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抖音电商去内容化?3 月起商品卡订单免收佣金引发关注

爱收集资源网 2025-09-01 05:06

抖音商业平台的战略调整,正吸引众多业内人士的注意。这一转变能否助其拓展新领域,在电子商务领域建立新的领先地位?我们拭目以待。

升级全域兴趣电商

抖音把兴趣电商改名为“全域兴趣电商”,主要发展商店、搜索、商品展示等平台。这是抖音电商发展的关键一步,以前虽然有过直播和短视频销售商品,但现在集中发展全平台,特别是能直接让用户找到商品的环节,比如商店和搜索。这说明抖音电商的发展方向有了明显调整。

去内容化新动作

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抖音运用不收佣金等经营方法,引导商家在搜索、商城等环节投入更多精力,这是它减少对内容依赖的又一举措。虽然直播和短视频销售能为商家赚取客源,但所需花费相当大。在抖音看来,信息流里商业内容和电商信息已很密集,必须寻找新的客源渠道,同时维护好用户的感受,这件事十分紧急。

开辟新流量场

通过运用搜索、商城等平台内部资源,抖音增设了针对明确购物意向的筛选机制,以此提升大部分用户的重要性。除了现有用户特征之外,这一新方法有助于找到更多可能消费的情况。抖音一旦让用户习惯在抖音商城购物,不仅能增加买卖的成功率,还能让电商用户的行为更加稳固。

内容电商的困境

各大平台都开始丰富平台内容,比如抖音、淘宝、京东和拼多多。东方甄选离开抖音,间接显示了内容电商在将流量转化为收益方面的缺陷。内容电商虽然能吸引大量用户,但很难让这些用户完成购买,因此抖音开始探索新的发展模式。

流量分层的意义

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如今抖音将流量进行分级管理,把内容传播与其他类型流量分开对待,主要看商品链接带来的订单来评估商家表现。通过挑选那些容易产生购买的流量,成功转化为实际销售额,明确了抖音流量的实际作用。以前抖音流量的价值比较模糊,现在实施分级后,可以更准确地计算流量带来的效果。

未来发展的潜力

抖音的电商业务主要服务非内容类的订单,同时其他电商平台的竞争非常激烈。抖音虽然拥有流量方面的优势,但必须把站内的电商设施建设好,同时要挑选和吸引那些有明确购物目的的用户。如果能够做好这些工作,抖音就有可能打造出自己的类似天猫的平台,增加交易额,从而成为一流的电商平台。

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