快手在国际市场上的表现十分亮眼，不过其市场份额仍然较小，这一情况引发了人们对其未来发展方向的极大兴趣，那么它是否能够实现质的突破？让我们拭目以待未来的进展。
成绩与困境并存
快手在国际市场的业务扩张情况还算良好，是公司收入增长中增长速度最快的部分之一。然而，其收入在公司总收入中的比例还不到1%，整体规模相对较小。与此同时，同期出海的TikTok已经吸引了超过10亿的用户，而快手仍在调整和探索之中，这种差距让人感到担忧。例如，与TikTok相比，快手在用户数量上存在明显的差距，它正面临着巨大的挑战。
战略定位转变
过往，快手在国际市场的拓展主要依赖大量资金注入以推动增长。自去年上市以来，公司面临了资本市场的压力。因此，自去年下半年起，快手开始调整其战略，减少了非核心区域的广告投放，并对产品进行了整合。公司对策略进行了调整，导致其不再仅仅追求用户数量的增长，而是开始注重提高社区的整体质量。这一转变展现了快手在面临挑战时展现出的应变和适应能力。
市场重心调整
目前，快手并未将核心资源分配至美国、加拿大、日本等市场，这些市场已相对成熟。相反，它将关注点转移到了巴西、印尼等新兴市场。在这些地区，用户数量众多，便于集中力量提高运营效率。以巴西为例，快手相关产品的用户活跃度较高，这有助于更有效地达成商业目标。
反映在财报数据
去年第二季度，我们的营销预算中，三分之一即34亿人民币，被用于海外市场。而今，我们更加注重夯实基础，积极开源节流，力求降低对集团业绩的负面影响。例如，在第三季度，我们明显察觉到成本控制的成效，费用支出变得更加合理。
重建商业化团队
巴西和印尼备受关注，快手正对自身的商业团队架构进行优化。市场被划分为三个层次，首先是公司自行组建的团队，其次是寻求与代理商的合作。以巴西为例，新组建的团队已着手业务拓展，预计将为公司带来额外的广告收益。
未来扭亏可期
程一笑提到，直播部门对自身的生态系统进行了改良，同时通过举办一系列运营活动，显著促进了收入的提升。展望未来，公司计划通过减少开支和提升收入，以期改善海外业务的财务状况，有望实现从亏损到盈利的转变。尽管前方挑战重重，但成功的机会同样不容忽视。
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