新方向初露端倪
近期，据36氪报道，小红书已确立2025年的三大商业战略。在行业布局上，公司计划进入更多领域，重点推进生活服务等关键行业的发展；在商业产品方面，公司计划增强种草推广能力，优化产品评估流程，并为客户提供更多商机；在生态建设上，公司将进一步开放合作，与众多平台、商家和机构建立合作关系。这些战略预示着小红书商业版图将迎来更广阔的拓展。
小红书一直以广告和交易为主，这是它主要的收入渠道。但现在，新的发展战略可能会让它的收入构成发生变化，这一点值得关注。它在多个领域进行了拓展，我们得看看这能否为它带来新的增长动力。
“种草”阶段性成果
小红书内部认为，近两年实施的“种草”策略已取得一定阶段成果，这在提升品牌知名度和增加业务收入方面均有体现。这种以“种草”为核心的营销手段，已在小红书平台上扎根发展，吸引了众多品牌和商家前来投放广告。
吸引更多行业和品牌，以及商家，推动产品基础设施建设变得尤为关键。虽然“种草”已初见成效，但在产品支持层面，还需跟上新的发展步伐。小红书下一步需着力的是如何提速这一建设进程。
中小商家潜力凸显
2024年上半年，数据相当亮眼。在小红书上，正在运营的中小商家数量大幅上升，增长了379%。交易总额也迎来了显著增长，达到了436%。尤其是生活服务领域的商家，增长速度更为显著。这些数据表明，小红书对中小商家有着极大的吸引力，并且为他们的发展创造了良好的环境。
不少中小商家在小红书上看到了发展的契机，这个平台的流量和庞大的用户基数对他们生意的拓展有着不小的促进作用。但平台还需考虑如何更好地支持这些中小商家，确保他们能在平台上更加顺畅地运营和提升。
度量难题待解
小红书在走向商业化的过程中，一直存在基础设施建设和商业扩张步伐不一致的问题。自2019年正式进入商业领域，公司内部不断努力攻克种草效果评估的难题，尽管多次尝试启动相关项目，但问题始终没有得到根本解决。
获取其他平台上的销售资讯并不简单，商家们往往只能依赖搜索量的上升来判断“种草”活动是否有效。特别是对于数码产品领域的商家，他们很难掌握用户购买的具体数据。这使得很多对广告效果和成本十分关注的中小商家在作出决策时犹豫不决。他们急需一种能准确衡量的方法。
新方案值得期待
2025年WILL商业大会即将拉开帷幕，届时小红书将公布针对种草度量问题的全新策略。多位代理商认为，这一策略更为周全，从理论层面分析，或许能够一劳永逸地解决之前度量方面的困扰。
如果新方案确实解决了测量上的难题，商家和平台双方都能从中受益。商家能更精确地掌握广告投放的效果，据此调整策略；同时，平台也能吸引更多商家，提升商业化程度，进而促进业务的发展。
生态开放新前景
未来，小红书的生态将拓展至更宽广的开放领域。届时，将有众多平台、来自不同行业的商家品牌以及MCN机构与之紧密相连。这样的开放型生态体系，能够吸引更多资源，为用户和商家带来更多成长机会。
用户在平台上可以浏览到各种丰富多样的内容和服务。商家也因此能够接触到更广泛的顾客群体以及潜在的合作机会。不过，在开放的过程中，我们还需兼顾各方利益的平衡，维护平台的秩序稳定，以保证生态开放能够产生积极的影响。
大家对小红书新推出的商业计划存疑，对其能否真正解决历史遗留问题、助力平台持续发展持有疑虑。若你是商家，这一新举措是否会激发你在小红书加大投入？不妨为这篇文章点赞分享，也欢迎在评论区发表你的看法。
