创新评价体系
这次，灯塔专业版与抖音携手推出电影热度排行榜，引入了一种全新的评估方法来测定抖音上的营销成效。通过考量账号的传播力、视频的互动热度、话题的热度数值以及搜索量这四个关键指标，能够更准确地展现电影在抖音上的营销表现。这一创新的评价机制，为制片方提供了详尽的数据支持，使他们能够明确了解营销策略和成效，从而摆脱了以往无目的的营销方式。
它的问世，填补了之前电影宣传效果评估不够精确的空缺。以前可能只看重播放次数，而现在我们从多个维度进行评估，更加全面和公正。通过账号的影响力，我们可以了解合作方的销售实力；视频的讨论热度则反映了观众的参与热情。这些信息为电影制作方后续的营销决策提供了坚实的依据。
阿里影业抖音营销经验
近两年，阿里影业在抖音电影营销领域积累了丰富的经验。在院线电影领域，从《绿皮书》到《宠爱》，都表现出了优异的成绩。《绿皮书》凭借其精彩的剧情和独特的宣传方式，在抖音上引发了广泛的讨论，吸引了众多观众走进影院。而《宠爱》凭借其话题性，通过抖音短视频的分享，热度持续攀升，票房成绩同样十分亮眼。
网络电影表现抢眼。优酷推出的《大蛇2》和《鬼吹灯之龙岭迷窟》在抖音上进行了有效宣传，取得了不错的成绩。《大蛇2》通过特效展示和演员互动视频，提升了影片的知名度。《鬼吹灯之龙岭迷窟》则通过剧情悬念片段吸引了观众，为网络电影营销开辟了新方法。
合作带来的新机遇
灯塔与抖音携手，为电影营销开辟了新的可能。二者各自发挥特长，为客户提供更出色的线上宣传方案。灯塔凭借其专业版的数据分析功能，抖音则依靠其庞大的用户基础和传播实力。如此联手，能够精确锁定目标观众，有效提升营销的效率和成效。
片方可以明确自己的营销路线。通过热度榜的数据，他们可以迅速调整宣传和发行计划，把资源集中到更有成效的途径和内容上，防止资源被浪费。这样做也让中小成本电影有了更多走向大众视野的机会，提高了电影的知名度和票房潜力。
量化营销效果
这次合作有助于衡量营销成效。我们通过四个方面的数据来评估，能清晰看出每项营销投入所获得的收益。以某个账号发布的视频为例，我们可以依据视频的讨论热烈程度和搜索热度，来判断这次合作是否达到了预期效果，以及它对影片热度的提升作用有多大。
经过数据量化，制片方的决策更加稳固。在营销环节中，我们能够依据数据来调整资源的分配和力度。这也有利于与合作伙伴交流合作，依据营销成效来分配收益和结算，使营销活动更加清晰和公正。
提升决策效率
合作双方灯塔与抖音携手，影片的市场营销决策效率显著提高。过去，制定营销策略时，常常要投入众多时间和精力去做市场调研与评估。如今，借助热度榜的数据，我们能够迅速了解影片在抖音上的营销状况。
片方可依据数据迅速调整或优化营销策略。若察觉到某话题热度迅速攀升，便立刻增加相关内容的制作与推广力度。如此一来，既节省了时间，又能使营销方案更贴近市场需求，更精确地吸引目标观众，从而提升影片的营销成效和票房表现。
影剧综全品类营销闭环建设
阿里影业的这个数字化宣传平台，名为灯塔，正朝着多元化的方向发展。它正努力构建一个涵盖电影、电视剧和综艺等全品类内容的抖音营销闭环，而不仅仅限于电影领域。未来，电视剧和综艺节目也将加入这个闭环，抖音用户可以在不同类型的内容之间自由切换。
闭环一旦建成，电视剧、电影和综艺节目便能实现相互带动流量。电视剧里的人气角色在综艺节目中亮相，借助抖音的推广制造热点，进而又能提升电视剧和综艺的受欢迎程度。这样的全品类营销闭环将为内容制作者带来更宽广的发展机遇，同时也能让观众享受到更多优质的内容。
大家对灯塔与抖音的联手，是否认为这将重塑电影推广的新局面？若您觉得此文有参考价值，不妨点个赞，广为传播！
