快手电商的双十二促销活动看起来非常热闹，但实际上，其业务增长状况并不理想。在这种背景下，快手却主动进军信贷市场。那么，是什么促使它采取这样的行动？
信贷业务初登场
2023年刚开头，就传出了快手涉足信贷业的新闻。到了2024年3月，快手通过股权交易，成功拿到了小额贷款的经营执照。4月份，公司完成了注册信息的变更，把名字从“欢聚小贷”改成了“广州快手小额贷款有限公司”。这一连串的动作，显示出快手对金融行业有着浓厚的兴趣，并打算在信贷市场中分得一杯羹。
用户情况存难题
快手用户众多，但很多人贷款条件不好。业界普遍觉得快手在金融方面基础薄弱，信贷业务还在起步阶段。而且，有关在快手上被诱导贷款、被贷款广告误导的投诉接连出现，这也表明快手在金融市场上的盈利能力有待提高。
电商与信贷关联
业界普遍认为，多数大型企业终将进入金融领域。2018年，快手电商平台诞生，并迅速采用了一种将短视频与电子商务融合的创新模式。到了2024年的第三季度，尽管线上营销服务收入占比达到了56.6%，电商的GMV也达到了3342亿元，但增速却明显减缓。电商业务正面临衰退的压力。在这个时候，转向信贷寻求增长，就显得并不令人意外。
信贷业务有期望
电商增长放缓，快手把目光投向了信贷市场，寄希望于它能成为新的收入来源。信贷市场潜力巨大，但合规和市场风险也不容忽视。快手用户多来自基层，其中不乏年轻人，他们对贷款的需求可能不大，而且逾期风险较高，这些都给信贷业务的推广增加了不少挑战。
市场信任待突破
人们对互联网贷款存在担忧，尤其是当利率攀升至35.99%的情况。快手若想涉足信贷领域，必须先获得用户的信任。用户信任是业务顺利开展的关键。若缺乏信任，将难以吸引用户使用信贷服务。
未来发展看能力
快手的信贷业务能否成功，有待市场和时间的检验。当前，电商和直播业务增长速度有所减缓，转型策略能否奏效，关键在于对用户需求的精准理解和金融科技的运用能力。展望未来，快手若想妥善运用信贷这一工具，应对风险和挑战，将其转变为增长动力，还需不断付出努力。
大家对快手强化信贷业务拓展，是否能够真正助力电商平台增速减缓的问题得到解决，意见如何？欢迎积极留言、点赞并分享这篇文章！
