社交平台的竞争愈发紧张，每一次新功能的发布都仿佛一场无声的较量。微信推出送礼物功能，犹如投入湖中的一块巨石，掀起了层层波澜。毕竟，这是拥有13亿月活跃用户的社交平台所采取的重要举措，自然引起了广泛关注。淘宝紧随其后，目的不只是填补功能空白，更想从微信的流量池中分得一杯羹，这使得整个局面变得更加复杂。
微信送礼物的影响
微信用户众多，因此其任何变动都备受关注。到12月底，有用户发现微信新增了送礼功能，这让他们感到非常兴奋，纷纷寻找机会互赠礼物。这显示出该功能具备一定的娱乐性和吸引力。此外，一些用户在小红书上分享了使用微信送礼的技巧，社交平台上也出现了大量晒礼物的情况，其中以坚果、巧克力等零食类礼物居多。这些都反映出微信送礼物功能在初期就吸引了众多用户的兴趣。
淘宝的动机与现状
淘宝全面推出赠礼服务是基于策略考虑。首先，这是为了完善功能，类似于之前对拼多多仅退款功能的跟进。其次，淘宝一直渴望获取微信的社交流量，希望实现淘宝下单、微信分享的盈利模式。然而，目前淘宝的赠礼功能仅能通过复制链接进行转发，这削弱了礼物应有的便捷性和直观性。与微信赠送礼物时那种带有仪式感的小蓝包相比，淘宝的吸引力显然不足。
抖音的类似功能
抖音并未示弱，早在去年一月份便推出了“随心送”团购功能。用户可以轻松将购买的团购券赠予他人。这一功能与微信的送礼功能有相似之处，都是对送礼方式的延伸。尽管目前看来影响并不显著，但它却显露了抖音在社交功能探索上的积极态度。
商家的倾向之处
商家目前主要在微信上推广送礼活动。微信的使用体验较为流畅，便于商家吸引更多流量。在微信上送礼，能向用户展示新的购物选择，这为商家带来了重要的商业利益。
礼品功能还需发展
微信的礼物发送功能目前尚不能与红包功能相提并论。随着人们的好奇心和新鲜感逐渐减退，赠送礼物或许仅仅成了直播用户制造需求的一种手段。由此可见，礼物发送功能在社交传播等核心功能上还有待提升。特别是那些能够促进礼物社交传播的功能，大多出现在微信群聊以及即时购物或外卖等场景中。
后续的发展期待
微信、淘宝、抖音都推出了送礼功能，大家都在关注美团是否会效仿。这关乎电商社交领域的格局变动。美团若加入，送礼功能的竞争将加剧，也可能推动整个行业深入探索社交与电商结合的新模式。
末了，我想请教大家，对哪个平台的礼物发送功能您觉得更满意？期待您的评论、点赞和转发。
