图书销售成绩斐然
2024年1月10日，抖音电商公布了一份关于图书市场的年度分析。数据显示，去年全年图书销售量突破4亿册，日均销量达200万册，成绩斐然。这些数据反映出大众对知识的渴望，同时也展现了抖音电商在图书销售领域的强大实力。
抖音商城对图书销售的促进作用明显，增长幅度高达127%。与此同时，选择在抖音商城购书的人数也增长了108%。这些数据反映出，抖音商城作为销售途径的重要性正逐渐增强。越来越多的读者倾向于在抖音商城挑选并购买他们心仪的书籍。
多场域协同发力
去年，抖音电商在兴趣电商这一领域进行了全面的战略部署。通过内容、搜索、货架等多元领域的紧密合作，成功拉近了优质图书与众多读者之间的距离。在内容呈现上，短视频和直播扮演了关键角色，显著增强了读者的阅读热情。
书架上书的销量显著增长，销量几乎是之前的两倍。与此同时，该书吸引了众多读者，他们通过电商平台、实体店等多种途径去寻找和购买书籍。不少读者已习惯于在抖音电商上轻松一点就能买到书，这种购物模式为图书销售带来了新的增长机遇。
直播与短视频火热
2023年，该平台图书直播观看次数突破113亿。与去年相比，参与直播的图书商家数增了45%。商家直播总时长超146万小时，吸引了24亿观众。众多商家在直播中详述图书详情，成功吸引了读者购买。
短视频表现突出，全年图书类视频观看量超过10亿次，点赞量同样超过10亿次。这些视频有效地推动了图书销售，销售额同比增长高达69%。每一部精心制作的短视频，都完美呈现了图书的吸引力，吸引了众多读者购买。
不同群体购书偏好
这份报告提到，在抖音电商上，不同年龄段的消费者在选购书籍时各有喜好。特别是“80后”和“90后”读者，他们构成了平台上的主要购书群体，其购买量超过了总量的七成。他们买书主要是为了自身成长和培养下一代。
这批“00后”虽然阅读群体不算庞大，但他们对阅读的热情却十分高涨。他们在该平台购买书籍的速度极快，购买比例高达75%。这一现象显示了年轻一代对知识与个人成长的强烈追求，同时也说明了抖音电商平台对年轻人的强大吸引力。
实体书店转型发展
在全域兴趣电商的推动下，众多实体书店与图书销售企业纷纷转向了抖音电商平台。去年，通过抖音电商实现盈利的图书销售企业数量比前一年增长了17%。在抖音电商平台上，大约有近二成的图书销售企业，其销售额同比大幅提升了超过100%。
浙江美术出版社若能顺利推出《航海王》等热门漫画，就能跻身销量同比大幅增长的出版社行列。众多实体书店纷纷开始拓展网络销售，现在线上线下业务已经实现了同步增长。
版权保护与活动扶持
为了确保图书版权不受侵犯，提升消费者购书时的安全感，抖音电商平台近年来正逐步推行一系列措施。这些做法有助于推动行业的良性发展。现在，当消费者在平台上选购正版书籍时，内心感到更加安稳。
为了帮助大家发现和喜爱新书，“抖音全民好书活动”携手“名家新书活动”及“大有学问”等项目，支持作家和图书推广人在该平台扩大影响力。在抖音电商上，新书上架后很快变得热门，尤其是教育辅导书籍销量十分突出，儿童读物等也紧随其后。你有没有在抖音电商上买过书？欢迎分享你的购书经历，别忘了点赞并转发这篇文章！
