程一笑成为电商部门的主管，随后快手在第三季度的电商业务表现十分亮眼，月活跃用户数几乎与抖音持平。但在这光鲜亮丽的背后，实则潜藏着诸多困难和挑战。那么，这些背后的故事又是怎样的？
电商业绩增长
程一笑成为电商事业部主管后，快手电商在第三季度业绩斐然。其总交易额增长了26.6%，达到了2225亿元，增速十分引人注目。尤其是快品牌，其总交易额同比增长超80%，在快手电商生态圈中发展势头迅猛，展现出巨大的发展潜力，吸引了众多品牌和商家的高度关注。
快手品牌的增多反映出其在电商领域的战略布局已初显成果，这不仅给商家带来了新的成长机会，也满足了消费者对特色商品的需求。随着快手品牌不断涌现，快手电商的商品种类也在持续增多，变得更加丰富多彩。
月活直追抖音
QuestMobile的数据揭示，在2022年6月，抖音的月活跃用户数高达6.8亿。进入今年三季度，快手的月活跃用户数已上升至6.26亿。这两个数字间的差距正在逐步缩小。这一变化表明，快手在吸引用户和维系用户方面取得了明显成果。
快手凭借其内容多样性和功能丰富性，不断改善用户体验，吸引了大量新用户。在直播和短视频等娱乐形式上，快手深受用户喜爱，让人们在闲暇时刻感受到快乐。同时，快手注重与用户沟通互动，这也提升了用户对平台的忠实度。
营销开支降低
本季度，快手在销售与营销方面的支出有了明显变化。相较于2021年同期，费用下降了17.1%，金额从110亿元减少至2022年第三季度的91亿元。这一调整导致其收入中的占比从53.8%降至39.5%。特别值得一提的是，这是快手自上市以来，销售和营销费用占比首次低于40%。
这显示出快手在成本控制方面表现得很出色。他们通过优化营销策略，以更低的投入达到了不错的市场推广效果，进而提高了资金的使用效率。
明星直播助力
今年七月十八日，周杰伦在快手上做了一场特别直播，此举立刻引起了众人的极大关注。直播持续了四十分钟，观看人数累计突破十亿，直播间内最多时同时在线的人数高达六百五十万。
众多用户因而转而下载了快手，预计这次跨界演唱会将显著提升快手在第四季度的月活跃用户数量。明星的巨大魅力吸引了众多流量，让更多人开始了解并使用快手。
奥运热度惊人
东京奥运会期间，快手在展示奥运相关内容方面表现非凡。奥运相关作品和话题视频的总播放量达到了730亿次，同时，在平台上的总互动参与人数更是突破了60.6亿。
这显示出快手在体育内容运营方面拥有相当的能力，它能够通过大型体育赛事吸引大量用户的关注。借助奥运赛事的推广，快手成功提高了用户的活跃度和参与度。
业务挑战并存
深入剖析业务数据，我们发现快手在第三季度中，各个收入板块均出现了上升的趋势。其中，营销服务板块的收入攀升至115.9亿元，直播板块的收入为89.46亿元，而其他服务板块的收入则达到了25.9亿元。这些收入板块分别实现了6.2%、12.8%以及39.4%的同比增长。公司面临了一些困难，比如，因为行业预算的削减，外循环的广告业务对整体广告增长带来了一定的阻碍。
快手的发展离不开电商业务的支撑，它是促进其不断壮大的核心力量。不过，在货币化方面，快手还有很大的提升空间。快手必须考虑如何将现有的热度转化为持久的用户群体，并且积极挖掘电商领域的更多增长机会，这些问题刻不容缓，需要尽快解决。
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