最近，抖音与高德地图在本地生活领域的合作引起了广泛关注。这次合作涉及流量和资源的交换，颇具看点。对抖音而言，高德地图是一个宝贵的合作伙伴；而对高德来说，这则合作仿佛是本地生活业务的转折点。这一合作背后涉及众多利益考量，值得深入探讨。
抖音为何选择高德
抖音选择与高德合作，看重的是其价值所在。2024年第一季度，高德以8亿月活跃用户数位居第四，在月活跃用户数均超过7亿的五大中文互联网应用中，独树一帜，是唯一的地图应用。凭借这样的流量优势，抖音无需额外投入资源即可获得新的入口。借助高德地图进行商家导航，对于地理位置服务来说，是一种很好的补充，尤其在本地生活服务领域。例如，用户在购买团购后，使用高德导航前往商家，其导航的精准度和普及率都很高，有助于提升抖音用户的消费体验。这就像抖音在需要导航时，找到了一位得力的助手，既节省了成本，又节省了精力。
高德在地图导航领域的专长是抖音用户非常看重的一点。用户在团购页面挑选导航时，往往期待精准又快捷的服务。高德之所以能在众多地图应用中脱颖而出，自有其独到之处。比如，它在路线设计及交通信息更新方面一直表现出色。在北京这样交通状况复杂的大都市，高德能迅速制定出合理的商家前往路线，有效缩短了用户在路上浪费的时间。
高德参与合作的原因
对高德来说，这代表着店内业务的转机。由于用户习惯，高德采用的是“即用即走”的模式，这种模式不利于营造活跃的内部环境，对商业化进程也有不利影响。与抖音的合作有望打破这一局面。商家资源方面，尽管口碑已与高德合并，但发展情况并不理想。比如，西南某按摩店在美团的表现就比在高德要好得多。为了应对这一状况，高德与抖音的合作有望带来更多商家资源。
在本地市场竞争中，高德不能仅依赖好评。尽管它拥有流量，但转化率不高。通过合作，可以吸引更多商家，构建更完善的本地生活服务生态。比如，原本不在热门店铺范围内的商家，可能因为与抖音的合作而加入高德，吸引更多用户。这有助于打破当前的恶性循环，让生态重新焕发生机。
合作城市和类目以高流量为主
合作目前主要聚焦在流量变现能力较强的区域和领域。这主要是为了更有效地检验合作成效。在这些城市，比如北京、上海、广州、成都等地，都是高德搜索热度较高的城市。这些地区人口众多，商业活动频繁。首先接入功能的正是餐饮和生活服务类别。这主要是因为这两类用户需求量大，使用频率高。以北京为例，每天餐饮消费的订单量十分可观，生活服务如美甲、美发也是消费的热点。这些热门城市和类别的试点有助于双方更快地发现并解决问题，进而调整合作策略。
商家在这些繁华城市和热门领域先行探索，能迅速体验到合作带来的益处。比如，在上海，餐饮业者若能利用抖音和高德的合作优势，就能吸引更多远方的游客。游客通过抖音的团购活动，再借助高德的导航服务，便能轻松找到餐馆。
对抖音本地生活的意义
抖音与高德合作，拓展了本地生活服务。这使得服务变得更加直观和方便。以成都为例，游客若在抖音上看到火锅推荐，便能直接用高德导航前往，极为便利。这种合作模式有助于加强抖音在本地生活领域的地位。随着更多用户享受到这种便捷的一站式服务，抖音本地生活的良好声誉和用户粘性有望进一步增加。
同时，携手高德，我们能挑选出更加出色的本地生活商家。高德的地图数据有助于我们分析商家地理位置的优劣。这对提高抖音本地生活板块的整体商家质量至关重要。以广州为例，一些虽地处偏远但口碑上乘的商家，或许就能借助这次合作，吸引更多游客的目光。
对高德到店业务的挑战与机遇
高德在到店业务上遇到了不少难题。口碑合并虽有所助益，但效果并不显著。然而，这次的合作被视为一个转机。若高德能善用抖音的资源，突破现有困境，前景将十分看好。若到店业务无法改善，高德就得另寻商业盈利方式。目前，高德有种孤注一掷的态势，试图借此机会实现逆袭。
与美团相比，美团在实体店业务领域拥有显著的市场份额和较高的成熟度。而高德在发展道路上还有很长的路要走。以美团为例，它在中小城市的布局已经相当完善，商家与用户之间的资源整合也相当顺畅。高德若想迎头赶上，需投入大量努力。不过，这次的合作无疑是一个积极的起点。
长远展望
长远来看，若合作进展顺利，将有望重新塑造当地生活服务格局。抖音与高德的合作有望为消费者提供更多便利和选择，优质商家也将随之增多。然而，若合作遇阻，高德的到店业务可能面临更严峻的困境。双方的合作需持续调整，寻求最合适的合作方式。过程中可能遇到诸多挑战，如数据共享、利益分配等问题。
你对抖音与高德的联手能否持久持有信心吗？是否也期待在自己所在的城市早日享受这种合作的便利？欢迎大家在评论区发表意见，并对本文给予支持。
