快手的这次人事调整确实让人眼前一亮。康乐，他在商业化和大快消领域有着重要的职务，现在又增添了新的角色——快手电商美妆跨境行业的负责人。站在这个新的岗位上，他如何激发出新的活力？这无疑让人满怀期待，让我们一起揭开这个谜底。
人事变动情况
2024年，康乐成功晋升为快手磁力引擎的副总裁。在去年年底，快手对商业战略进行了大幅调整，设立了专门的大快消业务中心，康乐被委以重任，担任该中心的领导。现在，他同时负责电商、美妆以及跨境业务三大领域，管理职责显著增加。这次人事调整，充分展现了快手在美妆和跨境领域的发展野心。
个人履历背景
2011年，康乐完成了厦门大学广告系的学业。毕业后，他投身阿里文娱，从事区域销售。到了2018年，他决定转投腾讯社交广告，并担任美妆日化行业的领导角色。2021年7月，康乐加入快手，并肩负起多项关键业务。他始终对消费品行业怀有浓厚兴趣，特别是在美妆全产业链上，他积累了深厚的实践经验。
业务内循环加速
快手由专门的商业化团队负责领导，该团队不仅负责电商业务，还致力于加快美妆跨境领域的业务流转速度。快手的美妆跨境业务主要依托直播电商模式，并整合了海外资源和平台流量。“保税仓直接发货”和“达人分销”的混合模式，借助菜鸟的供应链优势，既确保了商品品质，又提高了物流配送的效率。
行业战略意义
美妆行业在快手平台上商业化进程中的重要角色不容忽视。抖音和淘宝是推动这一领域流量的主要力量，然而，快手在此方面的表现并未突出。然而，到了2024年，快手在电商美妆领域的表现尤为抢眼，无论是品牌数量的增多还是购买者数量的增加，都呈现出显著的上升趋势。
行业广告投放变化
美妆领域的广告宣传方式已经发生了明显转变。众多平台为了资金分配而展开激烈的竞争，各自掌握了不同的市场份额。在这个过程中，商家们开始重新关注传统电商平台，短视频的吸引力有所下降，进而引发了资金流向的改变。这一变化既为快手提供了发展的机会，同时也带来了新的挑战。
新挑战与困境
美妆营销经理指出，短视频平台的运营并非易事，往往只能实现收支相抵，甚至略有盈利。在这样的平台上，品牌理念和规划难以得到全面展示。再者，线下渠道和传统电商的性价比正在不断提升。对于快手来说，在美妆领域争取更多预算并非易事。
在康乐的引领下，我们不禁要问，快手能否在美妆跨境领域突破抖音和淘宝的束缚，进而夺得更大的市场份额？期待您的观点，同时，别忘了为这篇文章点赞和转发。
