小红书最近的商业举措非常惹眼, "市集"板块被放置在网站首页最显眼的位置, 这其中暗含着重要的调整, 我们赶紧仔细研究一下。
重大变革来临
小红书最近在产品上做了大改动，首页底部的导航栏里，电商板块“市集”被直接放在了一级入口，把原先的“热门”短视频给挤走了。这已经是继“购物”“视频”之后，又一次把电商放在主界面的重要位置，说明电商和社区内容现在地位一样了。
“市集”战略意义
“市集”是小红书生活方式电商的具体展示。它让电商业务不再依赖用户主动搜索，交易入口也不再分散。媒体报道表明，市集能让用户了解到小红书可以购物，并且能直接看到售卖的商品，从而影响用户的购买想法。
解决过往质疑
以前，小红书的在线销售受到质疑，很多用户因此习惯去别的平台买东西。现在，通过集市这个功能，用户能明白在这里可以购物，同时建立稳定且能主动引导购买的渠道和情境，以此改变用户的购物习惯。
电商风格特色
小红书发展出了独特的平台特色，即以生活方式为主题的商品交易模式，主要依靠熟悉生活领域的商家，包括采购专家和品牌负责人来发掘、筛选和组合商品，以此实现顾客的定制化需求，并且在最近两年逐步完善了网络购物的支持系统。
内部整合助力
小红书进行了内部调整，交易与商业化部门合并组成“大商业板块”，由柯南负责领导。平台增设了“市集”作为主要入口，目的是强化用户的购物意识，同时向商家传递正面信息，预计今后会有更多商家通过这个渠道拓展业务。
未来能力塑造
张书乐这位互联网分析师指出，小红书进入实体店是为了提升知名度，目的是打造一个商业交流平台。眼下最重要的是保证买手通过口碑推荐商品时，其分享内容要真实可信，以此形成社群的基本准则。“市集”功能被设为首要入口，标志着生活方式类电商发展的重要节点，它意在竞争激烈的电商市场中开辟新的增长点。
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