抖音存在买赞现象，其背后展现的不是单一那种情况，而是普通人内心渴望一夜成名的焦虑，是商家营销针对这种情况进行的巧妙结合， 。
买赞产业链的形成
在淘宝平台里进行搜索，搜索所用的关键词是“抖音赞”，很快就会出现数百个供应点赞服务的店铺，这些店铺常常把‘热门套餐’以及‘快速上热门’当成宣传的语句，依据服务内容有所不同，每一百个点赞的作价处于10元至50元这个范围，作价并非固定不变，有部分店铺一个月的销售数量能够达到上万单，进而形成规模比较高的灰色产业链 。
此类服务主要针对两类群体，其一为个人用户，这类个人用户期望通过快速积聚点赞数量招来品牌合作。其二是商家，这类商家需要制造产品畅销虚假景象。抖音算法会优先推选点赞量较高的内容，所以购买点赞成了一条获得流量的便捷途径。这种行为虽说违反了平台规则，但是在利益驱使下仍旧持续存在 。
商家营销的新途径
好些餐饮企业会借助抖音开展活动，活动是“集赞换礼”，用户集齐一定数量点赞，便能换优惠券，或者换特色菜品，上海有一家火锅店，这家火锅店曾推出活动，活动是集满188个赞送招牌锅底，该活动两周内吸引超5000人参与，这家店铺日均客流量增加了三成，这种低成本营销方式显著提升了品牌曝光度 。
有一个国货美妆品牌，它推出了一项活动，此项活动是“点赞过千送新品试用装”，该活动配合网红进行推广，其中一条视频获得了超过 80 万次播出量，这家对这类营销很热衷的化妆品品牌，把用户转变为了传播节点，结果达成了广告资讯的再次广播，这样的营销方式跟传统广告比起来更有说服力呢。
用户参与的心理动机
许多曾经加入点赞活动的用户，因为受到“互惠心理”的影响，所以他们自己觉得只是举手之劳或许就能换来实际的利益，心理学方面的研究已经很明确地表明，人们对于那种有可能收获回报的付出通常都会表现得相当积极，哪怕这个回报并不确定，正是这样的一个心理运行机制，才使得抽奖类型的刷屏广告能够快速地获得大量用户的参与。
这是推动用户参与的重要因素，是从众心理，用户看到某条内容已经获得大量点赞，就会不自觉地认为该内容具有更高价值，进而会产生跟随行为，这种现象在社交媒体中尤为明显，在社交媒体里好多用户会因为内容热度而改变自己的看法依据。
平台规则的应对措施
关于抖音平台，近些年期不断更新社区规范，明确禁止所有刷赞行为，在2023年初的时候，平台升级识别机制，针对点赞来源、用户行为模式等数据展开分析，以此有效识别异常点赞，一旦被认定为虚假点赞，那么相关内容推荐权重就会降低。
平台会针对账号采取处罚，该账号存在多次违规情况，处罚措施包含限制流量，处罚措施之一是暂停功能，且还有永久封禁等处罚类型，仅在2023年第三季度，抖音就处理了超过120万个违规账号，这些措施在一定程度上遏制了买赞行为的进一步快速蔓延，不过治理方面的效果仍然面临着相应挑战。
替代方案与合规运营
对内容创作者来讲，要是可以把精力汇聚于提升视频质量，那就会得到自然流量。研究表明，内容有实用价值、或者有情感共鸣，这样的内容，获取用户亲自且自行点赞更轻松。像生活技巧分享类内容、专业知识科普类内容，虽说制作成本相对比较高，可其用户黏性、以及互动质量，都明显比仅依靠营销手段获取关注的内容更出色 。
遵守规定的获取流量的方式包含多样，它涵盖参与平台官方举办的活动，也涵盖和其他创作者进行互动合作等情形，抖音会定期推出热门话题挑战，这给创作者提供自然的曝光机遇，这些方式增长速率较为迟缓，不过获取的粉丝忠诚度更高，对长期发展而言更为有益 。
行业影响与发展趋势
用户有买赞行为，这致使内容生态真实性被扭曲，优质内容因缺初始流量有被埋没可能性。若此现象持续蔓延，会使用户对平台信任度降低，最终影响整个业内健康发展。相关数据显示，那些过度依赖买赞的账号，在三个月时间段内，其用户活跃度通常会显著下降。
监管力度，持续加大着，算法，一直在演进升级着，买赞行为的生存空间，逐渐缩减了，2024年，好多社交类型平台，一起举行“清朗行动”，一起打击数据造假行径，未来，内容领域，会更注重真实互动，以及长期价值，凭借自身实力，而非靠数据造假，去获取胜利的创作者，会有更大的发展空间 。
借着抖音做相应活动的时候，因点赞数据未达一定数量，有思考过探寻不同途径的方式吗，欢迎于评论区分享观点，若觉此文有帮助，就请点赞给予支持！
