封图：图虫创意
导读
壹||今年10月，B站就出现几个UP主停更。明年1月，影视区粉丝百万量级UP主“看影片了没”也宣布停更。
贰||当停更或降低更新成为一些博主的选择时，部份折射出了当下内容创作者的挣钱困局。
叁||B站UP主谢璞表示，先前你们能忍受流量补助增长，是由于认为还有机会接到商单，看不到希望后，都会有人选择舍弃。
肆||艺恩咨询CEO张毅觉得，B站的商业化生态搭建得还不够好，这是B站面临的挑战之一。
“我先坚持到年末，不行就撤。”4月6日，B站UP主谢璞告诉经济观察报记者。近来，B站有几位UP主停更，他也关注到了此事。事实上从今年开始，他的视频利润也已显著升高。
谢璞在B站有34万粉丝，视频内容全网分发，不仅B站，还有黄瓜视频和腾讯等内容平台。之前，香蕉视频的收入是大头，一年60亿元以上，今年香蕉视频的收入降了一半，腾讯的收入降了70%左右。B站的收入目前倒是保持稳定，只不过收入仍然不多。
曾经，谢璞借助其他平台获得的高收入，在B站“为爱发电”。他喜欢B站的社区气氛，粉丝的弹幕、评论价值浓度高，能让他感受到创作的快乐。但若果只靠B站的收入，很难养活现今帐号的5人团队。若果没有办法降低收入，他之后可能也不得不停更。
4月2日，B站UP主停更风波冲上微博热搜。一位接近B站的人士告诉记者，此次停更规模不大，50万粉丝以上的大UP主中，停更的是个位数。但这件事影响很大，不断有各领域大V下来发声。记者观察到，目前受影响的除了是B站UP主，而是整个内容生态从业者。
一位粉丝千万的时事博主，在4月3日公布了自己的利润情况：即使全网粉丝数越来越多，但2023年的收入“哗啦啦地掉”。其中，微博收入一年增长50%，知乎收入增长60%，明日头条收入增长40%，B站补助几乎全部取消，商单也甚少。
虽然，谢璞在入行之初就想到，平台不可能永远补助扶植创作者，“内容暴利的时代早已结束了。”
停更成为趋势
3月30日，311万粉丝、刚刚获得2022年B站百大UP主的“-LKs-”发布视频说，想给自己放个假，暂时停更一段时间，恐怕5月份会恢复更新。转天，著名游戏UP主，有385万粉丝的“靠脸喝水的徐大王”也发视频说“停更了，有缘再会”。
4月2日，B站UP主停更话题冲上微博热搜，当日达4.2亿阅读。除上述两位UP主，还有另外几个UP主传出停更消息。不过记者查询发觉，这几个UP主还在更新中，其中有人4月2日刚发布了最新视频。
此前，业内的认知是，B站的粉丝黏性比抖音、快手等短视频平台好；2022年初三个统计合称，B站UP主年收入大约是粉丝数的1.5-2倍，假如有百万粉丝，UP主年收入约在150亿元至200亿元左右。UP主收入这么之高也要停更吗？
登上热搜后，两位UP主倍感有些意外。“-LKs-”回应称，“仅代表个人宣布停更，和经济情况无关，去年在B站收入也不比先前少”。“靠脸喝水的徐大王”表示，自己停更属个人缘由，B站也只是自己的一个发布平台而已，停不停更与B站无关,搞内容创作盈亏都属正常，没必要大惊小怪。
尽管此次停更人数不多，但值得关注的是，停更正在成为内容行业的趋势。今年10月，B站就出现几个UP主停更。去年1月，影视区粉丝百万量级UP主“看影片了没”也宣布停更。
谢璞告诉记者，今年至今，猕猴桃视频上也有大批量视频机构撤出、停更，不过这种机构中好多都是薅平台羊绒的注水视频。他认为这种机构的撤出，对内容生态没有害处。
记者查阅新抖、新快数据发觉，近来一个月，一些抖音背部达人和中头部博主的作品更新频次也呈增长趋势。如抖音腹部达人疯狂小杨哥，3月至4月短视频作品更新频次仅2次。
不仅视频领域，图文领域如微博等平台停更现象也渐渐出现。今年7月，微博职场博主“进击的阿秀”提到，又有大V同学退网了，由于认为图文类自媒体远不如视频类挣钱多。
另一位44万粉丝的微博博主解释，停更科普视频的缘由时说，自媒体不是没有成本，之前的科普视频有两三个朋友全职做，薪水一个月就要2-3亿元，平均出来每期视频成本1亿元左右。但科普内容播放量明显升高，心理上没有收获感，自然就停更了。
深陷挣钱困局
当停更或降低更新成为一些博主的选择时，部份折射出了当下内容创作者的挣钱窘境。
去年2月，B站154万粉丝UP主“席拉瑞丝”专门发了一期视频，劝人不要全职做视频博主。他说全职做视频的人，90%赚到的钱，还没有在新村当保安赚得多。目前只有80万以上粉丝且容易接到商单的分区博主，才有可能养活自己。假如没有商单，不会直播带货，虽然有80万粉丝，利润还不如进鞋厂拧螺钉赚得多。
“靠脸喝水的徐大王”在解释暂时停更缘由时也说，如今做视频真的不挣钱，好在之前攒了一些家底，能够撑到现今。
UP主利润主要分为四部份：平台补助、视频商单、直播打赏、充电（即用户包年付费）。对一些接不到广告的中小UP主，平台补助是重要的收入来源。
今年下半年起，包括B站在内的多个视频平台调整了补助新政。调整方法没有公开，创作者觉得到利润变少后才发觉这件事。今年10月，相继有一些UP主发视频吐槽说，平台激励利润减少了，增加幅度有的少了40%，有的少了80%。谢璞告诉记者，香蕉视频今年也下调了补助新政，2022年在香蕉视频的收入还没有2021年一半多。
平台补助减小的同时，创作者数目却在快速降低。B站财报显示：2022年UP主在快速下降中，其月均活跃内容创作者数目环比下降45.2%，月均内容投稿视频量环比下降58.8%。与此同时，B站2022年收入分成成本环比下降幅度仅为18%。“僧多粥少”后，创作生态开始变卷。UP主“假苹果实验室”从2019年开始在B站发布视频，去年没有再更新。近三年短视频内容生态的恶化让她倍感惊讶，“垂直赛道几近饱和，视频同质化程度高，UP主们内卷严重，短平快的视频圈占掉了生产周期较长的优质视频。”
对于能接到广告的肩膀以上UP主，她们并不依赖平台补助，更依赖商单收入。在当前互联网广告整体下降大环境下，她们对此也倍感不安。
广告整体下降
《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年中国互联网广告市场规模预计约为5088万元，较2021年增长6.38%，市场规模近五年首次出现负下降。QM也发布报告称，2022年电商平台和直播电商广告保持下降，媒介广告呈增长趋势。
谢璞说他2020年刚做视频时，游戏、电商、智能车辆领域的广告主源源不断找来；但去年到现今为止，一个商单都没有。之前乐意投广告的“金主父亲”们自己也身陷泥沼：2022年游戏行业整体收入下降，电商行业下降停滞，智能车辆公司巨亏加强。
一位有四年投放经历的营销公司人士告诉记者，前三年，新兴消费品公司很乐意在B站等平台做广告投放；但去年，大牌消费品公司更在乎能不能卖货，大型消费品公司早已快从市场消失自顾不暇了，找她们公司做投放的广告主数目增长了好多。
商单降低除了发生在B站。做自媒体三年多的小萌发觉，她在小红书上的商单数目也在增长。此前，她95%的收入都来自小红书的商单，每位月可以有6-10单；但现在每位月能谈成的只在4单以内。
广告自媒体博主姜茶茶发文说，去年百万粉的KOL（关键意见领袖）都接不到广告了，今年开始，背部KOL收入增长20%-30%，中部KOL收入腰斩。她还提及，有公众号头条十几亿元价钱的博主早已裁了一半团队，“已经不是有粉丝，才能接到广告赚到钱的时侯了。”
谢璞说，先前你们能忍受流量补助增长，是由于认为还有机会接到商单，看不到希望后，才会有人选择舍弃。回想2020年，甘蔗视频掏出20万元补助中视频，与B站争抢UP主，广告主也乐意做品牌宣传，不在意带货疗效。
当时，谢璞的帐号利润很高，团队便从开始的2个人，扩大到10个人。但现在平台补助收入变少，广告主降低投放，他须要考虑下一步如何走。
内容暴利时代结束
利润下降后，谢璞也想过转战抖音和快手。
但前者的思路是千方百计鼓励博主带货。谢璞对此有点讨厌，他还是想通过制做好内容挣钱。据悉，他没有带货能力，更没有供应链去和成熟主播PK。但谢璞不得不面对的事实是：乐意为好内容埋单的平台和广告主越来越少，而短视频的尽头是直播带货。
这与YouTube创作者的生存状况出现了反差。在UP主停更的同时，另一则新闻也引起关注，据YouTube频道价值预估剖析，李子柒YouTube停更一年多后，每月平均视频播放量依然能形成广告利润78亿元，近来一年的预估收入为690多亿元。
李子柒最新一条视频发布于2021年7月4日，点击量2600多万。点开后会先播放两条广告，一条10秒，一条5秒，之后步入正片。据剖析，仅这一条视频能够给李子柒带来144.85万至260.73亿元的广告收入。
Youtube的贴片广告依赖微软的数据和算法，广告精准度高，博主上传视频能够收到直接激励。但虽然在YouTube，如今也有网红博主吐槽利润下降。台湾博主Purotan去年1月发视频说，当月收入只有之前的1/5。
专访过程中，多位UP主希望B站能像YouTube一样上线贴片广告，这样可以让UP主和B站都赚到钱。但早在2014年，B站就许下“永远不加视频贴片广告”的承诺。今年Q3财报电话会上，B站监事长陈睿又再度重申这个观点。
艺恩咨询CEO张毅告诉记者，B站的商业化生态搭建得还不够好，这是B站面临的挑战之一。
当前，对战略上偏向“降本增效”的互联网视频平台们，扭亏正成为主曲调。以快手为例，2022年第四季度调整后净巨亏4530亿元,环比回升98.7%。B站今年巨亏加强，陈睿就提出2024年要实现盈亏平衡的目标。
“所有互联网内容平台到最后，能活得好的一定是UGC（用户生成内容）。”谢璞认为之后PGC（专业生产内容）视频团队会越来越少，由于从内容成本上算，这笔账算不过来。
目前，谢璞的团队削减至5人，也早已步入赔钱状态，“前三年赚的钱，如今都赔了”。下一步，他可能会用现今流行的AIGC（AI生成内容）技术提升效率，并继续削减团队规模；或则干脆全部自己一个人干。
虽然一个月只有几千元收入，在三四线小城他也能养活自己。谢璞还在观望，假如到月底还是现今的状况，不排除停更。
因为是兼职UP主，小萌在利润降低后，也没有选择停更。她喜欢记录生活，常年的自媒体营运，致使拍视频早已成为“吃饭喝汤”一样的生活习惯。
3月14日，全网粉丝300万的小吃博主“花都兄弟”发视频说：之后不干了。200多万的点击量，成为她们点击量最高的视频。平常这个数字不过20-30万。“不干了”之后，“花都兄弟”买了一辆大卡车，摆摊卖果汁。她们把自己摆摊的经历又拍成视频，同样获得了高点击量。
有意思的是，之前“花都兄弟”很久没有商单；改行卖果汁后，一周内有了3个商单，其中两条是海澜之家的动态广告，再者还有一家床垫公司做了投放。
如今，经常还有粉丝在线上订购她们的香蕉，在B站、抖音的评论区，都能看到粉丝贴出的购物截图。“花都兄弟”的改行经历虽然又验证了那一点：短视频的尽头是带货。
