快手新赛道开启
3月27日，快手官方在机构群内发布了消息，宣布启动了“派对游戏”这一新的直播赛道，并公开了相关游戏的开播资料。自去年5月快手推出“弹幕游戏”赛道以来，至今还不到一年时间，快手在游戏直播领域的举措愈发活跃。
当前短视频市场竞争激烈，快手积极寻求创新直播模式，力图在游戏直播领域扩大市场份额，其发展策略受到广泛关注。此举无疑将吸引游戏主播及用户的新一轮关注和参与。
快手弹幕游戏过往
自2023年5月份开始，快手加入了“弹幕游戏”这一领域。那时，抖音的弹幕游戏已经非常热门，有的主播单月收入甚至超过千万。在当年的年中以及年底的机构会议上，快手宣布将为行业提供最高的返点，高达70%，并且不对主播新增粉丝的数量进行考核。此外，快手还首次推出了“主播对决”的模式，以此激发流水量的增长。
截至23年年末，快手平台上每天开播的弹幕游戏主播数已突破两万，并且每日新增主播数量达到两千。这一现象反映出快手在弹幕游戏领域的迅猛发展，吸引了众多主播涌入，成为了他们新的掘金之地。
快手弹幕游戏的隐忧
快手弹幕游戏虽进展良好，却存在一些顾虑。它放宽了对挂机修仙类游戏的管控，使得未获得版号的游戏面临边缘风险。游戏后端功能日益繁重，平台和主播公会愈发依赖高回流用户，这导致了一种类似于毒品依赖的负面循环。
春节过后，快手调整了弹幕流量分配的比例，导致公会和主播的收益大幅减少，几乎减半。由于流量资源有限，平台作出这样的调整是为了均衡资源分配，但也凸显了游戏对流量过分依赖的问题。流量一旦减少，主播的收入自然会受到影响。
快手弹幕游戏新动作
2024年初，快手推出了“弹幕游戏年度合作”的重磅策略。受到高额返点和丰厚利润的吸引，众多抖音公会纷纷转向快手。得益于良好的生态和政策支持，快手弹幕游戏的数据显著增长。尽管用户数量仅为抖音的一半，但游戏流水与抖音相差无几。
现在快手弹幕游戏面临新挑战，主播人数激增，流量分配紧张，虚拟观众数量剧增。新晋主播的观看人数从500到1000下降到了200到500。即便有流量支持，由于弹幕游戏需要热闹的气氛来刺激收入，许多低ACU的直播间难以获得理想收益，主播赚钱变得不易。
派对游戏玩法揭秘
在这种形势下，派对的直播游戏新形式出现了。嘉宾上台开始玩游戏后，他们可以在直播中操控游戏角色，调整方向和施展技能。而场外的观众，也就是没有上台的观众，可以通过赠送礼物来影响游戏的进程，这种方式与弹幕游戏的互动方式相似。
从玩法角度分析，派对游戏在玩法层面具有很大的拓展潜力，创意空间广阔。这或许能够有效应对目前低ACU直播间活力不够、收益偏低的问题，为用户和主播提供全新的互动感受。
派对游戏前景展望
派对游戏似乎给快手直播带来了新的生机，但能否挽救ACU值较低的直播间尚未可知。尽管游戏玩法独特，要在激烈的直播竞争中站稳脚跟，还需克服不少难题。例如，如何协调嘉宾、观众与主播的利益，以及如何不断推陈出新，吸引观众关注。
快手派对游戏的新领域已经开放，对其未来发展的诸多不确定性引起了大家的关注。这既是主播和用户的机遇，也可能成为新的挑战。大家都在问，派对游戏能否帮助快手降低ACU值较低的直播间？如果你有想法，不妨点赞、分享这篇文章，并在评论区留言分享你的观点。
