小红书此次将电商入口径直放置于App底部导航栏处，为其取名称作“市集”，能够看出他们确实是打算在电商领域大力开展一番行动了。这般变化不但使用户更易于寻觅到购物入口，还意味着小红书正从内容社区朝着内容电商加快进行转型。
市集入口升级
小红书把“市集”设成一级入口，它紧邻首页，这样的位置调整使得电商业务得到了前所未有的曝光程度，以往用户要多次点击方可进入购物页面时，如今只需一次点击便能够直达市集，如此的便利性会显著提高用户实际的购物频率。
这一改动的背后，是小红书对电商业务投入了长达数年的时间。自2014年上线跨境电商业务起，到2020年推出直播电商，再到如今把电商提升为一级入口，小红书的电商战略持续在升级。此次改版能够助力用户更快速地搜寻到想要的商品，缩短购物路径。
内容电商新形态
小红书市集最为突出的特质是把商品跟内容进行深度融合，于市集页面之中，商品并非以传统电商的陈列样式展现，而是借助带有商品链接的笔记形态呈现，这样的设计使得购物进程更仿若在浏览内容，减轻了用户的消费戒备心理。
在小红书，这种内容电商模式历经多年验证，数据表明，2022年小红书电商直播上主播数量同比增长幅度达337%，直播带货成了内容创作者重要的变现途径，如今市集页面既有商品笔记又有直播内容，营造出独特的“边逛边买”体验。
算法推荐机制
市集的商品推荐算法，和传统内容推荐不一样，除了考量内容的点击率，以及完播率之外，更重视商品的成交数据，还有复购率，以及用户互动情况，这种变革使得优质商品，就算内容形式简单，也能够获得良好的曝光机会 。
此算法调整，于中小商家而言尤具利好态势。往昔，这些商家或许并不精擅制作精美内容，然而，即便商品质量过硬且服务到位，便可借由市集获取稳定流量。这般情形，打破了内容平台“唯内容论”之流量分配机制，为实干型商家给予了成长空间。
用户购物心智
历经多年培育，小红书已然造就了一批存有稳定购物习惯的用户群体 ，这些用户惯于于小红书之上搜索购物攻略 ，查看商品测评 ，随后完成购买 ，市集页面的上线 ，会进一步强化用户“在小红书购物”的心智 。
市集向用户供给了集中“逛”的情景，这契合当下年轻人“逛街式”的消费喜好。按照2022年用户调研所表明，有超出60%的年轻用户宣称他们乐于在平台寻觅好物的进程，并非只是怀揣明确目的去查找商品。
商家经营机遇
被市集给予了更稳定经营场景的商家，过去依赖内容流量时存在较大不确定性，如今因有了固定入口能够更专注于商品品质以及服务提升，与此同时小红书所推出的“百万免佣计划”直接使得商家的经营成本降低了。
从9月1日起，这项免佣计划开始施行未来一年内商家前100万交易额只要承担0.6%支付通道费相比其他平台一般2%至5%佣金比例这个政策的确有吸引力预计会吸引大量新商家入驻， 。
行业影响展望
电商行业专家庄帅秉持这样的观点，小红书此次进行改版，这一行为显示出其针对电商业务的重视程度已然攀升至全新的高度。小红书是一个月活数量超过2亿的平台，在这样的情况下，小红书所实施的这次变革，极有可能会对内容电商行业造成意义深远的影响，进而为相关行业提供全新的发展思路。
这次升级亦代表着小红书商业化进程的加快，于维持社区风格特色之际，小红书正探寻更为成熟的商业运营模式，市集能否达成预期成效，重点在于能否妥善协调内容生态与商业货币转换之间的关系，而这要求平台于运营以及监管层面投入更多的人力与精力。
你于小红书运用期间，是更着重内容这块呢，还是更看重购物方面呀，有没有试着在小红书之上达成购物行为呢，欢迎于评论区域去分享你的体验感受，要是觉着这篇文章存在助益哟，请点赞予以支持呐!
