商家在激烈的平台竞争中苦于内卷之苦，国家补贴政策又能否为小家电行业带来一线生机？对此，我们将进行深入分析。
平台反内卷信号
自去年七月起，我国便开始倡导加强行业自律，力求避免恶性内卷竞争。进入今年一月，中央经济工作会议亦对此进行了重点强调。这些措施充分反映了我国对平台行业健康成长的关注，为众多在激烈竞争中奋力挣扎的企业注入了新的希望。这一连串的政策指示，宛如明灯，为平台经济的未来发展照亮了道路。
三月份的两会期间，人大代表市场监管总局局长罗文提出，需对平台违规操作、乱收费等问题进行重点整治，努力改进监管策略和措施。这样的政策指引，让平台及商家均看到了遵循规则、实现健康发展的前景，有助于平台经济回归良性循环。
抖音电商目标调整
2024年即将结束之际，抖音电商已将提高结算效率、减少商家运营成本设定为2025年的主要业务追求。这一战略调整显现了抖音电商对商家所面临困境的重视，而成本的降低则使得商家能够有更多资源投入到产品创新和服务质量提升中。
三月伊始，抖音的巨量千川业务正式并入抖音电商，晋升为二级部门。这一举措对以往的业务负责体系进行了调整，现在，双方共同肩负起提升商家用户体验等全局性目标的职责。同时，此举也实现了广告与自然流量池的互联互通，为商家营造了更为健康的营销氛围，预计将有效提升商家的盈利水平。
国补政策情况
2025年两会期间，我国宣布发行了3000亿特别国债，此举进一步加大了对两新国补消费刺激政策的支持力度。如此大规模的资金注入，彰显了国家在推动消费增长和产业升级方面的坚定决心。这对各行各业来说，无疑是一大利好。特别是在经济复苏的关键时期，这种措施能有效激发消费市场的活力。
去年8+N的家电品类范围已扩大至12+N，新增了洗碗机等设备进入国家补贴目录。此次范围扩大使得更多家电产品能够享受到政策优惠，有助于相关企业提升销售额，同时也为消费者提供了更多选择和实际利益。
行业销售表现
奥维统计数据显示，1至2月份，线上家电市场增速显著，扫地机增速高达72%，洗地机增速则达到35%。这一增长趋势表明，消费者对智能和便捷家电的需求正在上升，同时也显示出国家补贴政策对线上销售的促进作用十分明显。商家应当把握这一线上消费的潮流，对线上销售渠道进行优化。
1-2月份，线下家电市场增长迅速，其中净水器增长了32%，燃气灶增长了34%等。线下渠道依旧保持着其独有的优势，得益于国补政策的推动，线下消费也得到了有效的促进。商家应当重视线下店铺的建设以及营销活动的开展。
过去行业困境
过去数年间，众多小家电品牌在各大电商平台展开了激烈的低价竞争。这种竞争使得流量成本大幅上升，利润空间急剧减少，陷入低谷。低价策略使得产品质量参差不齐，企业利润受到严重挤压，难以投入资金进行技术研发和产品升级，从而限制了整个行业的进步。
以抖音电商为例，品牌商家正遭遇着增收却难见利润的困境，以及社交电商对平台电商流量的虹吸效应。这种流量分配的不均衡使得部分品牌商家在市场竞争中处于不利地位，即便销售规模有所增长，利润提升却变得艰难，进而影响了商家的积极性。
投资建议策略
个护产品推荐飞科电器，它在个护行业享有较高的声誉和市场份额，产品质量稳定可靠，预计在行业复苏之际能够进一步增加盈利。厨房小家电方面，苏泊尔等品牌值得推荐，它们拥有完善的产品线和坚实的消费者基础，具备较强的抵御风险的能力。在投影仪领域，极米科技等品牌因家庭影音娱乐需求的增长而受到青睐。至于清洁电器，石头科技等品牌在智能清洁技术方面处于领先地位。大厨电热水器推荐万和电气等，品牌信誉好，市场竞争力强。
阅读至此，你心中是否已有品牌在行业变革中独树一帜的预感？不妨在评论区留下你的见解，同时别忘了为这篇文章点赞和转发！
