近些年，免费短剧崭露头角，犹如猛兽闯入瓷器之室，迅速崛起并对长视频领域发起了挑战，这一现象引发了业内广泛关注，成为了热门讨论焦点。
免费短剧的迅猛发展
免费短剧迅速走红，红果成为其中的佼佼者。9月份分账超过2亿，10月份更是达到了2.5亿，这充分展示了其盈利能力。在上海等地区，制作短剧的团队如雨后春笋般涌现。众多创作者纷纷加入，看中了短剧投资少、回报快的特点带来的商机。短短几个月，短剧的兴起已颠覆了视频行业的格局。凭借独特优势，它吸引了众多观众，构建了独有的市场生态。
免费短剧的兴起，不仅仅是数字上的增加，更在于其挖掘出的市场潜力。比如，在年轻人中，短剧已成为他们休闲放松的新方式。众多观看数据也显示出，它拥有庞大的观众群体。
长视频平台的困境
视频平台在用户增长上遇到了瓶颈。以“爱优腾芒”为例，这些平台投入巨资制作剧集，但成效不佳。以腾讯集团为例，马化腾提出要打造顶尖剧集，但这同样伴随着高昂的成本和风险。在制作过程中，长视频往往耗时较长，所需资金也极为庞大。
从盈利角度考量，长视频网站冒险押注热门内容以期提升收入，但失败的成本相当高昂。即便2024年多部热门剧集接连问世，行业内的“寒冬论”依旧不绝于耳，这反映出平台的盈利并不稳固。相较之下，长视频网站在灵活性上不如短剧平台，无论是决策还是制作流程，都显得较为迟缓。
对短剧的态度分歧
在长视频平台上，对短剧的看法各不相同。有些人，比如2023年的乐观派，认为短剧的用户主要通过小程序使用，与长视频的付费用户群体并不重叠，因此无需过多关注。但这样的观点没有充分认识到短剧的成长空间。
观察现实情况，短剧持续吸引着越来越多的观众。这些观众覆盖了不同的年龄段和地域。这种趋势与之前对短剧的忽视形成了鲜明对比。同时，随着短剧的日益发展壮大，它们对长视频平台用户的吸引力也在逐渐增强。
平台的变革举措
大平台着手进行改革。孙忠怀，腾讯视频的CEO，提出了合作方式的改变，从固定的价格购买转变为共同创作。爱奇艺的龚宇非常看重短剧，九月推出了短剧剧场和微剧剧场。这些改革举措旨在应对行业的发展变化。
自10月起，各大长视频网站发布了新的分账规定，其中在计算方式中加入了吸引新观众的因素。此举不仅扩大了吸引新会员并从中获取收入的部分，还与短剧网站的分成模式保持一致，旨在通过这种方法增强在短剧领域的竞争力。
短剧的商业模式
短剧采用了一种特有的盈利模式。比如，IAA分账机制较为清晰，每月提供的内容预算可以确保制作方的基本收入。这与抖快电商通过低价内容吸引观众并实现盈利的思路相似，短剧的一个发展目标也是吸引新用户，提升用户活跃度，进而通过广告、带货等方式实现盈利。
这种商业模式确保了短剧能够持续发展。众多制作团队在此模式中得以维持并壮大。他们依靠对用户喜好的敏锐洞察，制作出吸引人的短剧内容，从而实现了商业上的盈利。
长视频平台的优势与应对
虽然长视频平台在竖屏短剧领域暂时难以赶超，但它们在横屏短剧方面却拥有独特的优势。比如，它们在画面制作和内容深度上能够做到更加细致入微。就拿过去制作的一些优秀横屏剧来说，无论是摄影技巧还是情节编排，都展现了丰富的内涵。
长视频平台应发挥自身特长，积极挖掘更多市场潜力。这包括运用庞大的用户基础，推广自家的横屏短剧。同时，平台还需与优秀的制作团队紧密合作，提升短剧品质，而非仅依赖分账等竞争策略。
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