当前营销界，品牌小剧场备受关注。品牌想通过这些小剧场吸引顾客，却遭遇了不少难题。比如，珀莱雅高层对顶尖达人小剧场的性价比提出疑问，这揭示了其中的复杂矛盾。
品牌短剧的性价比
品牌短剧在起步阶段取得了显著成就。比如珀莱雅，过去其剧集植入广告的单集点击量就能突破200万。然而，现在这个数字明显减少，超过10万+都变得困难。在预算有限的情况下，品牌方不得不重新考虑短剧投资的合理性。此外，MCN制作和短剧公司制作的短剧在性价比上存在差异，这给品牌方带来了选择的困扰。这种变化揭示了品牌短剧市场的波动性，让品牌方在投放广告时产生了诸多疑虑。
众多知名品牌开始自行制作短视频。不少品牌已认识到将用户资源留在自家账号的价值。自今年起，越来越多的品牌开始在自家的官方账号上发布短视频。相较于在网红账号发布，这种做法有更多好处。比如，能更精确地接触到目标客户群，避免网红粉丝特征的干扰。此外，品牌能自主掌控内容创作，更有效地将品牌思想融入短视频中。
短剧与短视频的区别
业内人士普遍认为，MCN公司制作的品牌专属短剧，其核心遵循的是短视频传播的规律。尽管这类短剧在剧情上更为连贯，但与短剧公司推出的付费植入式短剧相比，它们在本质上存在差异。品牌定制短剧往往延续了短视频的碎片化传播特点，在时长和内容结构等方面都体现出来。相对而言，短剧公司制作的短剧则基于完整的剧本，具有更高的确定性。若品牌在投入时能清楚区分这两种短剧，就能更明智地选择适合自己的合作方式。
品牌若能认清这种差异，对资金分配和收益预期进行合理调整大有裨益。有些品牌未能区分二者，沿用短视频投放策略来处理短剧，最终营销效果并不理想。
品牌方需求与短剧盈利
品牌方追求的是业绩提升。目前，他们通过品牌短剧来吸引新客户，而这并非他们首次尝试，过去他们还曾采用短视频、直播等方式。对于短剧公司来说，若想实现持续盈利，就必须迎合品牌方的需求。过去由MCN公司主导制作，现在则是短剧公司的舞台。比如，那些具有广告基因的短剧公司，如风华正茂，认为品牌植入剧比之前的平台广告更容易操作。它们能够更好地将品牌需求融入短剧创作中，从而找到盈利的门道。
许多品牌未采纳短剧的运作模式。它们仍旧沿袭短视频的套路，尤其在品牌植入等关键点上与短剧制作方意见不合。这种情况导致短剧公司在执行项目时遇到不少困难，进而影响了双方的合作关系和短剧的盈利水平。
短剧制作中的角色
在短剧制作中，“翻译”这一角色至关重要。制作品牌短剧时，需有专人既精通内容又熟悉品牌。此人能辨别品牌方提出的合理与不合理要求。这有利于在创作阶段调和双方观点，提升制作质量和效率。
团队建设方面，我们可参考OST传媒品牌短剧负责人所提到的四个部门建设经验。由此可知，一个健全的品牌短剧团队需汇聚内容创作、品牌认知、市场推广等多领域专业人才。合理的人员和角色配置，是制作高品质品牌短剧的关键所在。
短剧的曝光与转化
品牌短剧的推广和效果转化涉及三个环节：播放前、播放中和播放后。合作方需具备全天候直播间的运营能力。比如，在短剧播出后的三天里，持续进行直播，这样能高效地吸引短剧带来的观众，进而实现销售转化。
演员挑选对提升曝光度和促进交易有重要作用。除了选用达人，可以考虑请知名主播担任主角，利用他们的销售实力。亦或是让短剧演员参与直播带货。这两种方法都力求借助演员的号召力，促进短剧播出后的转化效果。
品牌短剧的未来
关于品牌短剧的发展前景，许多人持乐观态度。苏成认为这将是缓解品牌难题的有力手段，而吕少龙则预测明年可能是品牌专属短剧的起点。然而，现阶段它仍需解决众多挑战。各品牌对短剧接受度的差异明显，整个行业也正处于变革与探索之中。
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