抖音对第三方平台商品链接实施了封禁，并且宣布这一决定不到一周，淘宝便迅速出台了新的政策作为回应。这一举动背后涉及众多商业竞争和影响，牵涉到多个平台、商家以及MCN机构等众多利益相关方的权益。
抖音的电商闭环之路
抖音正努力构建一个完整的电商体系，这反映出抖音有意建立自家的电商生态系统。目前，抖音的电商业务发展迅猛，流量庞大，具备发展独立电商平台的固有优势。以前，抖音主要帮助第三方平台吸引用户，而现在它正走向独立，与阿里、京东、拼多多等平台的竞争日益激烈。在电商竞争激烈的互联网环境中，抖音渴望在电商市场分得更大一杯羹，这是它迈向更宽广商业版图的关键一步。独立运营电商平台还能让它在资源整合上更加得心应手，便于处理商品管理、物流配送、售后服务等问题。
从这种转变来看，抖音是否做好了全面转型的准备？
MCN机构及公会的应对
MCN机构和公会面临较为被动的局面。以往依赖第三方平台商品链接，尤其是淘宝链接进行销售的，现在只能销售抖音小店的商品。一些头部MCN机构已开始增加抖音小店商品的比例。例如，某直播带货机构的创始人龙某，在9月过渡期不再采用巨量星图模式进行销售。这对众多尚未做好准备的MCN机构和公会构成了挑战。在抖音小店品牌储备不足的情况下，主播们的销售模式被打乱，招商机构也开始转向，仅招募抖音小店的商家。
那么这些MCN机构和公会如何快速适应这种变革？
主播们的选择变化
主播们的状况与MCN机构相仿。过去，许多主播依赖外挂链接进行商品推广，链接大多指向淘宝等平台。然而，如今他们的主要销售渠道转向了抖音小店。那些原本擅长为淘宝引流商品的主播，业务受到了影响。以往，主播们的销售方式较为固定，从挑选商品到推广都有既定的流程。现在，他们必须按照抖音小店的规定重新制定计划，例如商品审核更加严格，选品范围也将有所调整。同时，主播们还需适应新的商品和分成模式。
主播们怎样在新环境下快速建立自己的优势？
商家的不同态度
商家们对此态度各异。看重淘宝店铺推广的商家不愿过度依赖抖音小店，他们原本计划将抖音用户引至淘宝，在他们看来，淘宝才是实现销售和盈利的关键战场。而那些对抖音电商生态持乐观态度的商家，则对抖音小店充满热情，视其为在抖音平台上销售商品的基础。例如，一些商家认为抖音小店审核严格，能避免劣质商品，有利于市场秩序。这些商家更愿意将资源集中在抖音小店，以适应抖音的最新政策，谋求长期发展。
对于那些排斥抖音小店的商家，他们的未来在抖音上还有戏吗？
对淘宝等平台的冲击
淘宝应对新规，抖音的新政显然对其流量导入产生了影响。过去，抖音是淘宝等平台获取外部流量的关键渠道。如今，两者间的竞争愈发激烈。抖音将电商流量内部化，导致淘宝可能失去部分来自抖音的潜在消费者。类似拼多多、京东等其他平台也多少会受到波及。作为流量巨头的抖音封闭电商流量，这迫使第三方平台重新审视自己的流量获取策略和市场份额维护方法。
淘宝等平台如何重新构建流量入口？
抖音支付的关联
业内专家指出，抖音布局电商闭环或许是为了支付业务。一旦抖音支付能在其电商生态中顺利推广，对抖音而言，这无疑是一个多方受益的局面。从资金流的角度看，抖音将获得更大的控制权，同时在探索电商盈利模式上又增添了一条新路径。此外，若用户习惯使用抖音支付，这将增强用户对平台的忠诚度，这对于提升平台在竞争中的地位至关重要。
抖音能否成功利用电商闭环推广自己的支付手段？
这些变化是抖音电商改革引发的连锁效应。不论是对平台、MCN机构、公会、主播还是商家，他们都需要在变革中重新考虑自己的发展道路。
