快手目前的发展处境略显尴尬，其广告业务面临瓶颈，电商业务增长乏力，用户数量增长困难，不得不寻求新的发展方向。在这种情况下，AI技术成为了它的一根救命稻草！
增长困境凸显
快手的发展遇到了障碍，这一点从多个角度都能观察到。首先，广告业务虽然持续稳步上升，但已经明显触及了增长的上限。再者，虽然电商模式已经实现，但增长速度却在持续减缓。观察用户数据，我们发现用户增长遇到了瓶颈，新用户的获取变得困难，老用户的留存也成为了一个问题。尤其在2024年，这一状况表现得尤为突出，业绩的压力也在不断增大。
短视频行业这个领域里，快手面临多面夹击。抖音和视频号两大对手，一个增长势头强劲，另一个依托微信的强大支持，在商业化、资源和技术上明显占优。快手在这两方面的压力下，市场份额正逐渐被削弱，未来发展的道路充满了挑战。
营收结构现状
快手的收入主要来源于线上营销服务、直播和其他业务，这三部分构成了其主要的营收来源。在这些业务中，线上营销服务的收入占比最高，几乎达到了总收入的大约六成。在激烈的市场竞争中，这一比例不仅体现了线上营销服务的重要性，同时也揭示了快手对于这一业务领域的强烈依赖。
抖音的广告收入在营收中占据了主导地位，而视频号凭借微信的生态优势，发展潜力巨大，广告加载率仍有提升空间。与此同时，快手的线上营销业务面临着巨大的压力。若不进行改革，视频号这一关键收入来源的增长将越来越难，这无疑会对整体营收产生不利影响。
AI成新方向
考虑到当前面临的挑战，快手在公布财务报告之后，积极推广其在人工智能领域的成就以及对整体业务的推动作用。在最近的财报电话会议中，分析师们集中讨论了快手AI的展现和未来的规划，这一点充分显示出人工智能已成为快手发展过程中的关键要素。
快手公司推出的可灵AI在视频生成的大型模型领域已初露锋芒，众多全球的AI内容制作者和艺术人士都将其作为视频创作的得力助手。这一现象反映出快手在AI技术方面具备一定的实力，同时也为其业务的提升提供了坚实的后盾。
AI赋能规划
程一笑，作为快手的掌舵人，认为利用人工智能对现有业务进行优化升级是最佳策略。他提出，通过建立研发投入与收益之间的良性循环，快手的人工智能技术能够跨越市场波动。这一举措意在通过AI技术提高业务运作效率和用户满意度，从而加强快手在短视频领域的竞争优势。
从长远角度考量，快手计划借助可灵AI技术，对现有业务进行革新，并开辟一条以“AI视频生成内容”为核心的新赛道。如此一来，不仅能够巩固其在短视频生产和消费领域的领先地位，还将为未来发展拓展新的路径。
全面押注原因
快手全力投入AI领域，关键在于期望通过AI技术重塑商业架构，以此推动业绩的提升，并吸引资本市场的目光。目前，快手正遭遇多方面的挑战，其传统业务增长缓慢，迫切需要新的增长动力来改善业绩状况，以吸引投资者的资金注入。
然而，对AI的押注却遭遇了“进退两难”的困境。一方面，对于未来的资金投入尚无明确指向，尽管提及今年AI领域的资本支出预计将比2024年有所增加，但并未透露具体的数额。另一方面，这种情况使得投资者对AI资金的使用效率以及未来的收益回报产生了担忧。
AI发展挑战
在市场竞争领域，DeepSeek、阿里以及字节跳动均位居行业前三位。尽管快手可灵在视频生成技术上拥有独特优势，但其市场空间相对较小。同时，腾讯元宝等竞争对手的实力也不容小觑。对于快手可灵来说，要在如此激烈的竞争中崭露头角，实非易事。
商业竞争压力十分沉重。在短期内，人工智能技术难以显著提升收入，甚至可能遭遇研发成本上升、收入增长停滞的双重困境。对于可灵公司而言，其对整体业绩的贡献几乎微乎其微，其年度营收规模与1亿元的数字相比，差距显而易见。
现在快手迫切需要寻找一个突破口，众人都在猜测，借助人工智能技术，快手能否实现成功突破？欢迎在评论区留言交流，若觉得这篇文章对您有帮助，请不要忘记点赞支持。
