开通条件
抖音给短视频制作人开辟了开设购物车的途径。按照官方的设定，那些已经完成实名认证，且发布视频数量超过10个、粉丝数超过8000的制作人，才有资格申请。这样的要求不算简单，有助于筛选出具有一定影响力的制作人。比如，小李在抖音上发布了将近20个关于美食制作的教学视频，粉丝数也超过了9000，他就成功申请到了购物车功能。
在购物车功能推出之前，许多带货达人遇到了不少难题。过去，他们需要引导消费者自行在淘宝或天猫上搜索商品，这样的过程因为同类商品间的激烈竞争，导致转化率大大降低。如今，有了购物车，消费者只需一点即可直接跳转到商品页面，这不仅减少了购物决策的复杂性，也降低了成本。比如，小张带货的护肤品，转化率从前20%提升到了40%。
品牌商家的福音
品牌商家觉得抖音购物车的快速直达功能非常有用。他们可以通过淘宝天猫和抖音提供的数据，实时查看创作者作品的流量和购买情况，这样就能迅速估算吸引顾客和转化成本。以一家服装品牌为例，利用购物车功能，它能清楚地了解每位创作者带来的流量和销售额，进而更精确地分配推广资金。
购物车使得品牌与顾客的关系更加紧密。商家可以通过数据分析得知顾客的偏好，进而迅速调整他们的产品策略。例如，一家化妆品公司通过数据研究，发现顾客更偏爱某款眼影，于是该公司增加了该产品的推广力度和生产量，结果销售量显著上升。
刺激转化优势大
抖音的购物车功能使得高品质的内容和商品能够迅速吸引消费者，并促使他们产生购买欲望。当观众在观看视频时萌生了购物想法，只需轻轻一点，就能直接跳转到天猫淘宝进行购物。比如，网红通过分享时尚穿搭视频，观众一眼看中喜欢的衣服，只需通过购物车即可直接下单购买。这一便捷功能大大提高了购物速度，使得消费者的购买冲动得以迅速变为现实行动。
抖音的特色之一就是边娱乐边购物。这样的功能既迎合了观众寻求娱乐的心愿，又让购买网红产品变得轻松便捷。不少年轻人在浏览抖音时，一旦发现有趣的产品介绍，便会毫不犹豫地下单购买。数据表明，超过半数的抖音用户都曾利用购物车成功购买了商品。
弥补电商短板
纯电商平台未能提供的感受，抖音购物车恰巧可以补充。创作者和合作达人会亲自试穿试用，向消费者直观展示商品。比如美妆达人会亲自试用化妆品，并展示化妆后的效果，这使得消费者感到真实可信。
消费者不仅能亲眼见证产品实际效果，而且可以轻松点击进入淘宝天猫的商品页面进行购买。与传统电商平台相比，这种购物方式让购物体验更加丰富。有消费者表示，过去在电商平台上购买衣物时常遇到不合身的情况，而现在通过观看抖音达人的试穿视频后再下单，这样的情况大大减少了。
使用情况和提醒
自2018年6月抖音开始内测购物车功能，短短半年内，已有超过六万的明星、达人以及企业蓝V账号纷纷加入并开始使用。不少明星在抖音上分享生活好物，顺便利用购物车进行商品推广，粉丝们纷纷响应，销售成绩相当不错。
抖音方面负责人指出，具备带货实力的明星和公司账号可以申请使用“商品展示窗口”“视频购物车”“直播购物车”这三项功能，以促进流量向销售转化。目前，这些功能仅支持上架淘宝和天猫的商品，与外界所传的“抖音购物车服务商”并不一样。
新举措和获益者
抖音购物车不仅推出了DP机构，还增设了官方话题、达人专属话题定制、抖音直播以及抖音万物节等多种功能，使得购物体验更加多样化。DP机构相当于第三方服务提供商，类似于淘宝的代运营服务，它们为顾客提供包括策划、协调、测试在内的支持性服务，有些甚至提供达人形象打造和品牌推广服务。
新政策让申请加入购物车功能的明星和企业用户得到了好处。对淘宝天猫的消费者而言，这无疑是个好消息，因为他们在抖音上能发现更多高质量的商品。大家都在猜测，抖音的购物车功能将来还会带来哪些新的改变？
