快手去年的财务报表表面上看似乎表现不错，然而，公司核心业务的增速已出现放缓迹象，并且，在未来的发展道路上，公司也面临了不少挑战。
直播业务受挫
快手直播曾经是公司盈利的重要支柱。但到了2024年，其直播板块的收入同比去年减少了5.1%，下滑至371亿元。这种情况的出现主要有两个因素。一方面，快手有意对内容环境进行了调整，降低了低质量内容的比例，提升了管理水平，并推动了内容的多元化进程。然而，这种转变在短期内对收入造成了一定的冲击。接着，用户对直播打赏的新鲜感正慢慢消退，他们愿意打赏的意愿也在减少。而且，抖音、视频号等平台之间的竞争非常激烈，它们正不断抢夺市场份额。
面对诸多困难，快手依然坚定地认为改善内容生态的必要性。用户们期待着能够接触到更加优质、更具个性化和多样化的直播内容，因此公司推出了游戏直播、短剧联播等多种直播模式。虽然短期内这可能会对收入产生一定影响，但从长远角度考量，这将有助于打造一个良好的直播氛围，吸引更多观众和流量。
广告业务减速
线上营销活动，即广告服务。2024年，快手在这一领域的收入增长了20.1%，累计达到了724亿元，看起来业绩颇佳。然而，与2023年的23%增速相比，2024年的增长速度有所降低。市场竞争愈发激烈，广告业务遭受了一定冲击，众多平台都在竞相争夺广告资源，快手也需不断进行创新，以吸引更多广告商。尽管如此，其庞大的用户群体依然为其带来了一定的优势。
广告的形式与成效需不断更新，若快手能对各类用户实施精确的广告投放，提高广告的转换率，那么有望提升广告业务的收入。未来，我们还需进一步探索广告的潜力，结合短视频的特点，创造更具吸引力的广告形式，以此来应对增长速度减缓的挑战。
电商业务增长遇坎
电商业务在众多服务中占据了关键地位。在2024年，这些服务的总收入攀升至174亿元，这一增长幅度比去年同期高出23.4%，其主要驱动力源于电商整体销售额的上升。尽管如此，整体业务收入的增速有所放缓，电商领域的竞争态势变得更加激烈。快手正面临众多挑战，比如如何吸引更多商家加入平台、丰富商品种类以及激发用户的购买兴趣等。
从消费者的角度出发，商品质量、配送速度和售后服务是他们购物时关注的重点。快手平台需在这些关键环节上强化自身能力，打造良好的口碑并提高用户满意度。另外，与知名品牌建立伙伴关系，保证商品品质和供应的稳定性，这样才能在电商市场的激烈竞争中实现持续发展。
用户增长放缓
2024年，快手月活跃用户数攀升至7.1亿，创下了前所未有的新高，同比增长4.64%，但增速有所减缓。QuestMobile的数据显示，截至2024年12月，抖音及其极速版去重后的活跃用户数达到9.78亿，而快手及其极速版则为5.87亿，两者之间形成了一定的差距。短视频领域竞争激烈，平台众多，吸引新用户变得越来越有挑战性。
用户的需求不断变化，若平台不能持续推出新鲜且吸引人的内容，老用户的留存率就会降低。为了保持用户数量的增长，平台必须不断创新，提供个性化和高质量的服务内容，并且还要努力发现新的潜在用户群体。
短剧成新发力点
自2020年始，快手推出了“快手星芒计划”，并在2021年将其更新为“快手星芒短剧”，旨在加大对短剧领域的扶持力度。进入2024年第四季度，内容消费市场，特别是短剧领域，展现出了迅猛的发展势头，商业化短剧营销的投入较去年同期激增，增幅超过300%。短剧满足了用户当前的零散观看需求，预示着其背后蕴藏着巨大的市场潜能。
市场上短剧的竞争正变得越来越激烈，因此快手需要持续丰富短剧的内容和种类，同时提高作品的整体水平。此外，快手还需着力培养更多优秀的创作者。他们要通过多样化的故事情节吸引不同类型的观众，尤其是要紧紧抓住年轻观众的注意力。
出海面临挑战
与TikTok相比，快手在海外市场的品牌影响力相对较小，这就意味着需要我们投入更多的时日和财力来培育市场，塑造品牌形象。鉴于不同国家和地区的文化底蕴和市场环境各不相同，快手需针对各个市场的特定需求进行灵活调整，并制定出与之相匹配的营销方案。
在海外短视频行业，竞争非常激烈，快手要想在众多竞争者中崭露头角，必须凭借自身的特色和长处。这就要求快手将国内积累的宝贵经验与海外市场的具体情况相融合，向海外用户展示既有个性又具创新精神的内容和服务。
观察快手所面临的各种难题和挑战，你判断它是否能在短视频领域和海外市场拓展上找到新的增长点？欢迎在评论区分享你的观点，如果你认为这篇文章很有价值，请不要犹豫点赞和转发！
