3月29日晚上，快手这个广为人知的短视频平台发布了2022年的财务报告。报告显示，其国内业务已从亏损状态转变为盈利，实现了重大突破。这一显著成果引起了市场的极大关注，同时也引发了人们对互联网企业运营策略调整的热烈讨论。
业绩概览
2022年，快手的表现相当亮眼，成绩斐然。尤其是广告业务，作为其经济支柱，全年收入顺利突破490亿大关。深入分析，广告、直播及其他服务（包括电商）对全年收入的贡献分别为52.1%、37.6%和10.3%，业务类型也更加丰富多样。
用户生态升级
快手不断加强用户和生态建设，对用户增长策略进行了改进，增强了吸引新用户的力度。在平台上，社交互动和信任感不断加强，相互关注的用户对数增至267亿对，同比增长63.4%。这一增长数据反映出，快手在提高用户忠诚度和构建社交联系方面取得了明显成果，而且社区活跃度也在持续上升。
经营利润好转
去年第四季度，快手国内业务盈利达到13亿人民币。集团经过调整，净亏损显著减少，从36亿降至4532万。总体来看，国内业务全年累计盈利1.92亿。调整后的EBITDA从亏损转为盈利，增长至18.1亿，整体盈利能力显著提升。
组织架构调整
为了提升运营效能，改善公司内部资金周转，快手去年进行了一系列重要调整。这些调整让快手在商业探索上更为深入，各部门协作更为默契，为达成盈利目标打下了坚实的基础。
核心业务亮点
尽管四季度面临供应链和物流的挑战，但电商总成交额（GMV）依然达到了3124亿元，创下了单季最高历史记录，增长了30%。同时，四季度线上营销服务（广告）收入为151亿元，同比增长14%。尤其是品牌广告，其Q4收入同比增长超过20%，表明平台在品牌推广方面的价值得到了广告主的广泛认可。
未来盈利展望
大家普遍觉得，快手最近在商业运作上效率显著提高。业内人士指出，快手电商领域还有很大的发展潜力。据美国银行预测，快手可能在2023年第二季度开始盈利，而高盛也预计其市场占有率将进一步提升。快手能否保持这种增长态势？若你对快手的发展动向感兴趣，不妨点个赞并转发这篇文章，让我们共同期待它的未来走向！
