华人橙橙的小红书之旅
橙橙，吉隆坡的马来西亚华人，自2020年开始在小红书上分享日常生活。她分享的内容包括店铺探访、美容心得和精选好物。经过几年的努力，她的粉丝数量已增长至1.1万。橙橙亲眼目睹了小红书在马来西亚华人中的迅速发展。她提到，自2021年起，当地华人博主数量显著增加，其中78%的粉丝来自马来西亚本地。
数据显示，小红书在马来西亚的华人社群中越来越受欢迎。许多当地华人喜欢在这里分享生活点滴，获取资讯。起初，平台上以中国博主为主，现在则逐渐融入了本地特色，构建了一个具有地方特色的丰富内容体系。
海外应用更新现状
霞光社调查了美、日、新加坡的App Store，发现Uniik的最新更新是在2022年10月17日。然而，Spark在搜索中却找不到。在日本版的Lemon8应用里，主页的栏目和小红书非常像。而且，帖子非常活跃，经常有人双击和收藏，热门帖子下甚至有近百条评论。这些现象反映出字节跳动海外应用的发展势头。
不同应用的更新速度和搜索效果各有不同，这揭示了它们在海外市场的处境和运营手段的多样性。若应用更新滞后，可能会损害用户感受和产品在市场上的竞争力；至于那些无法被搜索到的应用，则可能遭遇更多的发展难题。
核心用户群与抢占策略
字节跳动持续努力，想要吸引小红书上的主要用户群体，即那些生活在高线城市、年龄在18至40岁之间的女性。这些女性群体消费力强，乐于分享，她们是众多生活、时尚和消费相关内容的忠实粉丝和创作者。
为了吸引这部分用户群体，字节跳动必定会在内容打造和社交交流上持续投入。小红书若想稳固这部分核心用户，同样需要不断提升内容品质和用户服务水平。在竞争激烈的网络市场中，用户的抉择往往基于平台是否能满足他们的需求和期望。
香港女生的小红书之缘
疫情之前，香港的一位90后女孩Rose来到内地游玩，她下载了小红书浏览旅游攻略，从此对这个应用情有独钟。如今，她已成为拥有上千粉丝的“游戏博主”。Rose的经历充分展示了小红书所拥有的丰富内容和出色的攻略功能，它能够跨越地域和年龄界限，吸引各类用户。
初来小红书的用户，这里能提供他们所需的信息；对于熟悉小红书的用户，他们能在此搭建社交圈，吸引粉丝。这样的特点让小红书的用户越来越依赖这个平台，逐渐形成了一个健康的内容生产和传播环境。
新加坡市场的投放选择
Sophia品牌在新加坡本地提供服务，致力于拓展中国大陆和东南亚华人市场。其中，小红书是主要的推广平台。根据不同市场的需求，推广策略各有差异。若要进入中国市场，我们会采取“双微”与小红书的组合策略；而对于新马华人市场，仅依靠小红书一个平台即可。
这表明小红书在海外华人圈中具有独特的竞争力，能够吸引特定的消费群体。然而，在新加坡，粉丝数超过万的博主寥寥无几，仅有不到20位。这些博主主要依靠接广告来维持生计，而品牌给予的预算又相对较少。这成为了小红书在新加坡市场面临的一大难题。品牌投放策略和预算分配对博主创作热情和平台内容多样性都有重要影响。
字节跳动的竞争策略
字节跳动在海外市场能与小红书抗衡，这与其多款海外应用的成就密切相关。以TikTok为例，它在东南亚市场耕耘了三年，新加坡的注册用户已达到180万。此外，字节跳动团队在开发Lemon8时占据了先机。
字节跳动为了推广Lemon8，支付费用请博主在多个平台上发帖，其中包括TikTok。他们不断以“烧钱”的方式投放，同时利用现有应用的用户基础，对小红书在海外的市场份额造成了挑战。小红书必须考虑如何在激烈的竞争中展现自身特色，并提升用户的忠诚度和活跃度。
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