7月28日凌晨，抖音全面推出了“热搜榜单”功能。这一举措并不仅仅是功能的增加，它背后还意味着抖音在挖掘流量潜力、提升商业模式等方面的多方面意义。这一变动对各方都会产生影响，同时也引发了人们的思考，成为了值得深入研究的一个焦点话题。
抖音热搜功能的基本情况
抖音的热搜榜可以帮助用户挑选热门视频。即将推出的新榜单会按热度排列热搜关键词，其形式类似于微博的现有功能。这一新功能的推出，为用户观看视频提供了新的参考依据。用户不再只依赖算法推荐，当遇到特定主题或热点话题时，能迅速通过热搜榜找到相关内容。这还改变了一些用户在抖音上的使用习惯，从前是被动等待算法推荐，如今则能主动从热搜中探索自己感兴趣的视频。
抖音推出新功能是其在战略层面的一个变动。此前，抖音主要依赖算法进行内容推荐，依据用户信息向他们展示可能感兴趣的短视频。在算法主导的这种模式下，MCN机构的启动速度并不理想。而新增的热搜榜单功能，为MCN机构带来了便利，特别是对于那些在账号培育和运营方面有强大实力的机构。
热搜功能对达人的影响
抖音达人入驻后，热搜功能对他们影响颇深。这功能带来的流量增加，直接关联到他们的广告收入和电商销售。以前达人只关注如何在15秒内吸引观众，提升播放量。但现在，他们还需考虑如何让视频上热搜。因为一旦上榜，就能吸引更多流量，提高知名度，增加盈利机会。比如，专注于美食制作的达人，当美食话题上热搜时，若他们的作品也能上榜，就能被更多人看到，进而可能促进他们美食产品的销售。
从这个角度审视，热搜功能实则充当了助力达人短视频实现盈利的“流量助手”。这一特性促使达人在创作内容时更加慎重，他们更倾向于聚焦热门话题，与热点事件产生联系，以期提升内容搜索排名，增加登上热搜的几率。
抖音热搜可能的盈利模式
抖音的热搜部分可能借鉴微博的盈利方式，把热搜中的某些位置设为“广告位”，对外出租。这和微博的买榜机制相似。这种策略能让那些在竞标中胜出的抖音账号获得流量通道。比如，一些知名品牌或资金充裕的抖音账号，通过购买广告位，可以使自己的账号或内容出现在热搜榜单上。这样做不仅能提升品牌的知名度，还能促进相关产品或内容的流量增长。
抖音的盈利模式正经历转变，这是其商业策略调整与升级的一部分。过去，抖音主要依赖广告投放等传统手段盈利，而现在，它正在开拓热搜榜单等新型盈利途径。这样的改变将有助于抖音在未来的发展中获得更多商业利益，进而更有助于其在市场竞争中巩固其地位。
抖音与微博的内容风格对比
多数网民习惯在微博热搜上获取新闻资讯。微博以图文并茂的形式，更擅长呈现那些较为严肃的新闻事件和社会议题。相对而言，抖音则以视频为主，内容偏向轻松娱乐，主要是声音与动态图像的结合。两者在风格上有所不同。比如，微博上可能会迅速传播一条社会热点的图文信息，而抖音上则多见一些休闲、生活类的短视频。
然而，抖音上众多定位各异的账号正在不断尝试新颖的内容展示形式。未来，抖音或许能够承载更丰富的信息。例如，一些抖音账号开始制作深入剖析文化历史的短视频，并加入更多文字说明，这正逐渐改变抖音过去较为单一的娱乐化内容风格。
热搜功能是否违背个性化推送初衷
有人在考虑抖音的热搜机制是否与它原本的个性化推荐理念相冲突。以前，抖音的内容推送全由平台负责，而现在用户有了在榜单中自主选择内容的机会。这在某种程度上确实带来了一些变化。然而，我们也要认识到，热搜功能只是抖音在发展过程中的一次尝试。在可预见的未来，竖屏沉浸式视频推送依然是平台的核心优势。因此，尽管加入了热搜功能，但抖音并未完全放弃个性化推荐。实际上，这两者是可以相辅相成的。
对那些只愿观看个性化推荐视频的用户来说，系统依旧会依据算法进行推荐。至于那些想了解热门话题或最新潮流的用户，则可通过查看热搜排行榜来挑选感兴趣的内容。
抖音其他发展举措
7月26日，抖音发布了“向日葵计划”。该计划旨在从多个角度确保未成年人健康成长，比如青少年模式启动后，用户在抖音上无法进行直播、充值、打赏或提现。这一举措显示出抖音不仅关注商业盈利，还致力于承担社会责任。
关于抖音的热搜功能，你有什么见解？你认为这会对你的使用感受产生显著影响吗？欢迎留下你的看法，参与讨论。同时，别忘了点赞并转发这篇文章。
