传统新闻机构吸引年轻观众会采用怎样的方式呢，雅虎新闻于TikTok平台所进行的探索给出了相应答案，他们并非简单地对内容予以搬运，而是特意组建起年轻团队，去创作契合平台特性的新闻短视频 。
战略转型动机
雅虎新闻入驻TikTok，这可不是跟风的举动。在2020年美国大选期间，传统新闻网站那儿，年轻用户一直在持续流失，Verizon Media用户部门主管乔安娜·兰伯特看到，18到24岁受众的新闻消费习惯有了根本改变，这些年轻人更愿意在社交平台去获取资讯，而不是去访问新闻门户网站。
面对这般趋势，雅虎新闻短视频编辑茱莉亚·曼斯洛引领团队着手研究TikTok内容生态，他们剖析发觉，径直移植网站新闻视频的成效欠佳，平台用户对生硬的新闻播报形式普遍予以排斥，这推动他们下定决心组建独立的运营团队。
内容重塑理念
团队的核心准则是“我们不是内容搬运工”，曼斯洛强调，每条TikTok视频都得重新构思，就算报道同一事件，表达方式也得和网站不一样，他们摒弃了传统新闻的严肃语调，不过坚持事实核查的严谨性。
在内容选择方面，团队将关注点放在和年轻群体紧密相关的议题之上，从学生贷款改革开始，到气候变化抗议，再从就业市场分析直至流行文化解读，每一个选题都历经了受众关联度的评估，这样的策略致使他们的粉丝数在半年之内增长为原来的三倍 。
创作流程揭秘
曼斯洛每天早晨做的第一件事情，便是去浏览热门视频以及趋势话题，她会对流行的背景音乐，还有字幕样式和转场效果进行记录，不过要求团队不得进行简单模仿，所有的创意，一定得经过“新闻价值”筛选，以此来确保娱乐性与信息量能够达到平衡。
媒体编辑流程维持传统媒体的严苛标准，选题确定后撰写脚本，拍摄画面后进行后期剪辑，每个环节均有资深编辑把关，一段60秒的视频往往要历经三轮审核才可发布，这般严谨性让他们躲开了多次潜在事实错误。
爆款内容解析
“诺克斯维尔的伊丽莎白”采访视频，于2021年1月由雅虎新闻发布，成为现象级爆款 ，这个记录普通民众对政治事件看法的视频获得了3100万次播放 ，成功关键在于抓住了情感共鸣点“真实反应”，不依赖特效，也非剪辑技巧 。
团队还擅长把复杂新闻转化成易懂形式，当“群聊记录”模板流行起来时，他们立马创作了“共和党弹劾立场解析”视频，借助虚构的群聊界面，清晰呈现了每位政治人物的态度，这种创新让硬新闻收获了超过500万次播放。
用户互动策略
雅虎新闻网站取消评论功能，然而在TikTok上积极鼓励用户互动，曼斯洛每天回复近百条评论且常依用户反馈调整内容方向，这种互动既增加用户粘性又为选题提供丰富来源 。
团队会定期对用户行为数据展开分析，其中涵盖完播率、分享数以及评论情感倾向，他们发现视频在带有提问结尾时互动率比普通视频高出47%，所以现在多数视频都会以开放式问题作为结束，这有效促进了话题讨论。
未来发展方向
雅虎新闻成功案例正改变行业认知，目前多家媒体包括美联社已开始借鉴其运营模式，兰伯特透露他们计划在2023年前组建15人专属团队专门负责社交平台内容创新。
有想要进入短视频领域的新闻机构，曼斯洛给出建议，建议是从小规模测试开始，她觉得最为重要的是保持内容真实性跟创新性之间的平衡，不能完全去迎合算法，并且也不能忽视平台特性，这样的理念让雅虎新闻在TikTok上维持住了独特的品牌调性。
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