活动背景
盛夏时节，足球赛事激情四溢，欧洲杯引发了全球球迷的热狂。酒吧和餐馆里观赛聚会热闹非凡，线上线下促销活动络绎不绝，夜宵美食的热潮应运而生。抖音生活服务敏锐地察觉到了这一消费潮流，于6月30日至7月15日推出了「DOU 来看球」活动，旨在通过丰富多样的游戏方式，打造全新的消费体验。
欧洲杯赛事期间，大家聚餐意愿高涨。抖音生活服务看准时机，携手足球明星和优秀商家，力图打造一处观赛、畅饮、娱乐的绝佳场所。
多元创意玩法
抖音推出的生活服务活动“DOU 来看球”形式多样。活动中设有猜球互动环节，球迷们不仅可享受赛事乐趣，还有机会赢得团购优惠。此外，用户还可以参与带话题发布视频，换取精美礼品。这不仅让用户成为观众，更使他们成为活动的推广者。
特色门店的打卡活动同样受到喜爱，球迷们可以前往这些地方，体验与众不同的观赛气氛。这种线上线下结合的方式，全面满足了用户喜欢分享、注重氛围、喜爱互动的消费愿望，使得球迷在观看比赛时能拥有更强的参与体验。
互动话题效应
活动中的互动话题至关重要。这一话题显著提升了网友的创作热情，带动了超过1.4万篇投稿。同时，相关内容的播放量突破600万次，且话题成功跻身种草榜前八名。
这些话题互动让球迷们拥有了丰富的聚餐观赛乐趣，他们从中感受到了情感的契合，极大地满足了目标群体对欧洲杯情感价值的追求。同时，这也为商家开辟了新的盈利模式，吸引了不同年龄段的球迷，促进了餐饮品牌用户基础的稳固。
商家积极参与
本次活动主要依靠商家。商家们针对欧洲杯期间的观赛、聚餐和竞猜等用户喜好，推出了热门内容，以此增强品牌影响力。他们通过提供优惠和特色服务，争夺夜宵市场，吸引更多消费者。
知名品牌如良品铺子、万象天地、正嘉都荟以及巴厘龙虾等，共185家，他们推出了活动海报，进行线下宣传。这些海报巧妙地结合了足球迷观赛和聚餐的需求，迅速在本地消费群体中传播开来，极大地提升了消费者的购买欲望。
消费体验升级
活动期间，团购看球搜索量超过3.2万次，这一数据充分显示出活动极大地提升了用户参与活动的积极性。在这些活动中，用户能体验到更加浓厚的消费氛围，而商家则有机会深入挖掘潜在消费者的需求。
抖音生活服务通过门店定位和团购等手段，巧妙地将商品融入探店内容。当用户在观看探店视频时，若被场景吸引，便可直接点击视频中的商家位置进行下单。此举不仅增加了话题的热度，还促进了商家的销售额增长和转化率的提高。
活动影响力提升
“DOU 来看球”旨在树立夜间观赛娱乐聚会的典范，帮助消费者获得心仪的观赛“主场”体验。活动影响力持续增强，不仅提升了球迷的观赛与消费感受，还为商家带来了丰厚的商机，促进了商家生意的增长，促使更多品牌探索并发现新的场景化经营模式。
这种将体育比赛与消费结合的活动，给市场带来了新的生机，同时也为今后类似活动的开展提供了参考范例。
抖音生活服务的“DOU来观赛”活动，大家觉得哪个环节最吸引你的注意？欢迎在评论区留言交流，同时别忘了点赞和转发这篇文章！
