二十多天的时间，小黄在TikTok越南的粉丝量迅速攀升至28万。而且，他一场直播的打赏收入竟然高达72万人民币。这样的成就确实让人瞩目。不过，随之而来的是直播间被封禁、内容遭质疑等一系列争议。在这条东南亚的竞争中，机遇与挑战究竟哪个更加突出
国内波折发展
小黄的国内发展之路颇为坎坷。在2023年11月，她因推广低俗商品而遭到了中消协的公开批评，这种行为对整个行业带来了负面影响。进入同年12月，她的复播仅仅持续了3分钟便被禁止，这一事件充分暴露了问题的严重性。2024年，她经过风格上的调整重新开播，并取得了一定的GMV业绩。但遗憾的是，由于“小杨哥”事件的影响，她的抖音账号从10月1日开始就不再更新了，这导致她在国内的进展陷入了低潮。
海外强势复出
小黄通过纯中文直播在国际社交平台上重新获得了关注。在短短二十多天的时间里，她在越南吸引了二十八万以上的粉丝，而且单次直播的打赏金额超过了十万美元。她甚至曾一度成为越南直播日榜的第一名。然而，这种直播模式也带来了一些困扰，她的直播间常被官方封禁，而且与本土网红的互动被质疑是事先安排好的。
模式类似组合
小黄与本土网红在直播间里配合默契，被业界人士赞誉为“大小杨哥”般的搭档。其中一人以风趣幽默闻名，另一人则擅长制造鲜明对比。这种独特的直播模式，能够有效吸引观众的注意力，增强直播间的趣味性和互动性，同时也为直播带货带来了新的亮点。
背后MCN动作
小黄可能仍处于三只羊的体系内，但她已走出国门，在海外战场上拼搏，成为三只羊品牌“二次出海”的重要行动。四月，小杨哥透露了进军TikTok电商领域的打算；七月，他们组建了海外MCN机构，并在新加坡建立了仓库，首播效果十分亮眼；到了十一月，他们开始招募运营人才，打算模仿“切片带货”的方式。
出海缘由及挑战
我们决定进军东南亚市场，看中的是其庞大的市场前景和与中国几年前相似的消费模式。但开拓海外市场也面临不少困难，比如监管政策越来越严格，印尼、越南等国家对直播电商的监管力度在增强；此外，本土化的需求也在不断显现，小黄直播间因多次被封禁，暴露出跨区域直播所遇到的风险，本土化已变成一种无法回避的趋势。
出海新课题
在东南亚，TikTok凭借其标志性的黄灯色调，展现出了耀眼的光彩，给处于困境中的三只羊网络带来了新的生机。在国内各行业竞争激烈的环境下，寻求海外市场成为了创业者面临的一大挑战。TK不断分享关于出海的实际经验，见证了众多出海项目成功崛起的过程。
