网络直播业快速崛起，推动了行业进步，提升了消费活力，增加了就业岗位。然而，随之而来的是低俗炒作等问题的显现。如何建立一个持久的监管机制，已成为迫切需要应对的难题。
直播现状：利弊交织
当前，网络直播异常盛行。它一方面推动了各行各业的发展，成为了刺激消费的新动力，帮助众多人解决了就业难题。许多商家借助直播平台销售商品，销售额显著增长；同时，很多人在直播行业找到了新的职业道路。然而，另一方面，低俗炒作、直播黑产、过度打赏等问题屡见不鲜，严重损害了网络环境和社会风气，让广大网民深感困扰。
治理难题：缺乏长效
治理行动从上到下推行，多少能产生一些效果，但仅靠外部控制还远远不够。要打造一个良好的网络直播氛围，关键还是得靠内在的自我控制。不少平台在治理方面缺少长远的计划和有效的措施，治理行动往往只是短暂的现象，不能从根本上解决问题。以某些平台为例，在应对违规主播和不良内容时，常常不够快速和彻底，这使得类似问题不断重演。部分直播平台与主播缺乏自制力，过分追求利益，对社会责任视若无睹。
平台责任：首当其冲
网络直播平台在直播生态治理中起着至关重要的作用，这对建立长期有效的治理机制至关重要。以抖音为例，在其发布的《2022抖音直播平台治理白皮书》中，就展示了它在构建长效治理体系方面的关键举措。平台与众多主播和直播机构紧密合作，一旦监管不到位，不良内容就可能无序扩散。因此，平台需承担更重的责任，从源头上控制不良直播现象。
平台治理：多措并举
去年，抖音直播平台对不良行为实施了多项治理手段。在加强管理层面，对直播参与者、内容以及打赏等方面进行了不间断的整治。在过去的一年中，共组织了41次专项活动，对违规账号进行了处罚，处罚数量有所提升。比如，对于直播中的诈骗活动，已经清除了27家相关机构，并对6704名主播实施了封禁措施。2022年，我们重点对主播及直播平台进行了培训与引导，涉及的主播人数接近百万。而且，我们还与业界携手发起了《公会自律倡议》，吸引了1000多家直播机构积极响应加入。
优化功能：理性引导
自2022年6月，抖音对直播间榜单规则做了全面革新，不再仅以打赏多少来决定主播和用户的排名。这次调整主要是为了遏制过度打赏现象，鼓励用户理性消费。以往，一些榜单导致用户为了排名而盲目打赏，这不仅让他们经济压力增大，还影响了直播行业的良性发展。经过功能的改进，直播环境将变得更加理性和健康。
优质内容：未来方向
整治不良风气是解决问题的途径，而制作优质内容则是实现根本性改善的手段。这两者相辅相成，是直播平台能够持续发展的核心。优质内容不仅塑造了直播平台的形象，也指引了其发展方向。2021年，抖音平台上传统文化直播场次实现了翻倍，达到100万场；2022年，平台还推出了扶持政策，帮助文化表演者开辟了新的“表演舞台”。为确保平台持续兴旺，需引进更多高品质内容与主播，以此构建正向循环。
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