国外联通互联网市场已趋近饱和，增量市场在海外。对比互联网渗透率已接近100%的中国，而全球只有60%。多年以来，国外大鳄纷纷布局出海战略，但成功者寥寥。目前看来，真正才能享誉全球的只有海外版抖音TikTok。明年4月，旗下TikTok全球下载量突破20亿。并且下降速率一骑绝尘，势如破竹，短短一个季度的下载量超过3.15亿次，增速跃居全球应用榜首。
TikTok源自于猎豹联通的Musical.ly，被字节跳动竞购以后，进行了全新的整修。现已是一款和抖音相差无异的短视频产品，无论是底层框架、推荐逻辑还是用户界面，基本都沿袭了抖音那套。不同的是她们处于不同的发展周期，TikTok在快速发展中，而抖音下降红利期基本已过。
我从2019年5月开始接触TikTok，当时仅仅出于一个产品总监试用app的态度，上传了一些原创视频。但疗效并不好，视频基本都是0播放（亦称的被限流），后来就不了了之。直至明年初，我借助空余时间，重拾了对TikTok的研究，开始尝试了多个帐号的营运。目前营运最好的一个帐号，在30天内增粉45w+，最高视频播放量3000w+。其实这个数字并不值得显摆，仅为自己积累了一笔宝贵的营运经验。
现今的TikTok，是过去的抖音。而未来的TikTok，是现今的抖音。TikTok的发展路径（用户属性、运营模式、商业变现等），和抖音有着高度相像的地方。所以懂抖音的人，营运起TikTok都会如鱼得水，得心应手。以下我从四方面，总结对TikTok的营运思路。
一、如何选购方向？
视频的类型方向有好多，怎么找到适宜自己的？我们应当找阻力最小的那种方向，须要考虑的几点：
1.1、基本面剖析。因为美国和国外用户的生活形式和习惯爱好有所差别，我们不能单纯从国外的角度去考虑海外用户的喜好。通过第三方的数据剖析平台，可以看见目前颈部TikTok号偏向搞笑、猎奇、舞蹈、魔术和宠物等，这种内容的热度较高。
1.2、竞争者剖析。第一点基本面的剖析，帮助我们大致了解了海外用户的喜好。但并不代表着我们发这种类型的内容，就可以获得迅速涨粉。步入任何商业市场，都围绕着人无我有，人有我优，人优我转的基本思路。当我们预设好视频定位后，可以通过TikTok搜索查看标签关键词的内容竞争程度。假如一个标签内容被背部的几个号霸屏，播放量很高，后来者常常很难冲上来。
1.3、自身剖析。当了解用户喜好和竞品后，我们要考虑的是自己才能生产或提供哪些样的内容。另外，从常年的角度来看，任何内容都是要商业化变现。所以要考虑选择的方向是否有匹配的变现形式。现今好多做跨境电商的，围绕自家商品创作拔草或则相关内容视频，十分有利于后期的变现。
二、如何上传内容？
2.1、前置操作。为了更好管理生态内容，字节跳动限制TikTok对国外顾客的使用。要想正常的浏览和上传视频，须要拔卡、IP设置、调语言、调时钟等操作。另外在即将上传视频前，我们要进行养号（正常刷视频和标签一段时间）。一方面防止被TikTokw辨识成机器营销号，另一方面可以让TikTok更了解你的喜好，帮助把内容分发给同类用户。
2.2、上传时间。当完成养号以后，我们就可以开始上传视频。上传的最优时间点可以参照抖音，选择在粉丝使用高峰期上传。通常可以在当地时间18:00到21:00。其实这个并非固定，应当根据实际情况来调整。诸如现正处于新冠疫情隔离期的日本，下午10:00到12:00之间也会属于使用的小高峰。
2.3、上传频度。抖音的建议上传频度为每晚1到3个，疗效较好。因为TikTok如今还处于内容创造的红利期，内容供给相对不足。这从一机允许多帐号的设计可以看下来，TikTok希望才能完成内容的积累。所以当前每晚上传的视频可以控制在10个以内。
三、如何获得推荐？
同一时间同一类型的视频，为何他人能火，自己却表现平平？
这要和抖音自身的推荐机制说起。作为抖音和TikTok的轻度用户，我对其个性推荐系统推崇不已。由于她们真正做到了去中心化的内容分发和推荐，持续地帮助用户精确匹配喜欢的内容。不管在产品生命周期的那个阶段，只要视频内容足够出众或奇特，都可能引爆视频。所以虽然如今抖音早已过了快速下降期，但我们可以常常听到有博主靠创意视频，短期迅速积累了百万粉丝。这在其他平台例如微博、微信，是很难做到的。
当创作者上传内容后（通过系统测量），系统会优先把内容分发给自己粉丝、同类标签爱好者以及附近的人。这种初始用户的浏览质量（双击率、评论率、转发率、完播率等），会决定系统是否进行下一个量级范围的推荐。
所以一个新品内容不仅本身内容足够精彩，还要才能唤醒粉丝的互动。缺少互动是国外抖音营运者的弊病，这方面TikTok做得愈加出众。我看见好多帐号，其视频本身内容性严重不足，但靠巧妙的互动设计，迅速涨粉到百万以上。
另外，一旦一个视频被引爆以后，系统不会无限量的推荐。推荐的时长通常不会超过一周，除非有粉丝持续地合拍抢眼。所以引导粉丝和你的视频合拍抢眼，对于保持视频热点，也是有很大作用的。我另外一个号粉丝量只有10w，但粉丝很喜欢和我合拍抢眼。前面虽然没有发新的内容，每晚的增粉也在5k+以上。
四、如何变现？
这是内容创作者最开始和最后就会想到的问题，怎么高效和快速地变现。从抖音看到，橱窗、购物车，直播带货等，变现历程逐一加快。如无意外，TikTok的变现思路和抖音基本一致。
今年TikTok在小范围试验了购物车，但前面动作不大。去年3月，TikTok支持在主页降低自定义网址（粉丝达到1k以上后开放），例如亚马逊、速卖通或独立站等，这给带货的场景降低了交易这个重要一环。从我和同行测试的数据来看，点击率普遍偏高。45w粉丝的帐号，粉丝每晚点击在20个上下。这和用户属性和购物习惯有关系，用户偏年青化，消费能力不足，而TikTok对她们是一个新的娱乐平台，购物习惯的培养须要一定时间。
目前来看，购物习惯的培养速率有点出乎我的想像。你们相继反馈转化有了显著提高。我尝试给另外一个大号（粉丝1w+）项链接，在主推商品视频期间，每天平均点击2000，最终也形成了订购转化。如今看来，TikTok的变现想像空间还是很大的。行内预判，购物车的功能会在接出来几个月内开放，这对带货效率又是一次全新的提高。
