预计快手、百度、B站等将成为广告主力的主要参与者，相较于微博、分众传媒和长视频平台，它们或许能更快地摆脱市场低迷。接下来，我们就来具体分析一下快手的情况。
快手广告转型
快手过去擅长将内容制作者与观众对接，如今则更注重优化商品与购买者的匹配程度和效率。这种调整间接显示了快手意图借助现有流量，进军电商和广告市场的雄心。同时，若要使广告业务走出困境，快手还需在用户和服务提供者两方面努力。因为用户是广告的接收者，服务商是广告的供应方，这两者都至关重要。
平台利益分配
2022年第四季度，快手的总成交额和广告收入均达到了历史最高点。按理说，这是个值得高兴的消息，然而，一些达人却对此表示了不满。原因在于，平台在这份收益中占有了部分份额。据相关数据显示，平台从中获得了相当可观的收益。品牌方观察到平台的数据表现优异，用户消费力强。2023年第一季度，入驻快手的品牌数量同比增长了30%。同时，众多品牌选择与达人分开合作，转而直接与平台建立联系。
本地生活商机
快手高层对本地生活服务市场抱有极大信心。中国这一领域的市场规模预计到2025年将膨胀至35.3万亿，确实是个庞大的市场。依托短视频平台，快手已尝试直播招聘、直播售房等服务。如今，它更是拓展至店铺和上门服务。这不仅丰富了快手的商业模式，还可能催生新的盈利机会。
多元业务并进
快手平台上，除了电商之外的其他业务，将来有望与直播、线上营销等服务并驾齐驱，成为公司收入的重要来源。例如，快聘、理想家等业务，以及快速崛起的网络微短剧，都为快手开辟了新的增长点。短剧领域，快手作为行业的先锋和核心力量，仅用5年时光，就将短剧市场规模从零提升至373亿元。展望2027年，这个数字有望进一步攀升，可能达到千亿级别。
品牌持续涌入
近两年，品牌纷纷加入快手平台。这一举动并不仅仅是为了吸引关注，更是品牌在考虑如何实现品牌推广、用户数量增加以及交易转化的综合策略。到2022年底，美团平台上活跃的商家已有930万家，抖音在2023年底公布的生活服务合作店铺也达到了450万家。相较之下，快手才刚刚开始其“本地生活”的新篇章，发展潜力巨大。
发展面临挑战
快手作为受益于短视频和下沉市场红利的平台，其核心业务持续强劲增长。然而，它也遭遇了挑战。例如，2024年，视频号的日活跃用户已达到4.5亿，而快手直至三季度才超过4亿。此外，由于下沉市场普及带来的低俗视频内容问题，快手近期成为了舆论关注的中心。不过，从AIGC营销素材的使用情况来看，这也为商业发展带来了新的可能性。2024年上半年度，大约有两万家商家利用大模型技术，在快手平台上进行了智能化的商业活动。到了六月，平均每天消耗的AIGC营销素材达到了两千万人次。
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