩序、保护渠道商和消费者利益、促进羊奶粉行业健康规范发展而重磅推出内码体系，是北康喜持续深耕市场的重要标志。 “长期”目标也是一样的。
2021年以来，北康熙开始全面深耕产品力、品牌力、渠道力。
做强上游产业链，巩固产品实力。一品北康喜作为中国航天事业的合作伙伴，2021年将陆续收购青岛老挝山羊牧场，投资建设西班牙奶酪生产基地，建设全国最大的山羊奶粉加工项目，掌握脱盐乳清核心技术提高山羊乳清粉等原料的生产和供应能力。其核心羊奶粉单品——北康喜琪铂金连续4年获得世界食品质量评价大会金奖和第十三届世界乳品创新奖“最佳防过敏奖”。
从品牌营销入手，北康熙持续打造羊奶粉品牌力，签约上海华宇华营销咨询有限公司，携手明星代言人，加大品牌营销力度，推广羊奶粉行业进入品牌时代，推动羊奶品类向品牌+双渠道驱动的高水平发展。
深耕渠道，北康熙一直助力羊奶粉在终端市场的销售，与合作伙伴共同推动业务增长。渠道市场的精耕细作，是北康熙在过去几年里加快速度，成功突破10亿的关键。也是北康熙追求不断满足品牌长跑的快慢方式的核心！
迈入内码时代的第一步，北康熙朝着自己设定的长远目标又迈进了一步，也推动了羊奶粉行业的发展，实现更加健康、有序、高效的发展。质量和良性发展。
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