现在金价起伏不定，老字号黄金店却引发了抢购热潮。顾客们不惜在寒风中排队等候，这背后到底有什么魅力？接下来，我们就来揭开这个谜团。
抢购热潮震撼来袭
最近，老铺黄金（06181.HK）遭遇了抢购热潮。外面冷风刺骨，但等待的人依旧众多。据“黄牛”透露，年前这股热潮就已显现，复工后每天至少得排队一小时。像葫芦、金刚杵这样的热门款式，就算排上四个小时也不一定买得到，抢购场面颇为壮观。
听说刺激了购物的热情。有人说老字号的金饰要涨价了，受到这种市场氛围的推动，顾客们争相前往店铺，希望能赶在涨价前买到喜欢的商品。消费者的购买意愿被大大激发，导致商品供不应求。
优惠策略差异明显
购买老铺黄金有多种途径，折扣也不尽相同。若是找“黄牛”代排队，可以享受八八折优惠；若亲自排队，则能获得八七五折。但“黄牛”坦言，自己排队往往难以选到心仪的款式。因此，许多人宁愿选择代排队服务。
代购行业有其独特状况。小红书平台上的代购新店，黄金代购业务刚起步，投入了五十万元至今尚未收回成本。个人代购单次能赚几百元，但他们的团队近几日每日销售额可达百万，利润超过万元。不同的代购方式各有优势和不足。
回收价格优势凸显
回收问题备受关注。老铺的黄金商品是按件来回收的，和传统金饰按重量回收不同。从事回收业务的店主海棠表示，老铺的黄金回收价格比其他品牌要高，这可能是众多消费者选择它的一个重要因素。
独特的技术和材料使得成本上升。这家老字号店铺的黄金工艺独步江湖，采用的“一口价”销售模式，使得每一件商品的价值显得尤为突出。因此，在二手市场上，它更具吸引力，消费者也更倾向于保留。
品牌定位锁定高端
老铺黄金主要面向的是资产丰厚的人群。它不采用按克计价的传统方式，平均每克的价格在1000元以上。高端门店的选址更是精心挑选，旨在吸引与品牌定位相契合的消费者，这充分展现了其致力于高端市场的坚定决心。
在经营策略上，其他金店主要销售原材料，而老字号金店则专注于设计。运用奢侈品品牌的运营方式，它们更可能拥有持久的生命力以及更高的品牌价值，成功吸引了那些追求设计感黄金饰品的消费者。
资产价值显著提升
金价上涨导致老铺黄金存货价值上升。自2023年底的12.68亿元增至2024年中的21.08亿元，存货在总资产中的比例超过一半。这一变化显著提升了总资产价值，到2024年中，总资产已达到38.41亿元。
母公司所有者权益显著增长。具体来看，增长幅度接近一倍，达到了28.97亿元。这反映出公司的财务状况十分健康，并且具备较强的市场竞争力。
行业地位与未来挑战
老铺黄金现在挺受欢迎，不过按收入来看，在我国古法黄金珠宝领域只排在第七位，市场份额仅为2%。这表明尽管它在行业内有一定的影响力，但仍有广阔的发展潜力。
未来仍面临挑战。随着传统工艺成为常态，黄牛炒作的泡沫逐渐消失，其能否从短暂的网红地位转变为持久的受欢迎程度，这一点值得关注。必须持续创新，以维持品牌的竞争力。
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