蜜芽APP已经停止运营，这一变动让许多人感到出乎意料。毕竟，蜜芽曾是母婴类电商的一员。然而，它如今走到了这一步，这其中究竟发生了什么？实际上，这一现象揭示了众多垂直电商行业所面临的现状和问题。
蜜芽APP关闭原因
蜜芽APP已停止运营，原因众多。有专家认为，它几乎失去了存在的意义。如今，母婴消费者完全可以在淘宝、京东等大型电商平台找到所需商品，这些平台商品种类丰富。而开发并维护一个APP的成本相当高，需要养活一支技术团队，费用巨大，但流量却难以保证。因此，大量消费者涌向大平台，使得蜜芽在激烈的市场竞争中显得力不从心。此外，在当前的电商环境下，流量被几家大型企业严重分割。
消费者们现在普遍习惯于在淘宝、京东等网上购物平台进行购物。这些平台经过多年的成长，已经使得物流和售后服务等方面变得更加完备。此外，它们还在不断丰富商品种类，力求满足消费者多样化的购物需求。
蜜芽之后的战略
蜜芽将专注于自创品牌，并撤除所有第三方商品。自创品牌与平台电商的运营方式截然不同。自创品牌要求对产品拥有更高的控制权。这包括深入研发过程。同时，必须与可信赖的工厂建立合作关系，并持续监督产品质量。
此外，还需优化公司内部运作流程。以往在搭建平台时的流程，现已不适用于自有品牌的发展。在自有品牌领域，必须对产品的定位和目标消费者实施精确的宣传。
垂直电商的普遍困境
蜜芽的遭遇并非孤立现象。实际上，整个垂直电商领域正遭遇着严峻的挑战。这些平台普遍面临流量短缺的问题，生存变得异常艰难。垂直电商的用户基数相对较小。以母婴产品为例，尽管目标消费者明确，但与综合电商平台相比，其受众范围要窄得多。
在激烈的市场竞争中，综合电商平台凭借其资源优势占据上风。比如，在广告推广方面，综合电商能够投入巨额资金进行宣传，而垂直电商通常资金有限，难以与之抗衡。
蜜芽用户的看法
用户对蜜芽APP停运的反应各不相同。部分用户认为蜜芽的商品质量上乘，价格合理。这些人打算继续通过小程序购买蜜芽的商品。例如，一些长期在蜜芽购买母婴用品的忠实顾客，对那些产品抱有强烈的信任。
一些非重度用户并不在意。他们或许只是偶尔在蜜芽买过东西，并未产生强烈的依赖。如今蜜芽APP已关闭，他们也不会特意去用小程序购物。
与其他电商的对比
在电商领域，综合类和垂直类电商之间的区别相当显著。比如抖音、淘宝这样的综合电商平台，用户数量极其庞大。它们的经营策略是吸引尽可能多的用户和商家，商品种类繁多，几乎涵盖了所有领域。
垂直电商聚焦于特定行业。以蜜芽为例，它只涉足母婴行业。随着综合电商开始重视母婴市场，例如设立独立母婴区并增强促销力度，这对蜜芽这样的垂直电商构成了较大挑战。
在获取流量速度方面，综合电商平台具有明显优势。这些平台能够通过直播等多样化方式，快速吸引大量粉丝。
蜜芽的转型之路
2020年，蜜芽就开始探索向直播带货领域转变。这种销售方式是新生事物。蜜芽借助直播，能更直接地向顾客展示商品。
然而，在抖音这类内容电商平台上进行直播，某种程度上意味着它放弃了自家的平台。在抖音上直播，本质上就是利用抖音的流量来推广商品。这样，它就变成了抖音的供应商或供应链合作伙伴。
蜜芽APP停运后，其转型之路颇为艰难。对于蜜芽来说，能否成功打造自有品牌，在新市场环境中站稳脚跟，还是一个未知数。你认为蜜芽放弃APP转向自有品牌是个正确的决定吗？欢迎大家在评论区留言、点赞和转发。
