当前，互联网企业正承受着流量转化为收益的挑战，纷纷加入本地生活服务的竞争行列，导致竞争愈发激烈。现在，消费者去实体店购物时，总会询问是否有团购活动、哪家店铺价格更优惠，这反映出市场的繁华景象。
万亿市场待挖掘
四月，在抖音生活服务生态伙伴的聚会上，朱时雨总裁提到，生活服务领域是个价值数十万亿的庞大市场，目前线上交易占比很小，尚未进入激烈竞争阶段。尽管有人认为抖音进入是在抢夺市场份额，但实际上，这个市场还有许多未被开发的潜力，巨大的市场空间吸引了众多互联网企业纷纷加入。
观察当前状况，我们发现这个市场中的线上业务尚处于初级阶段，这无疑是一块极具吸引力的“肥肉”。这表明，从事相关行业的企业拥有广阔的发展空间，可以拓展业务范围，从传统的线下服务中分得一杯羹。展望未来，市场的发展前景十分广阔。
抖音目标与举措
本地生活服务提供商指出，抖音的近期计划是将更多实体店铺转移到网络平台。这样做的好处在于，它能够帮助商家拓宽客户群体，并给用户带来更多选择。借助抖音，众多线下小店得以被更广泛的受众认知，从而提升其曝光度和销售机遇。
为了在市场上占据有利位置，抖音正在努力扩大合作伙伴和商家资源。随着抖音生活服务功能的不断发展，众多商家开始认识到它的价值，他们纷纷选择加入这个平台，从而使得平台的服务项目和商品种类更加丰富多样。
美团应对策略
为了防止商家流失，美团在若干城市对某些类别商户的通费用予以免除，重点集中在餐饮行业，并下调了手续费以吸引抖音上的商家回归。4月份，已有不少商家从抖音撤店转投美团。这些动作显示出美团对商家资源的看重，同时也反映出市场竞争的激烈程度。
美团此策略意在保持其市场份额，强化在本地生活服务领域的地位。它通过减少商家负担，吸引商家持续合作，确保平台商品和服务的丰富性。
视频号与小红书动态
视频号流量持续增长，正测试本地生活功能模块。预计到8月，这一功能将全面开放。商家们迎来新平台，多了一个吸引顾客的渠道，能吸引更多来自不同行业的消费者，有助于拓宽他们的商业领域。
小红书在推广产品方面有独到之处，但在实现交易转化上却显得犹豫不决。无论是涉足跨境电商还是打造自有品牌，多次尝试都未能带来明显的成功。若要进军本地生活服务领域，必须找到合适的发展模式。考虑到其用户特点和消费习惯，不能简单地模仿低价团购，而应探索一条独特的发展道路。
平台商业模式
前抖音员工指出，抖音在电商和本地生活领域的布局，旨在充分利用现有流量资源，通过高效途径销售广告。平台凭借庞大的流量吸引商家投放广告，进而实现流量价值的商业化转化。这种模式是众多流量平台普遍采用的商业策略。
抖音、快手、小红书等平台试图通过内容激发交易，培养用户自主查找的习惯。它们用高质量的内容吸引关注，然后引导用户完成购买。这种模式强调用户体验和内容价值的传播，在互联网营销领域颇为流行。
市场渗透与前景
第三方统计表明，2023年4月，本地生活服务领域团购占比达38.4%，外卖服务占比15.6%，发展潜力巨大。消费者生活方式的变迁以及互联网技术的进步，使得线上本地生活服务的需求持续上升。
各平台在市场各有所长，今后需要找到适合自己的成长路径。怎样利用自身优势进行特色竞争，以及如何满足各类消费者的需求，这既是各平台面临的问题，也是它们的机会。
众多平台竞争激烈，大家都在猜测，究竟哪个平台能在本地生活服务领域脱颖而出，占据最大市场份额？欢迎在评论区留下您的看法，别忘了点赞和把这篇文章分享出去！
