逆袭开端
2017年，《前任3：再见前任》在电影圈里犹如一匹黑马，其逆袭成功让业界和观众都见证了抖音在电影营销方面的巨大潜力。影片借助抖音的推广，引发了广泛的关注和热议。这一成功还标志着抖音在电影宣传发行领域开始崭露头角，为未来的持续发展打下了坚实的基础。
深入发展
自那以后，抖音在电影推广领域不断加大投入并扩大业务。业界对其进行了多次深入研究，而普通用户也能明显察觉到抖音在电影推广上的强大作用。抖音已不再仅仅是娱乐性质的网站，它已经变成了电影推广中不可或缺的一环，并建立起了自己独有的推广模式。
玩法升级
明星和网红成为抖音电影推广的新生力量。他们在抖音的直播间里派发观影福利，与粉丝互动，成功吸引了观众并促进了票房的提升。例如，某位明星在直播中推荐了一部新电影，并发放了优惠券，吸引了众多粉丝的关注，并带动了购票。这种推广方式相较于传统方法，更加直接和互动。如今，抖音电影的宣传推广已步入3.0时代。它不仅基于曝光和直播引流，还引入了裂变策略，这大大增强了宣传推广的成效。
边界拓展
为了适应不同上映时间和电影种类的要求，抖音持续扩大宣传推广手段的范畴。他们研发了更高效、多次使用的营销工具，并借助自身庞大的用户流量，精确推送电影信息。例如，“抖音夏日观影指南”这一活动，就在7月至8月的暑假期间，涵盖了10部关键影片。在7月份，三部充满正能量的电影《1921》、《革命者》和《中国医生》吸引了广泛关注，活动期间在抖音上共引发了48次热搜。其中，《1921》的抖音观看意愿占比为17%，《革命者》为24%，而《中国医生》则为20%。
案例展现
《盛夏未来》正在热映，抖音推出了相关的官方定制融脸特效贴纸，并以此为基础，邀请了小霸王等超过十位知名达人参与活动，他们通过发布视频，推广了“1秒去往盛夏未来”的话题。这一活动吸引了众多用户加入，截至目前，特效工具已被超过20万用户使用，相关话题的播放量已超过6000万。这样的系列动作，有效提升了影片的曝光度和热度。
未来规划
肖轶，抖音内容合作的负责人，在“视界新动力·2021抖音电影人之夜”活动上提到，他们计划在三个方面下功夫：一是增加互动方式，二是扩大应用场景，三是开发新工具。这样做不仅能更高效地促进内容传播，推动观影意愿和购票行为的提升，而且能显著增强抖音在电影营销领域的综合影响力。抖音平台构建的“官方力量、明星效应、达人助力、营销活动、直播互动”这一完整生态，为电影宣传和发行带来了固有的优势和坚实保障。
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