数亿用户被短视频行业所积累过后，当下其全面朝着商业化进行转变，竞争格局也产生了新变化。
平台定位差异
快手，作为短视频平台之一，抖音，同样也是短视频平台，二者虽均属地为短视频平台范畴，可从起初开始，从一开始这么个起始阶段，其产品定位便已然是不尽相同的态势了。抖音着重于内容精品化以及官方运营方面，借由明星入驻这一方式以及热门挑战这种途径来吸引用户群体，其内容在偏向性上更倾向于娱乐以及潮流领域。而快手呢，则是秉持用户自发创作的理念，着重强调真实以及贴近生活的特质，借由这般坚持与强调，从而形成了独具一格的、独特的那种社区氛围 。
这种差异将能够直接对用户行为产生影响，抖音用户会把更多的时间花费在推荐页，去追逐热门的内容，快手用户却会对自己所订阅的创作者更加关注，其互动频率会更高，通过不相同的路径，两家那平台分别覆盖了更为广泛的用户群体。
商业化路径
抖音在信息流广告方面进行了较早的尝试，借助内部培养网红以及和明星展开合作，从而迅速将商业化局面打开。平台把购物车功能予以推出，给优质创作者给予流量支持以及电商培训，以此帮助实现内容变现。抖音另外还把蓝V生态推出，为企业供给从内容直至营销的全链条服务 。
起步时快手商业化相比较而言较为审慎，其收入在长时间内倚靠直播业务，近些年来快手接连推出信息流广告、粉丝头条以及快手小店等功能举措，尝试开展多元化营收，快手着重强调“老铁经济”，借助社交关系链来促使商业转化得以实现，更加注重用户彼此之间的信任根基 。
内容生态对比
抖音的内容主要是专业生产，由官方运营以及热门话题推动传播，平台靠着算法推荐热门内容，这类情况容易打造出爆款视频，与此同时也致使内容出现同质化的现象，抖音创作者更加倾向依靠平台流量的分发。
快手把用户生产内容当作核心，着重突出真实以及多样性，平台算法对个人兴趣和社交关系更为关注，其内容分发有着显著的去中心化特点，这样的模式给予普通用户更多展示机会，还增强了用户粘性。
本地服务布局
抖音推出“抖店”功能，此功能助力本地商家借短视频来引流，商家能够发布优惠信息，用户可于平台直接购买套餐或者预约服务，抖音还增添了本地生活板块，其界面设计仿若大众点评，该板块涵盖餐饮、酒店等诸多品类。
快手依凭其社区文化方面的优势，自然而然地切入同城服务，用户有着在快手上知悉本地资讯的习惯，商家凭借分享日常经营相关内容来积攒粉丝，快手所具备的强社交属性致使本地商家能更轻易地构建客户信任。
竞争态势分析
在广告、电商等领域，两家平台存在竞争，且这种竞争已经延伸到了本地服务，抖音凭借流量方面的优势迅速展开布局，它的算法推荐能够精准地触达潜在客户，快手依靠社区关系链获取客户，其转化率相对而言更高。
据2023年数据透露，抖音于本地生活范畴的交易额迅猛增长，然而快手于低线城市的渗透率更为高些。两家平台始终持续不断地完善服务链条，自内容创作起始直至交易闭环达成，竞争愈发激烈。
未来发展展望
短视频平台商业化尚处于探索阶段，广告以及电商乃是当下主要的收入来源，抖音有持续强化内容精品化路线的可能性，进而对更多垂直领域加以拓展，快手也许会深入钻研社交电商，将私域流量价值发挥出来 。
随着用户增长呈现出放缓态势，提升单用户价值进而成为了关键所在，两家平台都务必平衡商业化以及用户体验，防止过度广告对内容质量造成影响，未来还有可能目睹更多创新商业模式得以出现。
使用短视频平台期间，你是把内容质量看得更重些呢，还是更为看重社区氛围呀？欢迎将你的看法予以分享，要是认为本文具备着帮助作用，那就请点赞给予支持吧 ！
