“舞蹈生”的练习日常能有多吸引人？
在抖音，拥有近500W粉丝的博主@丁郑美子，前段时间因一系列“还原”舞蹈生练习日常的作品，再度走红于网路。视频生动诠释了街舞生们的练习日常，唤起了好多听众的青春追忆，也博得了不少粉丝的认同与喜爱，围绕这一主题的多支视频都取得了十分不错的成绩。
图源：小红书帐号@丁郑美子
而据卡思观测，此次“翻红”还有一个非常之处在于，不仅在抖音这一平台吸引不少关注外，系列视频在快手、小红书、微信视频号等多个平台都惹起了不小的水花。
非常是在小红书社区内，按照第三方数据，@丁郑美子这一帐号早已连续多周登上小红书涨粉周榜TOP10，4、5月累计涨粉近100W。
虽然，近来几个月，卡思还观察到有好多剧情号中的“老熟人”，正在重新走入我们的视野。
剧情赛道作为抖音的强势赛道，仍然有着旺盛的生命力，也吸引了好多短视频创作者涉足其中，但向来日新月异的短视频市场，也给广大从业者设下了不少困局，剧情号达人们最近发展得怎样？面对重重难关，她们又作出了如何的选择？
一、丁郑美子的多平台布局
@丁郑美子绝对可以称得上是短视频领域的老玩家，早在19年2月，她就在抖音上发布了自己的第一条作品。
初期，她的作品带有一股浓郁的“西安味”，视频的主题大多是围绕着武汉这一旅游热门城市，借助土话、搞笑段子等元素降低作品的可看性，因而产生了自己的帐号特色，并取得了一定成绩。
但要说到其作品的大规模出圈，则可以溯源至20年国庆前，她发布的两条主题为“应对同事提问时的花式自我介绍”的作品。
视频中她夸张的动作、抓马的语言，以及确切捉住的年青人将要回去面对同事同学们“关心”的烦恼心理，帮助这两条视频在平台内迅速传播大爆。截止目前，两条视频的双击量分别为277W和217W。
图源：抖音帐号@丁郑美子
在这以后，帐号的风格日渐被确定，美子诠释剧情时大胆夸张的动作、神态、语气，带着一股浓郁的“野”性，和常规的女孩形象产生了鲜明对比。这样的反差吸引了好多用户的喜爱，这一诠释方法也被仍然保留了出来。
后续，美子的作品主题显得更加丰富，也尝试通过发型、特效等元素来降低视频的可看性，但帐号数据还是不可防止地平静出来。
直至20年下半年，她通过一人分饰多角的方法，情境化诠释生活中的趣味片断，再度燃起了粉丝们的热情，也由此确定了帐号未来的创作方向。
不仅内容上的改变，同一时期，她对帐号的营运也作出了较大的调整。
2020年9月，她在快手开办了自己的同名帐号，更新的内容大体上与抖音相同，而且相同作品的发布时间会略晚于抖音两一天。10月，开办了陌陌视频号，12月，又开办了小红书同名帐号，这种平台的更新方法都与快手类似。
图源：@丁郑美子在视频号、快手、小红书发布的第一条视频
一系列升级后，@丁郑美子这一帐号成功成长为一个跨平台发展的帐号。不仅在陌陌视频号阔别了较长一段时间外，快手、小红书都维持着稳定的更新，也收获了两个平台粉丝的喜爱。
以帐号近来的一大热卖举例：3月，帐号发布了一条名为《舞蹈生的高光时刻》的视频，作品细致描画了街舞生经过不懈努力，被老师看到和表扬后的自豪和开心，美子在作品中诠释出的街舞功力也作为加分项为其增色不少，视频推出后，在各平台都有不错的反馈。
截止目前，抖音双击量达到176W，快手157W，小红书也有45W双击。后续围绕这一新品主题做的延展作品，述说街舞生的委屈、崩溃等等，也都取得了不错的疗效。
图源：《舞蹈生的高光时刻》在三个平台的数据
据卡思统计，目前@丁郑美子的快手粉丝达到566W，早已赶超抖音（483W）；小红书粉丝也涨到228W，日常作品的双击量都能在十万左右，称得上是平台内的腹部剧情号，再者，第三方平台的数据显示，其帐号商业笔记的互动量表现也非常亮眼，创作者才能将品牌植入自然地融入视频作品中，获得不错的数据表现。
二、多平台布局成了多数剧情达人的选择？
丁郑美子之外，“出走”抖音，多平台布局，仍然是好多剧情大V的选择。卡思想要指出，说剧情创作者们“出走”，绝不是指她们舍弃了抖音平台，而是指她们都选择了在单一平台基础上，步入更多平台进行尝试。
例如，今年暑期因月入70万的新闻报导，登上微博热搜的学院生创作者@七颗猩猩。
早在21年2月，她就进驻小红书发布了自己的第一条作品《你有没有说话转弯的经历？》，故事的剧情大致可以概括为：王志欣对某男生的评价，随着另一个同学述说与其的宿怨畸恋，在歌颂与厌恶中反复横跳。
多次反转让作品极具笑点，大喘气的设置也顺应了当时网友们的玩梗热情，最终改视频在小红书收获了15W赞的好成绩，而这距离她在抖音上发布自己的第一条短视频作品仅仅过去了四个月。
图源：小红书帐号@七颗猩猩
据卡思的不完全统计，截止目前@七颗猩猩先后进驻了抖音、快手、B站、小红书、微信视频号、拼多多等平台，全网可见的粉丝数（陌陌视频号不显示粉丝数目）接近2000W。
又如，19年靠着自黑式“爱玩的腐女老饕”的人设，创下单月涨粉600W+战绩的@维维啊，在20年10月也选择了走入小红书。
@是个维维啊在小红书凭借种种用实力独身的行为，以及他“贱”中又带有甜美的性格快速吸粉，顺利延长自己帐号的“寿命”，到明天他在小红书的作品仍然能维持均双击10W左右的好成绩。
图源：小红书帐号@是个维维啊
除此之外，初代剧情号大V@祝晓晗也选择了进驻小红书、视频号等平台扩大自己的影响力。
据卡思观测，3月20日，她在陌陌视频号发布了一条恶搞妈妈的视频：趁父亲午睡时在他身上涂鸦了一只猴子，隐瞒这个事实并带着儿子遛弯喝水，引来路人纷纷侧目，“坑爹”操作让人喷饭，目前作品的双击、转发、收藏数据都已突破10W+。
图源：陌陌视频号@祝晓晗
而在多多视频、点淘等内容社区，也常能看到一些“老剧情人”的身影。
比如目前粉丝早已突破3000W的小吃剧情博主@潘奶奶，日常拍摄的视频中带着浓厚烟火气，奢华中又不乏真实，获得了好多粉丝的喜爱，去年她即将进驻多多视频，截止目前早已积累了91.9W粉丝，视频的平均双击在该平台内能达到万数。
图源：多多视频@潘爷爷
而另一同样拍摄乡村小吃的轻剧情博主@幻城雨和火儿，自去年六月在点淘APP发布视频以来，都维持着较好的视频数据，部份视频的双击量甚至能达到百万级别。
图源：点淘APP@幻城雨和火儿
三、创作者的转变因何而至？
创作者们的转变虽然并不难理解。
一方面，抖音平台内剧情赛道的竞争压力与日俱增。卡思曾研究过自2019年到2022年抖音剧情赛道的演进与发展（《2022，剧情赛道难产大V》）：
2019、2020属于剧情赛道高速发展的黄金时期，剧情创作者们也凸显出巨大的爆发力。
《2020短视频内容营销趋势报告》显示，2019年（2018.11.01-2019.10.31）增粉最快的TOP500KOL的内容类型中，恶搞/剧情类帐号是抖音增粉最快的内容赛道。与此同时，剧情/恶搞类内容还抢占了2019年广告主最爱投放的KOL内容类型首位，占比17.87%。2020年，抖音全年涨粉最快的30个帐号中，剧情剧情/恶搞类帐号以11席的高“上座率”，远远甩开了其他垂类。
但是，三年的繁荣期后，2021年以来，抖音剧情赛道似乎还保持着一定的下降优势，相较从前却有了显著的窘境。虽然不时仍有表现亮眼的帐号冒出，但能否长久活跃于用户眼前的帐号却是寥寥，这或许也是剧情创作者们在20年末21年初，大规模“外泄”的诱因之一。
另一方面，对创作者而言，持久攻打用户心智是延长内容保质期的“灵丹妙药”。用户使用互联网的习惯，决定了你们不会只在某一个平台休闲娱乐，达人们的多平台布局更有利于她们悄无声息的溶入用户生活中，吸引用户注意力。
据悉，各个平台之间的影响是相辅相成的，在一个平台的走红有利于用户在其他平台听到相同作者的内容时，形成更多好奇心，理想情况下甚至能起到“反哺主平台”的疗效。
其实，“出走”的不止剧情号，也不止于“老熟人”。观察小红书近日的涨粉榜，可以发觉：不仅如@网不红萌叔Joey@锅盖wer@叮叮猫等老熟人榜上有名外，近日走红于抖音的@垫底辣孩、@房琪琪kiki等也多次登榜。而在抖音雄踞2833W粉丝的魔术师@高雨田大魔王在多多视频也早已积累了57W新粉。
可见，在当下整个短视频市场越来越卷的现实情况下，越来越多的博主达人开始选择在多个平台上布局自己的内容矩阵，企图通过扩大覆盖面的形式来提升IP声量，获得更长远的发展。
未来的“多平台玩家”是否会越来越多？这之中又会涌现出多少能真正“玩得转”多平台的玩家？我们拭目以待。
