品牌短剧在营销界备受关注。珀莱雅高层对某达人短剧性价比的疑问，犹如晴天霹雳，揭示了品牌短剧不为人知的另一面。问题包括双击量的显著差异，以及品牌对投入产出比的重视等多个方面。
品牌自制短剧兴起
近期，众多品牌在自家官方账号上推出了短视频剧集。今年正值这一趋势，众多品牌意图将用户资源积累至自己的账号之中。这一变化主要发生在各大社交网络平台。品牌此举旨在减少对网红账号的依赖，并掌握用户数据资源。毕竟，在自家账号上推广短剧，操作起来既方便又易于管理。此外，这也显示出品牌对流量掌控能力的提升，不愿受制于其他传播途径。
不同类型短剧区别
MCN公司制作的品牌定制短剧与短剧公司制作的付费植入短剧存在根本差异。前者遵循短视频的叙事逻辑，而后者则基于完整的剧本，确定性较高。以短视频植入为例，其内容往往较为分散，而付费植入短剧则注重情节的连贯与完整性。在众多MCN公司制作的短剧中，往往缺少成熟的编剧团队。相比之下，付费植入短剧的主创团队拥有众多成功作品，这使得品牌对其投入更加放心。
抖音火剧计划
抖音的“火剧计划”推出了一种品牌与小程序短剧的简单合作方式。借助这一计划，品牌得以通过剧目的发布来提升知名度，同时片方也能从中获益。例如，一些新兴小品牌在抖音短剧播放期间吸引了众多关注。据不完全统计，部分小品牌在加入该计划后仅一个月，品牌搜索量就增长了约30%。这种合作模式使得双方均能从中获利。
品牌短剧的逻辑
品牌制作短剧的意图很清晰，就是为了扩大影响力。正如众多品牌所言，如果短剧的曝光效果比直接购买曝光更佳，它们就愿意尝试。短剧能够深入接触观众。比如某个化妆品品牌，利用短剧进行产品植入，其知名度提升的速度远超传统广告。而且，当剧情中涉及产品功效等内容时，观众接受度显著上升，这成为了品牌吸引新客户的新途径。
曝光与转化
完成品牌短剧后，确保其曝光度和转化率至关重要。品牌若拥有持续直播的能力，便能更好地吸引和承接流量。例如，某服装品牌在短剧播出后的三天里不间断直播，成功吸引了大量因短剧而来的顾客进行购买。在演员挑选方面，除了达人外，头部主播作为主角带货效果显著，而短剧中的演员在演出后也能带动销售，使得流量转化为购买更加直接高效。
行业面临的问题
现在众多品牌依旧沿袭短视频的套路，对短剧模式持保留态度。短剧制作公司扮演“桥梁”角色至关重要。品牌常常提出不切实际的要求，能否辨别需求是否合理是“桥梁”的核心任务。此外，人才队伍的打造同样不可忽视，比如OST传媒设立了四个部门专门推动品牌短剧的发展。过去MCN公司主导市场，而现在短剧公司加入竞争，这亦是行业趋势的反映。就像一场竞赛，每个参与者都需明确自己的位置，才能在品牌短剧领域取得成功。
